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2018年国际图书市场:线上销售持续增长,有声书市场份额渐增

2019年02月17日   作者:《书商》

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【百道编按】英国《书商》杂志在今年2月刊中呈现了全球八大图书市场2018年的整体表现,中国、澳大利亚、德国、西班牙和美国等地图书市场实现不同程度的增长,形成反差的是法国、意大利市场的缩水。此为下篇。

 

图片来源:Thinkstock

意大利

来源:informazioni editoriali

根据在Arianna+网络注册的1800多家书店(包括线上和线下,亚马逊除外)的数据,2018年书店销售额同比下降0.4%,销售量下降1.5%。不过,如果把亚马逊的销售额算进来的话,应该是有所增长的。去年,意大利平均书价为14.6欧元,较2017年的14.45欧元有所上升。

电子书销售在整个市场中的占比不到5%。有声书到2017年才在意大利取得较大的成功,目前只有那么几家出版商在持续投入,增加有声书供应。

从营业额来看,最具价值的品类是小说,其次是社科、人文、童书,以及大众非虚构类。去年,受到HBO改编剧集的带动,埃莱娜·费兰特《我的天才女友》再次热销,成为年度畅销书。

挪威

来源:BOK365

官方统计数据要到6月才能出来,不过根据图书发行商提供的信息,2018年,挪威小说和非虚构图书的总营业额2017年下降2.5%之后又降5.5%。在此之前,挪威图书市场维持了多年的平稳状态。如果把中小学及高等教育用书算进来,受新一轮教材改革的影响,挪威图书市场整体下滑8%。

中国

来源:百道

根据开卷公司的数据,中国图书零售市场延续了双位数增长的态势,2018年同比上升11.3%。根据京东、开卷联合发布的2018图书市场年度报告,从市场整体来看,2018年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。

虽然没有像《秘密花园》《人民的名义》那样的爆款出现,但也涌现了《半小时漫画中国史》,张嘉佳的《云边有个小卖部》,村上春树的《刺杀骑士团长》等畅销书。

有声书不断获得读者青睐,根据中国新闻出版研究院的调查,中国未成年人听书率22.7%,成年人听书率22.8%。

在线图书零售持续高增长,增幅24.7%,实体书店销售额则同比下降6.7%。但2018年又是实体书店快速扩张的一年,无论是新华系还是民办连锁及独立书店开店率均创新高。部分书店获得资本加持,如言几又,刚刚在去年年底完成新一轮过亿元融资。

2018年,多家24小时无人值守书店在北京、杭州等多个城市开业。以北发网打造的新华生活+为例,店内集合了自助结算系统、全智能商品识别、动作识别防盗系统、人脸识别等创新技术。

受纸价提升等因素影响,2018年新书价格普遍上涨,均价68.5,同比涨幅10.5%。

澳大利亚

来源:图书与出版(Books and Publishing)

过去几年,澳大利亚纸质书市场一直是微增长。2018年,根据尼尔森BookScan报告,澳大利亚的大众学术图书销量为6110万册,同比提升1.3%,销售额11.8亿澳元,同比增长1.4%。

初版于2016年的家庭财务指南《The Barefoot Investor》连续两年蝉联畅销榜首,近100万澳大利亚人人手一本。

电子书和其他数字产品2018年市场占比18%,而五年前这一比例曾达到过29%。(2013年数字格式出现小高峰可能是因为当年多家出版商开始推出电子版再版书。)CD/DVD格式(包含MP3文件和有声书)的市场份额稳步增长,从2013年的4%增加到2017年的15%。

2017年年底,亚马逊进入澳大利亚,并于2018年在当地推出Prime订阅服务。经过书商们多年游说,澳大利亚政府于2018年中期开始对在线零售商销售的进口低价值商品征收10%的商品及服务税(GST)。此前,在线购买价格低于1000澳元的进口商品免缴商品及服务税,也就是说,亚马逊上大部分书是免税的。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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