【百道编按】《2018-2019中国实体书店产业报告》于1月8日举行的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典中发布，这份在书店行业颇具份量的报告收录了“主报告：2019，书店哲学更新”“2018年书店业大事记”“2018中国城市书店数量排行榜”等重磅独家内容。其中，“大咖谈”部分邀请到27位书业意见领袖，针对“如何看书店的未来，书店业的2018和2019”发表自己的真知灼见。
2019年1月8日，由中国书刊发行业协会、百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。
本届大会的主题是“品牌照亮书店”，致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号，并同时发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》。这份在书店行业颇具份量的报告收录了“主报告：2019，书店哲学更新”“2018年书店业大事记”“2018中国城市书店数量排行榜”等重磅独家内容。其中，“大咖谈”部分邀请到27位书业意见领袖，针对“如何看书店的未来，书店业的2018和2019”发表自己的真知灼见。
“大咖谈”部分共有四个话题，本文刊出的是第二个话题——请问你最关心哪个书店品牌？为什么？
想要了解第一个话题“你如何看新零售背景下书店的未来？”，请移步【27位“大咖”谈书店1：我们眼中的“新零售”与书店的未来】
请问你最关心哪个书店品牌?为什么？
陈大利（新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理）
日本茑屋书店。茑屋书店——日本最具影响力和高颜值的阅读文化空间，是日本最具人气的生活形态跨界店，它提供的是一种生活方式的提案。对行业发展来说，茑屋书店不仅是一场实体书店的革命，更是一种未来生活态度的选择和生活方式的服务提供。
陈珊（当当书店副总经理）
西西弗。关心的原因，市场竞争越来越激烈，西西弗的扩张也在加快，同时西西弗被很多独立书店模仿，它如何不断地提升自己。
丁俊杰（中国传媒大学广告学院院长）
中国最美书店钟书阁。从2013年开始，钟书阁成为长三角地区特色鲜明的文化地标， 也走出了标签鲜明的书店转型路径，也为其他书店的品牌指出了新的发展思路。
图片来源：茑屋官方网站
龚县流（深圳友谊书城总经理）
钟书阁、言几又、西西弗。友谊书城正在面向全国连锁模式拓展，其标准化快速连锁体系以及差异化定位商品组合等管理方式可以参考借鉴。
李茗茗（青岛新华书店有限责任公司董事长）
我最关心是“新华书店”！不仅是青岛新华，而是“大新华”，新华书店系统！ 新华书店在书业的主流地位和支柱作用不可替代，新华兴则书业兴。所以新华系要不忘延安清凉山上诞生时的初心和使命，为书业的强大，为文化的复兴不辱使命。
廖美立（行人文化实验室董事长，方所书店总顾问）
茑屋书店。一个你无法不去关注的品牌。短短几年，逆势翻转产业的发展未来，其创新与活力，引领着新一代的文化消费观念。茑屋书店拥有的巨大资源如文字与影音的内容、庞大的会员数据、品牌力综效等，都是茑屋最大的资产，也是发展的稳固基石。茑屋巩固日本市场后，接下来，亚洲市场的企图战略，是否真的要进入中国市场？何时？与谁合作？如何做？相信是大家最关切的行业动向！
图片来源：“新时代杯”2017时代出版·中国书店年度致敬活动（西西弗书店）
刘志刚（十点书店总经理）
西西弗书店。不融资却开店最多、发展最快，图书销售为绝对主力营收来源，预测其到五百家店时是关键时刻。
龙挺（弘道书店创办人）
日本的茑屋书店与台湾的诚品书店。他们不仅提出了书店的文化价值观，更探索出了属于自己的盈利模式。大陆的书店品牌，西西弗、方所与言几又都有不错的发展， 但是盈利模式依然还是大小书店共同面临的严峻的问题。
龙固新（湖南德思勤投资公司董事长）
广州1200bookshop。这家书店和德思勤24小时书店都是纯粹的24小时书店，在理念上有共通点。1200bookshop对广州来说，具备了一定的IP价值，强调温暖的空间 属性很具情怀，我们都希望成为年轻人选择一座城市爱上一座城市的理由之一，在做书店的初衷上这可以算是一点私心。期待市场和城市能给到情怀书店更多的生存空间。
图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（钟书阁）
卢俊（未来之音CEO，原中信出版集团COO）
很显然，我最关心的还是中信书店，因为毕竟是我工作过的地方。我曾经担任中信书店的董事长近一年，虽然不直接负责业务，但是很多决策会议要参加，所以对中信书店的发展也是相对来说比较清楚的，也非常期待它能够做到中国最具有代表性的现代书店。中信书店现在处于从机场书店生态，向城市店和写字楼店大规模扩张的阶段， 全国已经有超过100家直营店，而且除了综合书店之外还拓展出了一些非常创新的店型，比如白云机场的超大型以知识和文化为入口的生活服务空间的CITICPORT中信理想 家的全新业态，这从商业逻辑上也更加符合机场这种寸土寸金的基本要求，所以，如果这种店型跑通， 中信书店的机场系统将出现巨大的变革。另外，少儿书店，垂直类型的书店，也正在开拓，这是当时我做小中信的时候的构想，一直到现在儿童出版进入平稳发展之后，才有精力来开拓，我个人也是非常看好儿童书店的发展。
蒋鸣涛（广东新华发行集团股份有限公司董事长）
我最关心的是言几又。原因有：（1）富于创新，敢于突破。从今日阅读书店华丽 转身为言几又书店，从社区书店转身为商场书店，从书店向文化空间的蜕变等体现是言几又转变理念，不断创新，勇于突破的精神。（2）言几又在新产品、新消费、新体验、新链接等方面发力，成为未来书店的代表。（3）借助资本的力量，推动书店发展。言几又通过A轮、B轮融资快速成长，影响力不断提升，为书店的发展壮大提供了新路径。
邱从军（湖北省新华书店集团董事长、总经理）
比较关心“言几又”书店品牌。言几又的设计兼具艺术化和实用性，较好的平衡 了审美和体验。除此之外，其打造的精品阅读、咖啡文化、文创产品、文化沙龙、生活体验等复合式城市文化空间，构筑了多样化的文化生活形态，在“引领文化生活方式”方面已相对成熟，值得书店业学习。
图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（言几又（西安迈科中心店））
三石（书业营销专家、书店转型专家）
覔书店。覔书店这几年的迅速发展，在品牌设计和运营上有很多值得传统新华书店学习的地方，品牌文化、阅读文化、多元文化均有较好的思路，品牌扩张之路也比较扎实。值得重视的是，“覔书店”是在认真做书店，选品和阅读文化推广坚持自己的高品质，这是我跟踪研究的出发点。
尚雅南（CCC集团社长室中国业务主管）
言几又、西西弗、覔书店、樊登书店。
孙月鹏（洪泰大文娱产业基金副总裁）
最关心的品牌是言几又，一方面是因为我所在的洪泰大文娱产业基金是本轮言几又项目的领投方，一方面是我们在行业研究和分析中，认为书店品牌价值背后实际是品牌所蕴含的拓展性，言几又在这方面表现出极为优秀的特质，能够以书文化为切入点，融入设计理念，同时联动其文化的各种板块，以其厚重的载体形式，成为了未来可期的大型文化品牌。
图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（覔书店东莞国贸店）
王忠义（浙江省新华书店集团董事长）
西西弗。我对西西弗书店的评价是“三专”。一是专注于书，现在有的书店想转 型却变成了转行，但西西弗的主题仍然是书，他们仍然是做书的店。二是专精于事， 西西弗的选品、荐品，都有很专业的团队，做得非常专业。三是专心于人，西西弗开店规划的专一性很强，选址、选品以及所有场内活动，都是紧紧围绕时尚、文化的年轻用户群体，形成了独特的品牌和聚集效应。这里面有很多值得我们新华书店学习的。新华书店在专注于书、服务全民的基础上，要学习、研究如何全而专、博而精。
吴宁（樊登书店总经理）
茑屋书店。它集合了书籍、电影、音乐，更有咖啡、文具等众多生活服务和活动区域。店内摆设是根据功能模块分堆，将不同的书籍按照读者的阅读习惯摆放，无论是装修的选材、灯饰、书籍陈设方式或是空间的设计，都是完全从读者和消费者的需求和兴趣点出发，创造了一个和生活息息相关的空间，打造了极致的阅读体验，通过产品及推销来贩卖新的生活方式，与传统书店不同的是，茑屋书店所做的主要是“提供图景概念而不是产品”。而樊登书店同样致力于提供一种美好的生活方式， 打造线下学习场景， 引领人们对品质生活的无限追求，在这一点上是完全契合的。
吴晓波（财经作家）
我七八年前曾经在西湖边开过一个两百多平米的书店，两年亏了两百万，印象很深。但是我觉得今天的最大的变化就是书店不再仅仅是一个贩售图书的场所了，这可能也是传统书店转型最困难的一个部分，就是如何应对消费者的改变和对书店的重新认知。今年我也去了言几又等书店，这些公司慢慢在走向一个层级化营造跨界、融合的道路，我看好这种模型。
图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（樊登书店湖城大境店）
吴声（场景实验室创始人、造物学出品人）
Amazon books、茑屋书店、言几又书店。
亚马逊书店与茑屋书店探索了融合场景的新零售模式；以复合空间业态，覆盖用户既有的空间认知和场景需求，以数据运营和算法优化， 洞察消费偏好， 完成空间的用户提案。
言几又书店不再以售书为单纯诉求，而致力于将用户体验打造成社交内容、分享案例和转发元素。它的可能性值得关注。
徐涛（猫的天空之城概念书店创办人）
最关心的书店为西西弗。在图书销售薄利的情况下，能做到快速展店，这很厉害。
尹昌龙（深圳出版发行集团总经理）
西西弗书店。因为西西弗书店大多数开在商业旺区，租金高，其在通过高效的连锁经营来维持书店的可持续发展方面，可为整个书业创造先进的经验。
图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（抚顺盛文北方新生活新华书店）
于殿利（商务印书馆总经理）
我最关心的是新华书店这个品牌。新华书店1 9 3 7 年诞生于延安清凉山， 有着光荣的革命传统和深厚的文化底蕴。新华书店也是目前国内网点最多、影响最大、品牌最响亮的书店。我曾经因工作的缘故，走访过一些省份的新华书店门店，能感受到新华书店在产业升级的形势下所焕发出来的勃勃生机。很多新华书店经过升级改造，提升了阅读体验功能，从过去的门可罗雀，变成了全年都人气兴旺的城市文化中心。新华书店，过去是，现在是，未来必将是书业的标杆和旗帜。
于慧丰（河北省新华书店有限责任公司总经理）
我最关心的书店品牌是浙江新华。浙江省新华书店在教材教辅、一般图书、教育装备、文化用品等业务方面都取得了较快发展，且业务结构趋于合理，对于以教材教辅业务为主的新华书店体系具有较强的借鉴意义。近年来，他们在信息化、图书电商、数字化转型等方面进行了积极探索，也取得了显著成效。浙江新华的发展路径是新时代新华书店发展的重要代表。
赵杰（全民畅读书店创办人）
关心言几又发展情况。现阶段创业项目要学会充分利用资本、拥抱资本。资本可以快速达到规模性和稳定性，建立壁垒的直接方式。言几又从开始就是融资路线，是互联网思维下的新的消费形式的产物。
图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（凤凰吾在书舍）
赵力（黑龙江省图书音像发行集团董事长）
我认为最值得关注的书店是“西西弗书店”，西西弗书店经营范围涉猎图书零售、 图书策划出品、咖啡饮品、文化创意产品等多个文化领域，并以阅读体验式书店为主要经营形态。截至2018年10月，西西弗在全国50多个城市拥有170多家实体连锁书 店、170多家意式咖啡馆、超过300万活跃会员。目前已进入了快速跨地域连锁发展 时期，短短几年间，连锁店量呈几何级数增长，在探索实体书店转型升级和迎合时代发展需求方面做得比较突出，值得我们学习借鉴。
周斌（凤凰出版传媒集团总经理）
最关心的书店品牌是南京的“吾在书舍”。因为它是以社区书店为主体，融合早教、 培训、讲座、策展、电商等业态， 并以之为平台整合多方资源与活动，可持续提供延伸和增值服务的新型邻里文化空间。这间具有民国风格的吾在书舍， 是家门口的书店，是小区的文化会客厅， 是居民提升自我的教室，是孩子们健康成长的乐园，是电商最后一公里的服务区，是交流信息汇聚资源的平台。
周中华（机械工业出版社副社长）
诚品——升级版的未来走势；言几又—— 资本+会员模式；Pageone——情怀的未来； 字里行间——社区书店的机会。
（本文编辑：陈楠）
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