【百道编按】一年之计在于春，在春天里获取知识是对全年最好的安排。湖南教育出版社的刘异在参加百道学习徐智明老师的课程后，结合自己的工作经验总结出了出版社融媒转型升级的一些心得。
“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动（先锋书店陈家铺平民书局）
有幸参与百道学习的课程，在融媒转型升级的路上，我们还需要更多的创新创意课程学习。互联网运营、创意文案等都是我们工作学习的刚需。
湖南教育出版社是中南出版传媒集团旗下的核心企业，是一家以教育出版和教育服务为主营业务的专业性地方教育出版社。湘教社经过36年的辉煌发展，目前已经步入青壮年的职业转型期，以前生活在富足的“围城”里，现在羽翼丰满，更需要在新时代拥抱改革新机遇，在从来没有抵达过的地方，建立自己的阵地。
就品牌资产来说，我们有25年持续资助的 “华罗庚数学奖”，有“数学教材”走进南苏丹等。近两三年的大幅融媒体创新，我们有了贝壳网融媒体教育平台和家校共育网。目前注册用户已经突破300万。在作者储备方面，上接天线，中科院院士这样的作者资源为湘教品牌赋能；下接地气，我们的产品走进全国3000万中小学生的课堂和百万个家庭。
每年四月，我们会打造全国家庭教育文化节，活动现场有千余人的会场接待能力，分会场，走进学校给家长开展公益讲座，影响人群万人计。
特别是家庭教育版块是我社从去年开始重磅打造的市场图书版块。与朱永新、孙云晓等国内知名专家推出的《这样爱你刚刚好，我的N岁孩子》销量持续增长，对我社首次做市场图书提振了信心，但图书销售如果要引爆市场的话，必须灌入社会化媒体传媒的新思维和新打法，我这次有幸参与徐智明老师的课程班，也受到了很多启发。以我社家庭教育版块建设为例。
1、头部内容——观念引爆
2017年4月和2018年4月连续举行两年的全国新家庭教育文化节所圈集的家庭教育专家资源就是我们头部内容的来源。我们先后与朱永新、李玫瑾、李镇西、严虎这样炙手可热的新闻媒体追捧的专家签约，在出版和讲学方面跟我社独家合作。“父母才是孩子真正的起跑线”、“3年内有恩于他，才可随后立威于他”等这样的犀利观点引爆主流媒体，新华社、人民网、中央电视台等央媒集中报道。借大咖之力，让一家地方出版社迅速占领了家庭教育的话语阵地。
2、互动平台——流量承接
每个参加新家庭教育文化节的嘉宾都会扫码加“极客爸妈”的微信公众号。活动当天通过线上直播和线下人群，共计涨粉14000人。
3、数字平台——场景种草
我们会在豆瓣、微信、进行图书场景置入。目前在打造《这样爱你刚刚好》与图书同名的情景剧课程。预计拍摄300集，用于新媒体平台传播。
4、电商平台——短链落地
我们会在做每一次落地推广活动时，就在落地页上设置好鲜明的扫码购买渠道。京东、当当网店都是帮助品牌实现最短链销售的平台。
品牌内容的创意转化还有很多，小到每个落地页的文案和设计、大到精准营销平台的渠道通路，我们也在积极筹备家教类新书上市前的各种营销规划。
（本文编辑：安宁）
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