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《大中华寻宝记》畅销1000万册,背后有这些故事

2018年08月19日   作者:吴雪,陈冰洁

【百道编按】《大中华寻宝记》系列堪称二十一世纪出版社的明星产品,自2012年推出至今,已出版了24本,受到来自全国各地的小读者的喜爱,销量达到了1000万册。2018年8月18日,《大中华寻宝记》销售1000万册庆典暨“中华寻宝大会”终极对决颁奖典礼在上海书展隆重举行。那么作为一套“明星”畅销书,《大中华寻宝记》能取得如今的成绩,背后有哪些故事呢?

《大中华寻宝记》是二十一世纪出版社倾心打造的中国原创动漫品牌图书,采用漫画形式进行创作,以惊险刺激的寻宝故事为线索,介绍丰富多样的地理风貌、历史遗迹、文化艺术等,让小读者体验“足尖上的中国”。据介绍,《大中华寻宝记》全系列图书共34册,已出版24册,到目前为止,累计销量已经达到1000万册。

2018年8月18日,《大中华寻宝记》销售1000万册庆典暨“中华寻宝大会”终极对决颁奖典礼在上海书展隆重举行。据二十一世纪出版社集团常务副社长刘凯军介绍,“中华寻宝大会”活动是二十一世纪出版社今年再全国范围内启动的一项文化知识竞赛活动。自5月1日开始,到7月31日截止,在为期近100天的激烈角逐中,全国共有5000余名小读者参与了这一活动。而在此次庆典中,二十一世纪出版社还特别邀请了十一位在“中华寻宝大会”活动中表现优异的小朋友来到书展现场,与“大中华寻宝”系列的主创人员亲密互动。

作为一本兼具知识和趣味的知识类漫画作品,《大中华寻宝记》的热销绝非偶然,在这背后,创意、编排、制作、营销,只有每一个环节的恰到好处和精益求精,才能造就最终的辉煌成绩。

创意为畅销提供基础

好的图书必定出自好的创意,《大中华寻宝记》的创意来源于台湾著名漫画家孙家裕。关于这一选题的策划缘起,据说要从2000年说起。那一年,二十一世纪出版社集团社长、总编辑、著名出版人张秋林经台湾朋友蔡浪涯介绍认识了孙家裕; 2003年,二十一世纪出版社推出了孙家裕连载漫画《芝麻狐配汉堡》的单行本,也就是从这本书开始,他们开始了未来十五年的合作。

2012年的一个偶然机会,孙家裕和张秋林谈起了他当时正在思考的一个创意,那就是以“淘宝任务”为总题,创作各个省市的漫画知识。听过孙家裕介绍之后,张秋林为这个选题提出了一个更加朗朗上口的名字——《大中华寻宝记》,并提议介绍具体省市的单本就用该地名称命名,例如描写上海的叫《上海寻宝记》。这个提议得到了孙家裕的认同,于是双方一拍即合,本书的策划出版工作开始了紧锣密鼓的准备。

不久之后的2012年8月,《大中华寻宝记》的第一本《上海寻宝记》推出,首印2万册。可以说,《上海寻宝记》是整个系列中打头阵的作品,而他们此次选择在上海书展举行庆典,也不乏纪念之意。

编排让创意变为现实

在2012年,《大中华寻宝记》这种知识+漫画的形式可谓独一无二,那么既然独特的创意已经让这一系列初具畅销的气质,那么如何在内容的编排上实现这种创意,则是作者和编辑更需要思考的问题。

在创作初始,孙家裕首先确定了本系列读物的目标读者——小学中高年级学生。对于这个目标读者群,如何能够吸引他们,又不引起家长和老师的排斥,成为这套书能否畅销的关键点和难点。

为了吸引孩子的注意,据说孙家裕在书籍的选角及故事内容编排上着实费了一番功夫。在选角上,他没有选择惯常少儿冒险读物中常用的足智多谋、功夫了得的儿童作为主角形象,而是选择了各有特色,优缺点鲜明的6名主角组成了“寻宝少年队”。这样的人物设置使得寻宝过程中的摩擦、笑话变得顺理成章又妙趣横生, “寻宝”经历风波迭起也就成了自然又平常的事。这时再加上贴合城市特色设计的各种不同的配角以及专来添乱的“坏蛋”,自然会让孩子对故事及人物津津乐道、沉浸其中,也让每一段城市的冒险之旅变得与众不同、充满新鲜和刺激

寻宝、冒险、幽默等元素的巧妙设计,玄幻、武打和悬疑写作手法的融入,让这套书赢得了小读者的喜爱。下一个要解决的就是家长和老师很容易排斥漫画题材作品的问题。为了解决这一点,《大中华寻宝记》的做法是将“知识”融入其中,而这一做法,也从根本上提高了这一书系的“档次”和“气质。”这一书系一反人们认知中知识传授的严肃场景,选择将“知识”用一种轻松幽默、妙趣横生的方式进行传播。本书所谓的“寻宝”,寻的就是蕴藏在“宝”里的各种知识。不仅如此,“大中华寻宝”系列图书所计划的34本正是对照中华大地34个省(区)直辖市,每一本书里,主创们都会将当地的地理、历史、古迹、建筑、文化、民俗乃至特色佳肴等知识融入书的字里行间,让孩子在“冒险队”精彩纷呈的冒险中,获得“知识”的滋养。

营销让好书走近读者

如果说创意和编排是创造的过程,那么营销和推广则是送达的过程,所谓“行百里者半九十”,营销和推广在整个出版过程中同样重要。

在本书的营销推广上,二十一世纪出版社集团从责编到发行,每一个人都为此做了大量工作。当然,除常规的宣传手段之外,这一系列中的绝大部分图书还邀请了对应省市图书馆的馆长做推荐序言,用他们的专业和权威为推广背书。如河南图书馆馆长杨扬在序言中说到:“通过了解‘大中华寻宝系列’这套丛书,可以感受到出书人的良苦用心。原来现在的孩子喜欢的作品可以这样新奇有趣,丝毫不亚于成年人的读书品位和审美情操。而进行这种素质化阅读正是孩子们课余解乏的最佳方式。我想在家中摆上这一套颇富趣味和深度的少儿读物,对于孩子的成长必是有益而无害的。”

而随着这一书系的畅销,二十一世纪出版社也开始逐渐尝试对它进行立体开发,努力使“大中华寻宝记”的产品线不断拓宽。据悉,目前“大中华寻宝记”的小说版系列已经出版了6种图书,畅销势头已露端倪;52集同名动画片今年7月已经正式播出。而在2018年3月13日,二十一世纪出版社集团还与上海京鼎动漫科技有限公司签署了深化合作协议,并启动了“大中华寻宝记”项目组。据悉,这一项目组以IP营运为方向,人员由二十一世纪出版社在全社范围公开选聘。在未来,这一项目组不仅将从纸质图书、影视动漫、数字阅读、网站建设、文创产品等业态对“大中华寻宝记”品牌进行开发,同时,也将是二十一世纪出版社通过项目管理与运营来培养和锻炼复合型的出版人才的尝试。

(本书编辑:June)

来源:百道网

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