【百道编按】2019年1月8日，由中国书刊发行业协会、百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。本届大会的主题是“品牌照亮书店”，致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号，并同时发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》。
原国家新闻出版广电总局党组成员、副局长，中国期刊协会理事长吴尚之，中宣部印刷发行局副局长董伊薇，中国书刊发行业协会理事长艾立民，原新闻出版总署出版物发行管理司司长、原中国出版集团副总裁王俊国，安徽出版集团暨时代出版传媒股份有限公司党委书记、董事长王民，中国书刊发行业协会副理事长兼秘书长纪宏，时代出版传媒股份有限公司副总经理韩进，中国书刊发行业协会副理事长王宏经，百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国，河北新华书店集团总经理于慧丰，CAA中国品牌咨询部总经理兼市场部总经理程玲，言几又创始人、董事长但捷，中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长吕艳丹，樊登书店创始人、CEO吴宁，书店专家、百道网高级顾问徐智明，百道网CEO兼总编辑令嘉，书业营销专家、实体书店转型专家三石，前ATV亚洲电视美洲台主持人卫荷等重磅嘉宾出席致敬盛典，共同探讨书店业的未来发展趋势。
主持人书业营销专家、实体书店转型专家三石，
前ATV亚洲电视美洲台主持人卫荷开场
中国书刊发行业协会理事长艾立民发言表示，2018年我国图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%，图书销售总额同比预计继续保持稳定增长的态势。更为重要的是，实体书店的发展质量有了进一步的提升，主要表现在：一是又一批最美书店惊艳亮相。这些书店场景更具有设计感，内涵丰富，特色鲜明，风格各异，古典与时尚之美交相辉映，成为新的城市文化地标。二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起，亮点纷呈。这些书店定位准确，服务周到，别致温馨，乡愁满满，深受读者喜爱。三是品牌书店继续彰显出强大的生命力和影响力。国有新华书店的子品牌建设和民营书店的优秀品牌在优势领域竞相发展，各领风骚。四是大数据、区块链等新技术驱动书店业加快转型升级的步伐，以适应知识传播的新模式。五是书店业态多元、多媒，供应链协同共享，智能化管理与服务加速书店转型升级，传统书店正在华丽转身。
中国书刊发行业协会理事长艾立民现场发言
安徽出版集团暨时代出版传媒股份有限公司党委书记、董事长王民发表了精彩致辞。“新时代杯·中国书店年度致敬”活动由该集团独家冠名赞助二十年,保障活动长期持续、稳定、健康地开展。
王民在致辞中表示，改革开放四十年来，中国出版发行业迎来巨大变革。1978年，全国只有123家出版社，出版图书1.5万种、37亿册，发行网点仅8600个。2017年，全国共有585家出版社，出版图书51.2万种、92.4亿册，发行网点增长近20倍，达到16.3万处。从书荒到书海，从落后到繁荣，中国已经成为名副其实的出版大国，正在向出版强国迈进。这场巨变，离不开书店人的奋斗奋进，离不开书店业的求新求变。这是我们支持举办致敬活动的初衷，就是要向奋斗在改革一线的书店人致敬，向日新月异、蓬勃发展的阅读事业致敬，向不忘初心、照亮时代的文化情怀致敬。站在四十年改革开放的基础上，中国书店业进入深化改革的新阶段，新时代新征程提供了更好机遇、更大空间。在奋进中发展，在变革中新生，在文化产业繁荣兴盛中发挥更大的作用，是中国书店业当下和未来的发展方向。
安徽出版集团暨时代出版传媒股份有限公司党委书记、董事长王民致辞
中宣部印刷发行局副局长董伊薇在发言中表示，十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，为出版发行业发展改革指明了方向，提供了遵循，制定了举措。按照党中央国务院关于实体书店发展的战略部署，各级出版管理部门和出版发行单位坚定“四个自信”，抓住机遇，主动作为，推动体制机制创新，出台扶持政策措施，加快供给侧结构性改革。2016年，11个部门印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，开启了实体书店发展的崭新历程。2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续，为实体书店赢得了又一个宝贵的发展期。目前，全国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施，实体书店面临的政策环境大为改善。
中宣部印刷发行局副局长董伊薇发言
活动中，程玲、但捷、吕艳丹、于慧丰、吴宁、徐智明等众多业内名家分别进行了主旨演讲。程三国在大会现场发布并解读了《2018-2019中国实体书店产业报告》，他在发言中特别强调了品牌塑造对书店业未来发展的重要作用。
CAA中国品牌咨询部总经理兼市场部总经理程玲做主旨演讲
言几又创始人、董事长但捷做主旨演讲
中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长吕艳丹做主旨演讲
河北新华书店集团总经理于慧丰做主旨演讲
樊登书店创始人、CEO吴宁做主旨演讲
为保证推选活动的顺利进行，确保质量和数据有效性，主办方投入了大量的技术力量，对投票过程进行全程监督。专家组对16个项目申报的所有材料进行了认真的审核，动用了全国近30个省市发行协会，对本省市的图书销售网点的数量进行了精确的统计，完成了100个城市书店数量的更新。
2018年书店业扩张速度迅猛，
致敬项目申报数量大增
2018年实体书店规模扩张惊人。各地新华书店集团、领先的大型连锁书店、新兴独立书店大部分投入开店热潮；开店数量最高的大型连锁书店，年度新增店铺数量达到100家以上；多个城市宣布了年度新增书店数百家乃至上千家的书店扶植计划；开店速度最快的企业，已经达到一天之内多店同开。
得益于书店业的飞速发展，又兼2017年首届致敬活动成功举办，实际参与本次活动的书店数量，较上年呈现直线上升态势。活动方共收到除西藏外，全国30个省、直辖市、自治区，以及大连、青岛、宁波、深圳、厦门5个计划单列市的参与申请函，总计637项申报（不含明显不符合规定的10个申报）。
大会现场
与上届活动设立9个致敬项目相比，本届活动的最大特色是项目设置得更加细分化、全面化，共设置“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”“年度社区书店（含书吧）”“年度少儿书店”“年度书店品牌（连锁）”“年度新华子品牌”“年度24小时书店（含零点书店）”“年度人文书店”“年度大学书店”“年度校园书店（中小学）”“年度社办书店”“年度古旧书店”“年度乡村书店（含农家书屋）”“年度超级书店”“年度店长”16个致敬项目。同时，活动方要求申报单位单项单报，单项不能同时申报多类，使得致敬名单更加精准，既可具象地反映出中国书店业的发展态势，又可精准勾勒出每个申报单位的特点。
大会现场
2018致敬书店之都，
花落西安
“年度书店之都”的竞争十分激烈，荣誉最终花落西安。
中国书刊发行业协会理事长艾立民在讲话中表示，本此活动“年度书店之都”有深圳、杭州、青岛、苏州和西安五个城市申报，经专家委员会评审，西安在书店数量、全民阅读率、书店类型和政府政策支持力度等综合评价当中得分最高，荣获2018“年度书店之都”称号。
中共西安市委宣传部市委常委、宣传部部长卢凯在大会上发言表示，当前，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，我们紧扣追赶超越和“五个扎实”的要求，聚焦“三六九”，振兴大西安，着力打造丝路文化高地和世界文化之都，大力实施文化强市战略，加快发展文化产业，完善公共阅读服务体系，不断满足人们的精神文化新期待，为建设国家中心城市和国际化大都市提供强大精神动力和文化条件。
中共西安市委宣传部市委常委、宣传部部长卢凯发言
实体书店作为传播文化的重要载体，是读者的精神家园，是城市的精神标识。近年来，西安市把“促进全民阅读，打造书香之城”作为建设国家中心城市和国际化大都市的重要抓手。按照抓书香之城建设就是抓城市品牌和竞争力提升，就是抓城市文化氛围和环境提升，就是抓新经济和新产业发展的思路。
在政策支持方面，西安市2017年出台《西安市“书香之城”建设实施方案》，2018年下发《关于进一步加快实体书店的通知》《打造15分钟阅读圈行动计划》；成立全市图书馆联盟，制定总分馆体系；推动数字阅读，2018年打造100个24小时图书借阅机、朗读亭，丰富全民阅读基础设施。
值得关注的是，西安市“书香之城”实体书店建设工作是西安市主要领导亲自抓的重点工作。2018年，西安市上报“书香之城”进展情况的周报35期、月报7期，西安市委书记王永康批示相关文件达到50余件。
在资金支持方面，西安市政府根据中央十一部委联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》，印发《西安市2017-2019年支持实体书店发展专项资金申报通知》，市财政每年为实体书店建设提供1000万元扶持资金。此外，西安高新区提出“每年2000万元扶持实体书店发展”；未央区提出“600万元扶持实体书店发展”。数据显示，2018年西安市、各区县开发区支持实体书店发展的累计投入达到1.26亿元。
在市政府的大力推动下，西安市书店业最近几年呈现出蓬勃发展的总体态势。2018年，西安市全年新建实体书店840家以上；出版物年零售总额74700万元，与去年同比增长28%，年出版物年销售净利润3735万元，与去年同比增长28%。截至2018年年底，西安市零售单位网点总数量1927家，比2017年增长48.7%；零售单位网点经营总面积14.2万平米，零售单位从业人数1.8万人。
“最美”依然最热，
“品牌书店”民营居多
在单项奖的争夺中，与第一届活动相同，“年度最美书店”致敬奖项的竞争依旧是最激烈的，本届共有144家书店申报该类项目，其中有99家新华书店、40家民营书店，以及5家出版社旗下的书店，总体数量较上年增长了22%。
在“年度品牌书店”的项目申报上，民营书店占据了大多数，同去年情况基本相同。
大会现场
新华书店爆发全新生命力：
不再迷恋商业区，向校园、社区、乡村进发
在本届活动的申报过程中，新华书店不仅申报数量大，而且斩获了多个致敬奖项。
从新华书店最近几年大刀阔斧地发展趋势可以看出，它的店面选择正在从过去的商业区的黄金地段，转向社区、校园以及乡村，并且在这些新市场实践“打造文化空间”的大书店思维。
大会现场
在向中小学校园和社区发力的过程中，新华书店的开店数量呈现了爆发式增长。本届活动申报阶段统计的数据显示，中小学书店与大学书店被分成两类，合并计算的校园书店共收到94个申报，而2017年两类校园书店的申报数量是58个，同比增长62%。其中，55家中小学校园书店有50家来自新华系。
“年度乡村书店”是首次设立的致敬活动项目，主办方共收到29家单位的申报材料，其中20家来自新华书店，9家来自民营书店。
另外，在申报的45家“年度社区书店”中，有37家来自新华书店。
与此同时，新华书店的子品牌也在成长。在本届活动的申报过程中，共有18个子品牌参与了申报。
大会现场
品牌的力量：
全新的第四代书店哲学
本届书店致敬盛典的主题为“品牌照亮书店”，与大会现场发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》主题相呼应。
百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国在发布报告时表示，《2018-2019中国实体书店产业报告》的主题是“全新的书店哲学，是品牌”。回顾一下我们书店业的发展历史，其实有四个阶段：第一代书店的哲学是使命；第二代的书店是上世纪八九十年代开始，改革开放以来的民营书店，他们进入行业更多的是为了情怀；第三代书店哲学是美感；全新的第四代书店哲学，是品牌。
百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国
发布并解读报告
之所以说要强调书店的品牌，就是因为我们这几年书店虽然发展得很快、很美，但是从销售者的角度来讲，我们的书店只是进入了消费者的行程，并没有进入消费者的生活。另外，我们的书店作为文化品牌，更热爱的是文化，而非品牌。这是对的，但是还不够，我们还要从消费者的角度更加强调品牌。
怎样把书店的品牌做好？报告提出了六个方向：一是从颜值到价值；二是从重构到连结；三是从吸引到粘性；四是从体验到关系；五是从流行到客群；六是从扩张到沉淀。
市场万变，唯品牌长存。你的品牌真正植入到消费者心智里面以后，你才能真正的被消费者认可。在报告中，我们就这个问题做了几点提醒：第一个提醒，新型书店已经进入与其他零售行业和服务行业的竞争；第二个提醒，书店之间的激烈竞争也即将开始；第三个提醒，跨地域竞争，是品牌的竞争；第四个提醒，实体书店需要从顺势而行，转向内涵创新；第五个提醒，新华书店的品牌改造至关重要。
数据真实反映书店业经营现状
书店专家、百道网高级顾问徐智明在大会现场，公布了本届活动的部分数据调研情况。
书店专家、百道网高级顾问徐智明
公布部分数据调研情况
本届活动针对拥有3家以上门店的60多家非新华书店，进行了经营数据的全方位调研。需要说明的是，因本届活动的申报起始时间是2018年11月10日，大部分书店申报的经营数据的截止日期为2018年10月底。
营业额榜单共有61家书店入榜。排名第一的是西西弗书店，截至2018年10月，西西弗书店的营业额是7.7亿元，截至2018年12月底，这一数字超过了9亿元；排名第二的是言几又，申报的营业额为5亿元；排名第三的是中信书店，营业额为3.06亿元。
在门店数量榜单上，樊登书店以申报203家门店排名第一，截至2018年年底，这一数字已经升至220家；排名第二的是汇智光华，共有189家门店；排名第三的是西西弗书店，参加本届活动时的申报数据是174家，截至2018年12月31号，这一数字升至194家。
在营业面积榜单上，排名第一的是新知图书，营业面积为16万平米，西西弗书店以10万平米排行第二，言几又的营业面积排名第三，共有78662平米。
在调研书店分布城市的过程中，分布城市越多，调研难度越大。其中，樊登书店因分布93个城市，排名第一；排名第二的汇智光华分布79个城市；新知图书分布65个城市，排名第三。
在员工人数排行榜上，西西弗书店第一，共有4300名员工；排名第二的新知图书，共有1600名员工；言几又以拥有1091名员工排名第三。
在坪效排行榜上，蔚蓝书店以每平米产生3.2万营业额排名第一；排名第二的弘道书店每平米营业额为2万元；排名第三的中信书店，坪效是1.62。
在人均绩效排行榜上，表现最好的前三位是京广尚悦、文星书店和弘道文化。
此外，在针对新华子品牌书店经营数据的分析中，综合数据相对较好的是尚书房、“新华·小桔灯”绘本馆等。
本届书店致敬盛典延续第一届“赋能未来书店”的宗旨，在整个行业飞速发展的过程中，为书店业寻找良性、可持续性发展的经营哲学。
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“新时代杯”2018时代出版·中国书店
年度致敬全名单
“2018年度书店之都”
西安
“年度最美书店”致敬名单
半山书局、朵云书院广富林店、光的空间书店、广州市扶光书店阳江店、黄岛新华书店•传媒书城、黄山新华书店滨江路店、覔书店东莞国贸店、全民畅读书店（郎园park）、时见鹿书店、西安市新华书店曲江书城、先锋书店陈家铺平民书局、新山书屋、言几又（西安迈科中心店）、浙江嘉善新华书店嘉善书城、钟书阁徐汇店、左边右边（新世界店）。
“年度主题书店”致敬名单
宝安妇幼简阅书吧、北京市新华书店抗战馆书店、北京外研书店东升科技园店、独秀书房•广艺店、哈尔滨市慧文书院、杭州晓风书屋良渚博物馆店、红T书店、徽州书局、鲁迅书店、宁波新华书店集团音乐书店、平遥电影宫新浪潮书店、沈阳市新华书店生态主题书店、十点书店、新华文轩格致书馆、玉林市新华书店城市书房。
“年度社区书店（含书吧）”致敬名单
北京市新华书店标准计量书店、博库书城徐州万卷阁分店、博文城市书房、常州新华书店青果书房社区店、樊登书店湖城大境店、肥西悦派书吧、凤凰海南书坊（观澜湖象牙塔店）、凤凰吾在书舍、合肥城市阅读空间默墨书房、简阅书吧桂花店（观澜街道公共阅读中心）、京广尚悦社区书苑、临盘社区书店、龙岗社区阅读空间—阿布@书吧（大运店）、尚书房鑫苑鑫城社区书店、硒香书社（恩施市机场路社区书店）、新华文轩读读书吧新津百溪书院、阅·潮（外伶仃店）、浙江上虞新华书店無書书吧、浙江萧山新华书店信息港书店、重庆新华传媒北碚城南书城。
“年度少儿书店”致敬名单
Kids winshare九方店、安徽时代少儿书店、海豚国际儿童之家、江西新华童书馆、乐乐趣童书馆、萌想+儿童阅读成长体验馆、宁波新华书店集团开明书院、蒲蒲兰绘本馆、青少年阅读体验大世界、厦门书香阳光书店、山东梁山县新华爱书客儿童书店、山东宁津新华书店少儿店、山东文登新华书店少儿主题书店、上海申东外语书店、沈阳市新华书店青少主题书店、外图书城•儿童书店、皖新传媒上海七宝店、武汉市江夏区青少年读书馆、玉环翰米书店、字里行间·童心馆店。
“年度书店品牌（连锁）”致敬名单
BCMIX青岛书厨美食书店、大众书局、樊登书店、哈尔滨汇文书店连锁店、杭州晓风书屋、弘道书店、漫书咖城市生活书店、猫的天空之城概念书店、新知图书购书中心、言几又、正大书苑、钟书阁、珠海市文华书城、字里行间。
“年度新华子品牌”致敬名单
简阅书吧、九丘书馆、前言后记、尚书房、四阅书店、"新华·小桔灯”绘本馆、轩客会、云上乡愁书院、中华乡愁书院。
“年度 24小时书店（含零点书店）”致敬名单
MYD明阅岛24小时书店、德思勤24小时书店、凤凰云书坊24小时书店、哈尔滨市汇文书愿24小时城市书房、九丘书馆24小时店、书嗜24小时城市阅读空间、太阳城24小时书店、特美晓风茶书馆、新华书店北方图书城歌德书店、浙江萧山新华书店零点书房、中国书店北京雁翅楼店、遵义市新华书店24小时书店。
“年度人文书店”致敬名单
大梦书屋-西湖店、单向空间阿那亚店、独秀书房·玉师店、荒岛书店、几何书店、精典博维博空间、精典书店、九丘书馆·未来城店、麦家理想谷、青苑书店金域名都旗舰店、思南书局、松社书店、晓风书屋运河店、止间书店、中山博雅艺术有限公司。
“年度大学书店”致敬名单
INTO BOOKS概念书吧、北语书店（梧桐书坊）、倍阅书店华中师范大学店、博库书城徐州徐工院分店、大连海事大学湖畔书屋、凤凰致远书店、广州新华约阅大学城中大店、杭州晓风书屋杭师大店、华东师范大学•商务印书馆涵芬楼阅读体验中心、聊城大学校园书店-尚学吧、曲靖师范学院新华书香坊、山东理工职业学院校园书店、山东荣成新华书店蔚蓝空间校园书店、山东烟台市山商书苑、上海交通大学曦潮书店、深大简阅书吧、盛文北方新生活-红医店、皖新传媒北京大学店、新华书店▪ 西电1931、新华书店德州学院店、新华书店广西建设职业技术学院阅读体验中心、新华文轩成都大学书店、长春市仿吾书店、中北大学校园书店清源书吧、中国人民大学出版社明德求知书店、中国图书进出口深圳公司博文书店。
“年度校园书店（中小学）”致敬名单
赤峰新华书店明德书屋、大河书局纬五路二小校园阅读中心、鄂尔多斯市新华书店二中校园书屋、广东梅县东山中学时敏书吧、广东实验中学格致书屋、广东五华县田家炳中学田园书屋、广州市沙面小学校园书屋、广州执信中学琶洲实验中学聚源书屋、海南省文昌中学校园书店、海南中学衍林书屋、湖南衡南二中青少年阅读基地、湖南衡阳师范学院祁东附属中学校园书店、湖南新华书店衡阳县实验学校校园书店、湖南新化县思源实验学校校园书店、江苏洪泽中学好时光校园书店、昆明新华书店昆一中U品悦读栈、莱芜四中校园书店、澜沧民族中学校园书店、铭仁书屋、内蒙古伊金霍洛旗新华书店高中校园书屋、山东肥城市汶阳中学悦客艺体校园书店、山东历城二中校园书店、山东荣成明德书院校园书店、山东邹平一中校园书店、山西太谷县新华书店明星小学校园店、尚书房校园书店郑州市西一中学店、顺德定邦书屋、顺德一中阅盈书屋、唐山遵化新华书店一中校园店、温州榕悦书房、温州市蓝登图书龙湾中学校园书吧、新华书店恩施高中校园店、新华书店红安二中校园店、一牧书屋（祥和中学店）、苑小书屋、悦读时光-古林中学店、张掖新华书店张掖中学校园店、浙江嵊州市新华书店嵊高书吧、浙江萧山新华书店三中书店、镇江市江滨实验小学红领巾书屋。
“年度社办书店”致敬名单
北京百万庄图书大厦、北京外研书店、伯鸿书店、大地书院、独秀书房•旗舰店、海南出版社三环书苑x阅己空间、漓江书院、上海教育出版社·新知识教育书店、上海三联书店·朱家角店、同济书店、岳麓书社麓之风书店、中版书房。
“年度古旧书店”致敬名单
广州新华书店古籍书店、杭州通雅轩古籍书店、济南新华书店古旧书店、江西新华发行集团豫章书房、昆明古籍书店、苏州古旧书店、中国书店来薰阁书店。
“年度乡村书店（含农家书屋）”致敬名单
鄂尔多斯市鄂托克旗棋盘井镇新华书店、凤凰海南书坊（人民骑兵营火山口阅读分享中心）、扶雅书院、观背新华文化驿站（观背书吧）、和风云上乡愁书院、江西新华发行集团灵山工匠小镇悦读吧、江西新华发行集团婺源乡村书店、老苗书馆、拾云山房、万邦书店·留坝书房、先锋桐庐云夕图书馆、新华书店钟祥市莫愁村兰台书吧、阅·潮（会同书店）、浙江萧山新华书店绿野书舍。
“年度超级书店”致敬名单
安徽图书城、北京市新华书店王府井书店、江西新华文化广场书城、南京凤凰国际书城、内蒙古新华书店图书大厦、山东书城、上海书城福州路店、深圳书城罗湖书城店、沈阳玖伍文化城、新华文轩成都购书中心、重庆书城。
“年度店长”致敬名单
湖北鄂州书城店长曹俊清、江西新华发行集团宁都县分公司司中心门市店长曾东勇、文轩BOOKS九方店店长陈勇、凤凰新华文化广场书店店长甘亚梅、内蒙古锡林郭勒盟二连浩特新华书店洪那日苏、南京新街口新华书店门店经理黄艺松、文华书城有限公司珠海斗门店店长林树山、南山书城店少儿店店长林小红、安徽皖西书城店长刘正坦、河北沧州市新华书店鼓楼店店长刘志超、张掖市新华书店门店经理马小明、浙江金华书城经理梅潇、深圳书城学苑书屋经理丘白兰、浙江庆春路购书中心门市经理沈晓红、陕西咸阳书城经理谭文强、临沂书城经理田颖、娄底市新华书店碧桂园书城店长肖丽晖、九江市新华书店中心门店店长熊建平、方所成都店店长徐月曼、青岛栈桥书店店长杨宁、山东书城及泉城路新华书店经理杨莹、惠州购书中心店长叶建根、吉林省重庆路书城总经理遇世杰、北方图书城新生活地王店经理张丽、山西省怀仁市新华书店门店经理张泷、北京市新华书店王府井书店总经理张强、哈尔滨市阿城区新华书店经理张宪晶、啡页书咖店长赵怡茗、广东新华发行集团新塘书城店长赵子军、尚书房鑫苑鑫城社区书店店长郑新华。
本文图片来源：“新时代杯”2018时代出版·中国书店致敬活动
（本文编辑：陈楠）
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