【百道编按】近年来，伴随着新媒体的迅速发展，一种全新的营销思维——内容营销，开始得到关注。经过大量媒体的宣传报道，许多品牌开始意识到内容营销的重要性，并在工作中大胆尝试使用它。但什么是内容营销？为什么需要内容营销？电子工业出版社推出知乎专栏作家刘琛新作《中国式内容营销》，通过总结国外内容营销的经典理论并结合本土案例讲解，对内容营销理论进行了详尽的分析，被业界称为“中国本土品牌内容营销的专业指南”。
《中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维》
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出版社：电子工业出版社
作者：刘琛
出版时间：2018年09月
近年来，伴随着新媒体的迅速发展，一种全新的营销思维——内容营销，开始得到关注。但到底什么才是内容营销？为什么需要内容营销？内容营销有哪些形式？如何开展并评估内容营销？……许多诸如此类的问题，很少有人能说清楚。
知名营销自媒体“病毒先生”创始人刘涛为大家举了个简单的例子去理解内容营销：大家打开淘宝，会发现淘宝上不仅有商品，还有淘宝头条、有好货、必买清单、生活研究所、每日好店等内容栏目，不仅淘宝，京东、苏宁也都如此，而这些能带来销售转化的内容便是内容营销的一部分。
在各路电商的业绩乘着内容营销的风往上飞扬之时，许多企业的内容营销方式纷纷水土不服。一方面，很多企业没有组建专业的内容营销团队，其工作不成体系；另一方面，国内与之相关的参考资料不全面，而国外的资料晦涩难懂且与中国市场情况不符。
为此，刘琛著书《中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维》，不仅填补了国内这一方面的空白，还在一定程度解决了上述的问题。该书更是被业界称为“中国本土品牌内容营销的专业指南”。
作者刘琛，本科就读于中南大学，后于湖南大学攻读硕士学位，现任大学新媒体教师，兼任“人人都是”产品经理、知乎专栏作家，百度百科“TA说”特邀作者，草莓学堂创始人。他的多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。
《中国式内容营销》解决了一个最大的问题：如何让本土品牌顺利开展内容营销？为此，刘琛在书中做了以下两件事情：一、总结并发展了国外内容营销的经典理论；二、结合本土案例对内容营销理论进行分析。
刘琛从1996 年，即国外开始出现内容营销的时间开始，对其中的一些经典理论进行了总结、梳理，但由于这些理论并无法完全解决内容营销的实际操作问题，刘琛又根据内容营销的概念和特点，将市场营销中的部分经典理论融入内容营销，发展了现有的内容营销理论；其次，为了帮助中国本土品牌更好地应用内容营销，该书结合了大量本土内容营销实操案例，对书中提出的内容营销实操理论及模型进行了充分的分析和讲解。
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