【百道网·俞晓群专栏】我一生的职业追求是创立一个自己或同人的出版品牌，可以说是一个标识。标识的产生让我极度重视它的使用与注册问题。
作为一个职业人，他的生活乐趣，可以有职业与非职业的划分。职业之外的爱好归于私趣，选项众多；而在职业之内，若能获得事业与个人私趣的吻合，那实在是一件天大的幸事。
那么我一生所愿，追求什么样的职业生存呢？
我追求创立一个自己或同人的出版品牌，为此我们需要像企鹅出版公司那样，设计一个标识，就是书标，或者最终演化成商标，我们的一切职业创造，都汇聚在这个标识之下，佳作恒久远，一册永流传。它正是我一生的职业追求。
上世纪九十年代初，我在辽宁教育出版社工作，曾经主持设计了一个书标“脉望”，为书虫之意。当时赵丽雅为之撰文写道：
脉望的故事，见于唐段成式《酉阳杂俎续集·支诺皋》中。古时读书人对蛀食书籍的小虫抱着复杂的感情。一方面是痛恨，但一方面也很羡慕。据说有的虫三次吃掉了书叶里的“神仙”字样，自己也就化为神仙，这就是“脉望”，“有时打开一本书，会忽地发现一条两三分长的银灰色的细长小虫，一下子就钻到不知什么地方去了。幸而捉住，用手指一捻，就成了粉……”据说这仙化为脉望的书虫，就是《尔雅·释虫》中称作“蟫”和白色的“衣书中虫”（郭璞注），那么是在没有纸的时候便先有了“书鱼”。后来它就一直藏在书叶里，被各种各样的文字温暖着，至于“神仙”二字，其实倒是难得遇着。韩退之诗：“岂殊蠧书虫，生死文字间。”也许是赞，也许是讽，不管怎么样，今先不妨取了这点意思来为“爱书人”作注。而食了神仙字之后的飞升，怕是“可遇而不可求”罢，只是这一点儿嘲讽式的浪漫特别觉得可爱而已。
脉望背后的人物有沈昌文、吴彬、赵丽雅、陆灏，以此为名义，又有了脉望策划的“书趣文丛”首出面命。他们请来郑在勇先生为脉望设计形象。郑先生画出一朵云，云上面一顶博士帽，云还长着一双沈昌文式的大眼睛。
后来这个书标成为辽教社的注册商标，至今还在使用；另外，它也成为许多重要著作的书标。
那时我们还按照沈昌文先生建议，与中华读书报合作，成立一家爱书人俱乐部。结果不久，被一家山东的音像公司告上法庭，说他们的公司也叫爱书人，我们的命名侵犯了他们的权利。为此我们与光明日报联手应诉，花了十万元律师费，最终赢得了“爱书人”的使用权。从那以后，我开始极度重视商标的使用与注册问题。
二〇〇九年，我去北京中国外文局海豚出版社工作。那是一家童书出版社，在我来之前，出版社已经有了一个图标，一只高高跃起的海豚，颇具童趣。我很喜欢这个标识，为此做了两件事：
一是赶紧将那只海豚形象注册商标，不久注册成功，在那只海豚的右上角，多了一个字母R。
再一是我为海豚社增加了一个人文图书的出版板块，在产品装帧设计时，郑在勇先生提示，旧有的海豚标识过于儿童化，他希望由此衍生出一些新的形象。比如“海豚书馆”，我们陆续出版了近百种系列图书，细心的读者一定会发现，在每册的书标上，那一只海豚的跳跃姿态发生了变化，那正是郑先生的创意。
二〇一六年前后，我为王强出版《书蠹牛津消夏记》。我们时常在一起聊天，王强说，他一直希望投资一个文化产业，要提出一个名目，注册一个商标。叫什么名字好呢？是用典故还是用器物？是用飞禽还是用走兽？最后确定，还是选天上飞的鸟吧。
开始我们列出许多“好鸟”：五采鸟、相思鸟、琴鸟、知更鸟、凤凰、孔雀，一经查询，它们早已经被人家用滥了。那么看一看那些坏鸟、土鸟、普通的鸟：老鸹、叼鱼狼、缩脖老等、麻雀、灰鹤、鹭鸟……呵呵，有不祥之兆，有不给注册的，最终还是几只普通的鸟，几乎都没有人用过。比如鹭鸟，“鹭”字好看，有白鹭、赤鹭，种类繁多。草鹭，我国北方及京郊很多，每当大雨过后，燕山山水涌出，草鹭会飞到浑浊的水池边，阴云下，雨丝中，它单脚站立，一动不动，全神贯注，凝视着水面，时而会有被浊水呛晕的鱼儿浮上水面呼吸，它一击衔获。
王强对草鹭赞不绝口，我请来吴光前帮助构思书标的形象。他说三十年前自己从鲁迅美术学院毕业，曾经为沈阳百鸟公园设计雕塑，他的作品正是一只草鹭。草鹭身材瘦弱修长，长颈长腿，喜欢在草地、林间与水塘边舞蹈，时而独自振翅翩翩，时而双双亲昵跳跃，空中飞行的姿态像一只羽箭，如果以一轮巨大的红日为背景，一行草鹭，黑色的身影掠过，那景象极具远古时代的遐思。
但吴光前还是希望有一个稳定的形象，反应出鸟的性格与体态，于是有了那只草鹭静止的形象：侧面像剪影一样，尖尖的鸟啄，头上一缕冠，一点镂空的侧目，一只爪单足站立，另一只爪悬起如钩。
王强大赞那只钩着的爪，说它垂放自然，文雅而不失激情，充溢着绅士的风度。正是动的欲望与静的姿态结合，显示着同人心态的平和与健康。专注的神情，深度的思考，忍者的蓄势，力量的凝聚……由静态而动态，这个形象，既给你深刻的思想记忆，又孕育着无限变化的可能性。
进一步思考，这只小鸟还要与草鹭文化的产品结合起来。究竟应该从哪方面下功夫呢？草鹭姿态的变化？体型的大小？还是站立的位置？最终，我们从一则洋酒的广告中受到启发：那种酒按照瓶子的颜色，被分成五个档次：从白瓶、蓝瓶、黄瓶、红瓶，而顶级的产品为黑瓶！
王强说，我们何不以颜色来区别产品的类分呢？比如普通的版本，草鹭为黑色，请看《读书毁了我》《琼瑶集》《不愧三餐》《一寸灰》《书香故人来》，在他们的普通版上，我们都可以在勒口处，见到一只黑色的小鸟；还有封四上，小鸟或者站在书装的中间，或站在左上角。特装仿皮版，小鸟变成了银色，身体凸起，位居中央。特装真皮典藏版，小鸟变成了金色，凸起的小鸟与切口鎏金相呼应，颇有堂皇之感。
最后是草鹭文化的顶级产品。目前的第一部标志性著作，是请首席制作师胡瑾手工制作的《围城》，她采取标准的西方经典装帧工艺，封四上的草鹭书标，使用金箔压制而成的“金箔草鹭”，它不但隆起，而且金光熠熠，感觉又与烫金不同。前不久在草鹭思南品鉴会上展示，行家们见到这本《围城》都赞不绝口，后继还有几种“金箔草鹭”的产品在制，会给读者和收藏者带来更多的惊喜。
标识的使用，绝非仅限于产品，还有一系列礼品、衍生品、创意作品、包装设计，都会有各种颜色和形式的草鹭表现出来。一本黑色的笔记本，一只麻布的提袋，一个精致的信封，一叠手工印制的笺纸，……都能见到草鹭的身影与足迹。下一步还会请造纸厂参与设计，将带有草鹭水印的内页纸制造出来，它们会出现在一些草鹭精致的产品，如《傲慢与偏见》《呼啸山庄》《老实人》《安徒生童话全集》等世界名著的设计之中。
还有在网络文化的领域中，草鹭的公号、微店、微博，都会有一只小鸟凝视着你，向你致敬！
发表评论前，请先[点此登录]