文 章

探讨跨媒体时代童书创作与创新
2018BIBF童书(北京)论坛成功召开

2018年08月22日   作者:陈冰洁

【百道编按】21世纪是技术和信息的时代,新兴技术的兴起与运用,正不断改变着我们的生活。出生在互联网时代的孩子,是互联网时代的“原住民”,新技术已经成为他们的生活方式,那么面对新时代孩子的童书出版又需要有哪些创新呢?2018年8月21日,BIBF童书论坛在北京召开,邀请了国际儿童出版专家以及最优秀的儿童出版人对全球背景下的童书出版与合作展开分享与交流。


根据开卷统计,2018年上半年中国童书出版销售额度比去年同期上涨14.47%,随相较于上一年的增长幅度21.8%有所减少,但童书出版依然是占中国出版市场的26%。今年在博洛尼亚书展中,虽然中国作为主宾国也展示了我们出版中的成就,但我们也深深看到了我们的童书出版和海外童书出版之间的差距。为更好的与国际接轨,也为了给新时代的少年儿童提供更优质的图书,2018年8月21日,首届BIBF童书(北京)论坛召开,来自全球的多位国际儿童出版专家及最优秀的儿童出版人汇聚一堂,共同探讨跨媒体时代背景下,如何创作出更优秀的内容,如何通过IP授权对内容升级。

李学谦:跨媒体时代如何更好的做高质量图书出版

中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任李学谦为论坛做了主题演讲,李学谦表示,随着互联网移动通讯等新技术的应用,产生了基于互联网的各种新媒体,引起了传媒结构的革命性变革,使新兴媒体传统媒体融合发展成为潮流,这也使得同一个信息和内容会通过不同的媒体来实现传播,也就是所谓的“跨媒体“传播。

李学谦指出,受到这种传媒结构变革的影响,大众的阅读需求也发生了深刻的变化,多媒体复合阅读成为主流。面对这样的场景,作为中国整个文化产业的基础,出版实际上面临很多的挑战。李学谦表示,虽然十多年的发展,让我国图书出版完成了从少到多的转变,但图书出版供给体系不适应阅读需求结构变化的矛盾却日益凸显——首先是,低端产能过剩、重复出版、低质量出版等。第二是产品结构不适应需求变化,儿童文学、动漫类图书比重过大,思想品德教育,科普百科等图书不够丰富,原创图画书的质量和品种也不能适应目前早期阅读越来越受重视的情况。第三是出版物的整体质量还有较大的提升空间,主要存在主题出版物成人化、儿童文学类现实题材少的问题。第四是不能满足读者的多媒体复合型阅读需求,儿童听书市场仍处于较为空白的状态。第五是内容生产与阅读服务中,缺乏直接面向读者的个性化服务,特别是分级阅读服务体系尚未建立。

对于这些情况,李学谦表示,为了适应跨媒体传播时代的到来,图书出版还是应该慢下来,从高速增长转向高质量增长。对此,他提出如下几点建议:一、将出版基点放在原创图书上。李学谦指出,原创出版是图书跨媒体传播的基础,没有强大的原创出版,没有雄厚的版权资源,没有完全可以自主的品牌和知识产权,就不可能实现真正的跨媒体传播。且目前我国图书出版薄弱领域、空白领域还很多,原创出版的空间还很大,他希望出版社不要只盯着儿童文学和为数不多的畅销书作家,而是潜下心,挖掘新的领域,发现和培养新的作者。

二、要以需求为导向来调整和优化产品结构,要更新图书出版观念,拓宽图书出版事业,以服务对象升级变化了的需求为导向,调整优化产品结构,加快建设大众服务,校园服务专业知识服务三大产品群,构建图书出版新格局,要加强阅读指导和推广,尽早形成出版物加阅读服务的图书馆新业态,并要按照建设三大产品的要求,来调整优化产品,渠道结合。

三、要坚持以纸质图书出版为基础。李学谦表示,纸质读物的阅读对于儿童发展语言能力,特别是读写能力,到目前为止仍是不能被新媒体所替代的,而纸质图书的出版成本较低,也能为产业链中其他环节用低成本来开发和培育市场。所以纸质读物的出版,某种程度上来讲,也是跨媒体传播的基础。

四、要尊重规律,循序渐进。图书出版的跨媒体传播,有其自身规律,我们要在加强原创出版的基础上,培育优质内容和自主品牌。李学谦特别指出,无论怎样的跨媒体,都是为了更好的传播内容,更好的服务于儿童的阅读需求,所以在进行跨媒体运作的时候,不能为了跨媒体而跨媒体,不能泛娱乐化,以碎片化的阅读代替深度阅读,或是以游戏代替阅读。

最后,李学谦总结道,跨媒体传播时代,图书出版的要定位好自身的角色,不能止步于唯心,为新媒体平台提供资源,满足于当资源供应商,而是呢要向传统出版一样做产品和服务的供应商。要加快从传统出版与新技术的融合,积极应用新技术来改造传统出版流程,实现流程再造,建设全媒体出版平台,形成全媒体产品生产和推送能力。

跨媒体时代,如何用IP为内容升级

Chronicle Books的总裁Tyrrell Mahoney、童趣副总经理史妍、童立方投资人杨文轩、吾皇万睡市场总监江楠,作家常怡都从自身经验出发,和与会者分享了如何通过IP来为内容升级。

Tyrrell Mahoney通过实例介绍了Chronicle Books是如何打造全球畅销书的。Tyrrell表示对于儿童项目,Chronicle Books首先是去建立可信赖的品牌,为那些寻求高质量童书的人们提供信任感。在具体的出版上,除了基础性的图书出版外,Chronicle Books还会出版与图书相关的覆盖全年龄段的全系列游戏产品等一系列创意周边,这种产品的同步销售,对于图书的销量也有很好的促进作用。

史妍提出,新媒介对于孩子的影响已经远远超过我们的想象,而目前以这些出生在新媒介时代的孩子为主要读者的童书行业相较于以往有很大的变化。面对这些变化,我们必须要接受符合现代化特征的多媒体化,要提前进行多媒体化布局,其中关键便是“融合”和“跨界”。对于目前大热的IP来说,史妍表示,这些年童趣的目标是实现真正的“寓教于乐”,而IP仅仅只是为了实现这一目标的手段。

杨文轩则以《向左走?向右走?儿童内容的方向选择》为题,为传统出版如何进行跨界转型提出了新的思路。杨文轩表示,未来出版的转型必定是有两条路,一是课程化,因为课程是刚性需求,也是出版教育性的体现。二是IP化,杨文轩指出,相较于迪士尼这种全球畅销、全球热播的IP运营模式,“巧虎”的那种围绕教育类的产品与图书的连续性出版所形成的小闭环更加适合目前的出版界。

江楠则以“吾皇”这个IP的成功运营为例,分享了国民性IP的运营方法和成功经验。江南表示,想要运营一个成功的IP,就不能单纯的把自己当做内容出品方,要将在运营IP中所作的每一件事的最后目标设定为“分享”。江楠认为,只有实现了不断的分享,这个IP形象才能真正被大众所接受和喜爱。

常怡在讲话中介绍了自己创作的《故宫里的大怪兽》的写作过程及出版始末。常怡表示,希望通过这套书的热销,告诉所有的出版人,希望能多尝试一些不同内容的少儿出版,有许多像《故宫里的大怪兽》这样的书等待被发掘。

如何通过IP授权,让内容升级

授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、IP等,以合同的形式授予被授方使用,从而获得许可使用费,许可使用费占授权商品销售收入的一部分。IP授权商们通过授权来获取收益,也通过授权让IP所代表的内容被更多人所熟知和喜爱。

国际授权业协会的董事总经理Tani Wang分享了他在IP授权上的趣事以及出版授权的路径,Tani Wang表示授权就是用品牌来为读者讲故事,而对于授权最重要的是情感,当一个IP形象与粉丝有了情感上的联系,对于这个IP的授权才可以开始。

万童互动的COO陈蛮蛮则介绍了万童如何将童书的好内容开发成动画,如何成为一个“中介”,让国内的好故事“走出去”。陈蛮蛮表示,万童的使命便是寻找中国原创好故事,讲给全世界听,他希望为优秀的中国儿童动画内容合作伙伴带来国际化。

Insight Edititions的海外版权总监Erika Bradfield及Ameet Publishing副总裁Eric Huang则在论坛现场为读者分享了Insight Edititions及Ameet Publishing运作授权的真实案例,为在场参会者提供实践上的参考。

欧漫达高文化传媒总经理董龑介绍了在当下的泛娱乐情境下,欧漫达高如何将童书进行全媒体运作,她分享到,不是所有的童书都适合打造到所有的传播媒介上,但出版社若在最开始时,就已经在全媒体打造上有所规划,那么在图书创作过程中有两点需要重点考虑,一是这个故事和故事中所体现的世界观是否丰富,故事是否有很强的延展性。二是动画形象是否能是能够比较快吸引别人眼球的,即是否具有授权的可能性。

Digital Catapult Inc.董事平柳树龙则从日本的童书市场出发,总结了如图通过数字平台实现漫画书单行本销量的抬升。在日本,很多漫画出版公司会建立数字化的漫画阅读平台,将新的漫画放在平台上给读者免费观看,等这个漫画影响力随之扩大之后,再推出漫画的单行本。平柳树龙表示,这种方式的运作,也会为会当下的多媒体的运用,提供好的参考。

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来源:百道网

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