【百道编按】在《定价的艺术》一书中，日本知名执业会计师及大学教授田中靖浩融合会计学、营销学及商业心理学，网罗各行各业案例，搭配图表与实例，讲述了9种简单易懂又切实可行的定价策略，该书中文版由东方出版中心于2018年8月出版。该书旨在帮助读者摆脱低价竞争的痛苦，善用舒适（Cozy）、模拟（Analog）的神奇魅力，追求与消费者的共鸣相通（Touch），使产品与服务提升到“优质高价”的蓝色CAT世界。
田中靖浩，日本田中注册会计师事务所所长、东京都立产业技术大学院大学客座教授。他从早稻田大学商学部毕业后，曾进入外资管理咨询公司任职，目前致力于中小企业管理咨询，担任企业管理、会计实务培训师。与此同时，他一边笔耕，一边用喜闻乐见的文艺形式普及枯燥难懂的会计学和企业管理知识，被称为“风趣幽默的会计师”，著有《实学入门——从会计看经营管理》《始于40岁的“丢弃名片”的生活方式》等。
为什么iPhone、哈根达斯、星巴克价格高昂，顾客还抢着买？为什么追求“薄利多销”，结果却“越卖越亏”？田中靖浩在详尽调查财务资料和各行各业后发现，目前几乎所有产业都已陷入低成本竞争浪潮，利润越来越薄。他认为，“卖力经营却不赚钱”的根本问题是：过度追求物美价廉，过度重视营业额。其实，决定利润多寡的关键，就在于定价。所以，不管是企业还是商务人士，都需要一套全新的定价策略。
在《定价的艺术》一书中，田中靖浩融合会计学、营销学及商业心理学，网罗各行各业案例，搭配图表与实例，讲述了9种简单易懂又切实可行的定价策略，帮助读者摆脱低价竞争的痛苦，善用舒适（Cozy）、模拟（Analog）的神奇魅力，追求与消费者的共鸣相通（Touch），使产品与服务提升到“优质高价”的蓝色CAT世界。
该书曾位列日本亚马逊“营销与销售类”排行榜第1名，在台湾诚品书店排行榜长期高居前10名。中文版已由东方出版中心于2018年8月推出，译者杜海清为上海师范大学副研究员，上海市作家协会、上海翻译家协会会员。其多年来致力于日式企业管理理念、方法的研究推介和日本文化、文学作品的翻译，至今已有《生活者发想》《职场达人生存秘笈》《东京手艺人》等财经、文化类译著和《浮休》《恶医》《珍妃之井》等长篇翻译小说问世，部分作品获上海市作家协会年度翻译作品奖。
在该书序言中，田中靖浩这样写道：“历史就是这样，追赶、超越，被追赶、被超越；后来者学习先进者，并超越之，不断循环往复。在商品价格的制定上，我们不能默默地甘居落后地位。现在，该是轮到我们超越美国的时候了。带着这个想法，我决定为广大读者撰写一部连“菜鸟”也能轻松学习的有关定价策略的教材。在本书中，我参照日本和美国定价策略的历史演变过程，从管理会计学抽出有关定价的内容，通过实例和图表加以说明。同时，也涉及市场学、行为经济学（商业心理学）等领域，为读者介绍相关的有用知识。”
（本文编辑：北鲲）
来源：百道网
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