文 章

李文波:给青少年讲述老照片背后的温情故事

2018年11月14日   作者:王琳

【百道编按】山东画报出版社今年暑假前推出《老照片温情系列》(4册),在品牌系列图书“老照片”的基础上,瞄准青少年读物市场,找到少年人文阅读的切入点。最终,一套充满温情、品相优良的图书首先让学校老师和家长们眼前一亮,然后口口相传,形成品质口碑,并进入很多地区的阅读推荐书目,短期内销售量达到近30万册。这套书也成功地实现了策划者预设的陪伴阅读,搭建几代人阅读桥梁、拉近大人与孩子之间情感交流的初衷,得到专业人士和社会各界的一致认可。百道网为此采访了山东画报出版社社长李文波,请他分享催生这套双效书的创意之处。

《老照片温情系列》第一辑(套装共4册)
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:山东画报出版社
《老照片》编辑部 编
出版时间:2018年06月

一张照片是回忆的开始,一封家书是牵挂的开始,一个故事是感动的开始,一种温情是感恩的开始。《老照片温情系列》开启一段感动与感恩的生命旅程,是一套值得老师陪伴学生、父母陪伴孩子共同阅读的书,目前已出版《我的老师》、《我的母亲》、《我的父亲》和《一封家书》。在这套书里,你可以读到沈从文、汪曾祺等众多名家写给自己老师或父母、孩子的文章,珍贵的图片与平实质朴的文字是本书的一大特色。让每一个阅读者在图文并茂中感受平凡家庭里的脉脉温情。

百道网:山东画报出版社是怎么想到要做《老照片温情系列》的?

李文波:我们首先还是考虑到青少年这个大市场。经过十几年的高速发展,青少年图书市场的产品结构和儿童图书阅读品类结构都进入重新调整的时期。时代在快速变化,一代代孩子成长起来,他们需要新的阅读内容,新的阅读产品,甚至需要新的阅读品牌。我们认为少年人文阅读,应该是适合当前阅读形势的一个切入点,山东画报出版社在人文读物领域有良好的内容积累,有大量优秀的出版资源和作家资源,只要把目标读者稍作调整,会有很大的竞争优势。

战胜苏联留学生冰球联队后的合影。选自《我的同学》之《清华附小的冰球队》陶中源 著

我们当时策划时,考虑青少年人文阅读这个产品线,定位应该是在家长、老师和孩子之间,搭建一座桥梁,打造一个大人与孩子共读的品牌。我们要推广这个阅读品牌“伴读”的概念,让老师、父母和孩子一起阅读这些书,而不是纯粹只让孩子读,这也是我们策划这套书的一个特色。从目前这套书发行量来看,说明大人们也认可了这个理念。

百道网:如何让《老照片》在青少年市场产生影响力呢?毕竟,《老照片》系列给人印象最深的就是成年人的记忆,如何将这种品牌受众印记已经非常深刻的产品延展向一个年龄层更低的市场,并让他们真正喜欢呢?

李文波:我们做这套书首先还是从市场调研入手,从目标读者、从客户需求出发。我们想这套书如何符合儿童审美及阅读特点,首先就要去了解孩子们如果读这类书,他们最喜欢看什么?他们的关注点在什么地方?也就是青少年人文阅读应该从哪里着手?在做了大量调研后,我们先选择了四个切入点,就是老师、父亲、母亲,以及书信。所以,这套书的第一辑四册就是《我的老师》《我的父亲》《我的母亲》《一封家书》。

林薇给儿子的信手稿 选自《一封家书》之《给儿子的两封信》林薇 著

我们同时也对渠道进行了调研,他们反映现在青少年阅读领域,需要像“老照片”这样的个性化品牌产品进入,能够丰富销售的品类,丰富读者的阅读结构。特别是在各地的阅读推广活动中,也需要一些阅读产品来呈现传统文化及人文精神的内容。当前对于少儿图书的推广,老师的推荐是非常重要的。这套书一出来首先打动的是老师群体,我们做这套书的时候,编辑们很有自信,就是首先打动大人,让老师们见到书后眼前一亮,觉得跟市面上常见的公版书不一样。另外,我们认为当前青少年阅读,需要在增强他们的想象力方面下功夫,而对于照片的解读,特别是阅读和理解照片背后的故事,相信对于青少年阅读能力的提升有很大的帮助作用。

百道网:这套书既是《老照片》品牌的延续,又关照的是一个新市场,在产品设计上如何体现出编辑在两者之间游刃有余的匠心?

李文波:这套书最大的特点在于感性的照片和平实的文字。一套好书,最终能够引起市场关注,能够走得长远的本质原因,还是在于文本内容和文本质量。我们之所以对这套书有信心,是因为文本质量是过硬的。陈丹青先生曾经说,老照片文章的最大价值就是在 “罕见伪饰的文字,在我看来,它可能是眼下无数文字读物中,格外诚实可读的一份”。《老照片》中的文字就是简简单单把事件呈现出来,把内心情感呈现出来。中国的青少年阅读应该要走平实的道路,我们就想通过这种平实朴素的文章,为整个青少年阅读提供一种新的选择。

当然,我们在书中也关注了青少年读者当下的一些阅读兴趣点。在这套书编选时,除了以前的《老照片》中的文章,我们还新加入了一些现当代名家的内容。比如曹文轩先生、梅子涵先生,张之路先生,徐鲁先生都有文章选入了《老照片温情系列》。这些现当代有影响力的儿童文学名家,在学生中也很有号召力,而他们的文章,也很适合这套书的格调,为“青少年人文精神打好底色”。

1956年夏,傅雷与儿子傅聪在研谈诗词 选自《一封家书》之《傅雷写给儿子傅聪的信》傅聪 著

另外,我们对这套书的一些设计细节,是非常关注的,包括每一个题目的设计,每一页版式的设计。在文本结构上,对于一些语言的句子顺序,我们也进行了微调。使原来青少年可能会觉得略为艰涩的内容,变得更加易读易懂。为了做好这些微调,我们征求了很多老师和作家的意见。

百道网:《老照片温情系列》这四册已得到了市场的认可,后续还会有跟进产品吗?

李文波:我们会把它作为一个可持续的品牌来研发,并持续打造这个青少年人文阅读品牌。因为《老照片》的出版资源十分丰富了,20多年来有1000多万字,几万篇文章,几万张老照片,这个宝藏是可以反复开发利用的。

《老照片温情系列》第二辑 (共四册)
出版社:山东画报出版社
《老照片》编辑部 编
出版时间:2018年11月

这是第一批四本。今年寒假我们会推出《我的故乡》《我的童年》《我的同学》《我们的节日》四册。另外,我们也在启动“时光的模样”老照片线上阅读服务计划,这也是按照集团融合创新发展规划的要求,运用优质内容,拓展产品形态,满足多文化的阅读需求和文化需求,带动相关产业链的延伸。总之,我们想要通过照片背后的故事阅读,打造代界之间的连接,当然,也绝对不仅仅是瞄准青少年市场,而是要把更多人群都给带到这种生动感情的图文阅读的世界中来。

1962年5月,哈尔滨亚麻纺织厂幼儿园的孩子在做翻花绳游戏。选自《我的童年》之《童年的游戏》 刘善文 著

来源:百道网

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