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热销14万册的英语早教产品,它的秘密不“纸”于书

2018年11月13日   作者:文讯

【百道编按】随着英语早教市场的逐渐火热,许多出版机构迎风而上出版了各式各样的早教产品,其中吉林出版集团吉林外语教育有限公司推出的《儿童英语主题联想1000词》以其独特的联想式学习方法受到读者的热捧,获得了热销14万册的好成绩。

《One Thousand Words 儿童英语主题联想1000词》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:吉林出版集团股份有限公司
作者:英童书坊编纂中心
出版时间:2017年05月

据悉,《儿童英语主题联想1000词》属于吉林外教社推出的“儿童英语主题联想系列”,该系列目前一共推出了三本,除了《儿童英语主题联想1000词》外,还有《儿童英语主题联想300句》和《儿童英语主题联想 自然拼读》,都是倡导在主题场景中进行英语启蒙的学习,是一套有用、有趣、有颜值的英语书。近日,百道网走近这套书的策划第一线,为读者一探其畅销的秘密。

以兴趣为导向的产品策划

孩子的学习和成长自有其规律,对孩子不同时期认知发展的深入认识,有助于我们帮助孩子在该年龄段更好的成长。所以对于想要开发一款适合儿童使用的英语早教素材的编辑来说,在策划产品之初,最先考虑的便是早起英语启蒙中最重要的是什么。

在“儿童英语主题联想系列”图书责编之一的朱玲看来,对于学龄前孩子来说,最重要的莫过于培养兴趣,只有让孩子在这一阶段爱上学习英语,真的对英语产生兴趣,这样的英语启蒙才称得上是成功,否则就很容易陷入一味追求学习成功的误区。同时,朱玲指出,如果没有培养出孩子的学习兴趣,哪怕这个时期的孩子能够基础上千的单词量,也可能只是高压强迫的产物,如果孩子并不享受这个学习的过程,那么对日后的英语学习是有害无益的。

所以,对于“英语主题联想系列”图书的策划,本书的编辑团队选择以兴趣为出发点,秉承趣味性、游戏性、实用性、科学性四大宗旨进行选题策划,接连推出了《儿童英语主题联想1000词》《儿童英语主题联想300句》以及《儿童英语主题联想 自然拼读》三本书。(以下简称《1000词》《300句》《自然拼读》)

在这个产品线上,三本书循序渐进,互有补充。其中《1000词》一书设计了38个主题,每个主题都是孩子身边熟悉的事物,让孩子可以根据图片释义认识单词,并且很容易与生活实际相联系,从而通过形象记忆,联想、情景式记忆愉快而轻松的记住这些单词。儿童熟悉了这些单词后,便可以在《300句》中找到同样的场景,并让这些单词回归句式,在轻松的氛围里学会简单的句式。学会了单词,并有了一定量的句子积累,小读者便可以继续跟着《自然拼读》学习单词的规律,在这些规律的指导下,举一反三拼出陌生单词,从而获得“见词能读、听音能写”的能力。

最后,朱玲表示,在未来,这条产品线还将陆续推出其他产品,比如《儿童英语主题联想 英语歌谣》等,全方位帮助家长为孩子做最有效的英语启蒙。

用技术为纸质书重新赋能

优质的内容为热销打下了基础,但真正能让这套书与市面上图书相区别的的独特性来源于它的后续服务。朱玲介绍到,在图书的策划过程中,吉林外教社一直以服务为出发点,以给读者提供最便捷、最有效、最直接的解决儿童英语启蒙问题的方式。所以,在开发这个书系的时候,吉林外教社在图书中加入了MPR点读及AR设计,读者通过吉林外教社打造的英语早教APP“英童4D馆”扫描书籍页面即可获得图书的音频、视频等增值服务。

朱玲直言到,AR技术与图书的结合确实能呈现出非常好的效果,但对于出版社来说,这是一次新的尝试,所以无论是技术还是产品设计上,社里都在不断地面临着不同的挑战。

在技术方面,社里面临着制作过程中技术的学习,程序的处理等等问题,这一切都是要从头开始的,朱玲表示好在社里有专门的数字部门,在自己和技术部门的努力下,解决了技术上的难题。

在数字产品设计上,朱玲表示,它要源于纸质图书,又要高于纸质图书,可以说是在内容载体上的一个跨越,这就要求图书编辑在图书产品设计时,数字增值服务既要紧密结合纸质图书,又要有趣、有用。基于此,在研究了很多国内外的数字产品,经过比较、研究、学习后,吉林外教社推出符合这套图书产品的数字配套资源,也在推向市场的过程中,成功受到了读者的欢迎。

网络主推+知识服务的营销方式

技术的进步是否会让家庭中的教育职能由父母转向电子设备,一直是社会各界所热议的话题。那么,“儿童英语主题联想系列”图书与AR技术的结合,是否会导致儿童学习过于依赖电子设备呢?面对这样的问题,朱玲表示,在她看来,孩子的成长是需要陪伴的,家长与孩子共处的亲子时光是任何新技术、新产品所替代不了的,所以吉林外教社一直有这样一个观点,新技术的产生是推动阅读、提高阅读效率和阅读质量,而绝不是用来取代家长的伴读的。就像目前的AR、VR等新技术融入到图书的增值服务中,是用于帮助家长解读,帮助孩子理解图书能容的一种新的表达方式、为亲子共读提供更多的话题,而不是把孩子完全让渡给这些技术,放弃亲子共读。

基于这样的想法,这系列产品最初设计时,在内容上便更多地强调家长和孩子进行贴合生活实际的互动,如亲子伴读、亲子问答等等。其中《1000词》采用的便是一问一答式设计,通过家长问孩子答的方式加强阅读中的亲子互动,以真正让技术作为亲子共读中的辅助,为孩子提供家长所不能提供的诸如正确读音等的指导。这样的设计,不仅可以让家长可以通过新技术更好地辅导孩子学习,也可以在互动中增强亲子间的感情。

故而这套图书在上市之初,便采用了网络主推+知识服务的营销方式,除了个网络渠道商供货外,还制作了例如英语家庭教育专家访谈节目这样的对读者有益的知识服务,一方面可以促进销售,一方面也能让读者在“网络+”时代,找到更好的家庭教育、亲子共读的方式。


来源:百道网

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