【百道编按】9月15日，在2018成都国际书店论坛的主题为“寻找未来读者”分论坛上，上海世纪出版集团副总裁阚宁辉做了主题为《每一道风景线都是一条生命线——从上海的两个阅读文化案例谈起》的发言。他从上海近年出版阅读文化的两个案例说起，重点谈了上海出版文化界和上海世纪出版集团通过搭建和利用公共阅读文化平台来服务读者，寻找未来读者的一些做法。以下为他演讲原文，百道网经授权发布。
上海世纪出版集团副总裁阚宁辉
上海书展和上海国际文学周：文化黄金周是怎样炼成的
首先我想通过举一个例子，上海书展和上海国际文学周，谈谈一个文化黄金周是怎样炼成的。
上海书展已经举办了15年，时至今日，它被认为是整个中国所有的书展当中大众化程度最高的一个零售书展。这个书展的举办地在上海的黄金地段，面积只有2万平方，但是它从十几年前的几万人入场，发展到2018年30万人入场。入场以后可以享受全场新书8折优惠。上海书展每年有15万个品种，有将近六百个出版机构参展。2018年8月，刚刚过去的第15届上海书展举办了1000多场阅读文化活动和讲座，所以上海书展被我们出版人、被中国书业的同道，认为是一年一度的文化节日，也被到上海书展采访的媒体称为“中国爱书人的文化黄金周”。
上海书展取得这样的成果，并不是一帆风顺的，它曾经也有过对发展模式的探索和纠结。比如说有一个阶段，上海书展在考虑是不是要尽快扩大规模，场地扩大一些，让更多的读者入场？是不是应该投入更多的特价书，让读者获得更大的折扣优惠？是不是应该邀请更多的明星入场来吸引大家的关注？但是，上海书展的主办方最终选择了另外一条道路，就是去娱乐化，去泡沫化，同时也去廉价化。上海书展今天能够被中国的出书人、卖书人、写书人、读书人津津乐道，我认为最重要的三张牌是文学、国际和学术。上海书展用文学活动吸引了最广大的读者，用国际元素提升了上海书展的品质，用学术单元定义了上海书展发展的方向。
上海书展火爆到什么程度？它是天天有夜场的，白天42度的高温，上海的读者排200米的长队购票入场，中国最好的出版社会把8月份作为投放新书的第一节点，都是因为上海书展。上海书展有今天这样的一个发展，它的文化取向和文化逻辑决定了它的成功。当然其中最最重要的是，2011年，上海书展的主办方与上海文学界展开全面合作，正式创办了与上海书展同步套开的上海国际文学周，到今年已经举办了八届。
在这八年当中，有200多位中外作家汇聚在每年8月的上海书展，参加国际文学交流活动，其中包括4位诺贝尔文学奖得主。上海书展的国际文学周版块是由著名作家孙甘露先生领衔的，他是中国先锋文学的代表，是具有广泛影响的一位小说家，同时也是跟国际文学界始终保持密切联系的一位文化学者。在他带领更多的作家，更多的学者、翻译家和媒体人加入到上海书展的策划团队后，上海书展就彻底告别了过去的行业类书展的格局，成为向全社会、全球开放的文化平台。上海书展从过去的几万人入场到今天的30万读者入场，同时在主会场以外的100个分会场有更多的市民和读者参与，我想这对我们做书的出版人来说是一个重大的启示，就是要打开格局，坚持品质。
思南读书会和思南书局：城市文化客厅是怎样诞生的
我想举的第二个例子也跟上海书展和上海国际文学周有关，就是上海近年来比较受人关注的思南读书会和思南书局。
如果说上海书展和上海国际文学周是出版人和读书人一年一度的超级盛会，那么思南读书会和思南书局的出现就解决了“好的文化活动一年只举办一次”的问题。它是上海书展的周末版，也是上海书展的日常版、延伸版，它使得一个一年一度的文化盛会变成了常态化的文化聚会。这个过程中，上海书展和上海国际文学周的策划团队始终坚持一个方向，就是让最爱阅读的读者不断获得惊喜，让最爱阅读的读者能体验到上海这座城市为他们度身定制的新的文化体验。
思南书局 图片来源：上海世纪出版集团
2012年，上海国际文学周选址在上海最中心的黄金地段——思南公馆，在这里开设了文学对话和作家讲座的分会场。思南公馆这块区域地处上海市中心最黄金的地段，它是由51栋法式建筑构成的历史风貌建筑群，如果讲上海展览中心能承接上海书展的话，我们形容它是“阅读在中心开花”，那么，思南读书会落地思南公馆，我们形容这是“阅读开始获得城市的首席地位”。2012年分会场设立，2013年我们邀请刚刚获得诺贝尔文学奖的莫言先生为这个分会场题写思南文学之家，第二年的2014上海书展，诺贝尔文学奖得主奈保尔先生和一批作家在上海思南与读者见面，引起社会的广泛关注。
2014年2月，上海书展主办方和上海作协联手正式创立思南读书会，把上海书展这样一个文化现象推展到日常，推展到每个周末。这些策划团队的成员没有停止新的努力：与每个礼拜六下午举行的思南读书会匹配的是，同时也举行一场露天的图书集市。此后，思南公馆和有关方面又支持孙甘露先生创办了《思南文学选刊》，让思南文化品牌在这个新的平台上集聚更多优质的文学资源。再以后就是2017年底，由世纪出版集团和上海文学界共同打造的思南书局概念店，一个60天的快闪书店，成为一个现象级的文化景观。2018年4月，在思南公馆——一幢拥有92年历史的四层别墅里诞生了思南书局。
思南书局 图片来源：上海世纪出版集团
思南书局这个建筑空间本身就是一个地标，它是中国著名将领冯玉祥先生，以及著名诗人柳亚子先生的旧居。思南书局只做四个板块的书——文学、历史、哲学和艺术，同时中外文的比例各占50%，它是上海所有书店当中外版书占比最高的书店，它的国际化定位引起上海外籍人士、上海一大批文化学者和高端读者人群的关注和欢迎，其中最重要的特色空间，就是我们和伦敦书评书店合作，在精美的思南书局的空间当中设立了一个的伦敦书评书店精品专区，两家书店成为在全球的第一对姐妹书店。
每一道风景线都是一条生命线：颜值的底色是价值 品相的支撑是品质
从上海书展、上海国际文学周，到思南读书会，到思南书局，上海出版文化界和世纪出版集团共同努力，为上海的读者搭建了一个又一个全新平台。我想特别强调的是，这个平台不仅仅是一个读书的平台，或者说是一个卖书的平台。上海书展我们形容它是一个超级书店，它同时也是一个超级书房。思南读书会和思南书局组成的思南文化现象，实际上它更像是一个城市的文化综合体，它既是一个书店，又是一个书房，它既是一个展厅，也是一座城市的文化会客厅。思南书局创办落地之后一个月的时间里，我们非常高兴地迎来了3位国际著名的思想史和历史学界的学者专家，其中一位是大卫·阿米蒂奇，一位是大卫·布罗姆维奇，还有一位是彼得·沃森，他们对思南书局和思南读书会的互动结合，同时在内容呈现上为新一代读者，为深度阅读的读者提供的阅读体验给予肯定。我想，思南读书会和思南书局的成功，也让我们有一些新的感悟，这就是我们怎么样为新一代的读者不断地创造惊喜，我们怎么样为新一代的用户不断地提升体验。
这是我跟大家介绍的两个案例，围绕这两个案例我想谈以下几个观点。
第一，参与公共阅读文化平台的建设，利用好公共阅读文化项目，是出版人，也是我们出版产业链条上的各个方面的力量需要高度关注的。因为我们已经注意到，从2016年开始，中国出版生态发生了全新的变化，这个全新的变化最重要的标志之一，就是一大批高水准的新型实体书店爆炸式的涌现，这一切为整个出版的产业链带来了变量。我们世纪出版集团对这样一个变量持完全欢迎的态度，因为我们不仅是大众图书的生产商，我们也是学术和专业图书的生产商，我们注意到新一轮出现的变量当中有相当多是个性非常突出、专业定位非常清晰的书店，世纪出版集团优秀的小众图书和学术图书有可能获得更多的市场能见度，所以世纪出版集团以最热烈的姿态欢迎中国出版和书业出现的变化，我们提出要做这一轮变量的坚定支持者和持续受益者。
第二，所有的地标，所有的文化风景，最终还是要看它的生命线，看它的生命力。我们认为，对实体书店来讲，颜值的底色应该是价值，品相的支撑应该是品质。所以世纪出版集团愿意为中国书业生态出现的全新变量提供我们的价值支撑。我们希望通过世纪风景线的持续打造，通过与中国优秀新型实体书店，与各地优质一流的读书会的合作，能够把世纪出版集团的精品更多地推向读者，同时我们也愿意与社会各界和海内外的同行一起结成更紧密的出版和阅读的文化共同体，推动更多的好书找到读者，推动世纪出版集团更多的好作者找到读者，让他们能在我们这里看风景、读风景。
本文编辑：王一
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