文 章

《中国式内容营销》:新媒体时代下的新营销思维建立

2018年10月30日   作者:海蓝

【百道编按】近年来,伴随着新媒体的迅速发展,一种全新的营销思维——内容营销,开始得到关注。经过大量媒体的宣传报道,许多品牌开始意识到内容营销的重要性,并在工作中大胆尝试使用它。但什么是内容营销?为什么需要内容营销?电子工业出版社推出知乎专栏作家刘琛新作《中国式内容营销》,通过总结国外内容营销的经典理论并结合本土案例讲解,对内容营销理论进行了详尽的分析,被业界称为“中国本土品牌内容营销的专业指南”。

《中国式内容营销:新媒体时代的新营销思维》
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出版社:电子工业出版社
作者:刘琛
出版时间:2018年09月

近年来,伴随着新媒体的迅速发展,一种全新的营销思维——内容营销,开始得到关注。但到底什么才是内容营销?为什么需要内容营销?内容营销有哪些形式?如何开展并评估内容营销?……许多诸如此类的问题,很少有人能说清楚。

知名营销自媒体“病毒先生”创始人刘涛为大家举了个简单的例子去理解内容营销:大家打开淘宝,会发现淘宝上不仅有商品,还有淘宝头条、有好货、必买清单、生活研究所、每日好店等内容栏目,不仅淘宝,京东、苏宁也都如此,而这些能带来销售转化的内容便是内容营销的一部分。

在各路电商的业绩乘着内容营销的风往上飞扬之时,许多企业的内容营销方式纷纷水土不服。一方面,很多企业没有组建专业的内容营销团队,其工作不成体系;另一方面,国内与之相关的参考资料不全面,而国外的资料晦涩难懂且与中国市场情况不符。

为此,刘琛著书《中国式内容营销:新媒体时代的新营销思维》,不仅填补了国内这一方面的空白,还在一定程度解决了上述的问题。该书更是被业界称为“中国本土品牌内容营销的专业指南”。

作者刘琛,本科就读于中南大学,后于湖南大学攻读硕士学位,现任大学新媒体教师,兼任“人人都是”产品经理、知乎专栏作家,百度百科“TA说”特邀作者,草莓学堂创始人。他的多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。

《中国式内容营销》解决了一个最大的问题:如何让本土品牌顺利开展内容营销?为此,刘琛在书中做了以下两件事情:一、总结并发展了国外内容营销的经典理论;二、结合本土案例对内容营销理论进行分析。

刘琛从1996 年,即国外开始出现内容营销的时间开始,对其中的一些经典理论进行了总结、梳理,但由于这些理论并无法完全解决内容营销的实际操作问题,刘琛又根据内容营销的概念和特点,将市场营销中的部分经典理论融入内容营销,发展了现有的内容营销理论;其次,为了帮助中国本土品牌更好地应用内容营销,该书结合了大量本土内容营销实操案例,对书中提出的内容营销实操理论及模型进行了充分的分析和讲解。

 

来源:百道网

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