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文娱产业IP炙手可热, IP运营有这些道与术

2018年07月26日   作者:吴雪

【百道编按】近年来,随着各种文学作品尤其是网络文学作品被改编为影视剧、游戏,IP开发逐渐成为热门词汇,受到动漫、网络文学、影视和游戏企业等众多行业的追捧。那么作为IP全产业链开发的不同环节,不同板块的企业在未来应该如何发展自身?

7月25日下午,一场聚焦新时代文娱产业发展的论坛在第八届中国数字出版博览会期间举行。多位来自动漫、网络文学、影视和游戏企业的负责人出席论坛,并分享了各自在IP运营上的经验体会。

动漫行业拥有3.1亿用户,未来发展趋向何处?

近年来,随着90后、00后网民的增多,国漫崛起逐渐成为被热议的话题,中国漫画产业发展前景持续向好。首先从规模上来看,据有妖气副总裁谢正瑛介绍, 2017年,中国动漫产业规模达到1500亿,动漫行业的用户数量为3.1亿,其中互联网动漫的用户达到了1亿人次。其中,国漫比日漫、美漫更受90后及00后欢迎。从国家政策来看,2017年2月,文化部公布了的关于十三五时期文化发展改革规划文件中提出,要加快对动画、设计、网络文化新形态的服务,这对动漫产业的创作源头和宣发推广都十分有利。第三,近年来资本的先后入场也催生了更多优质的动漫平台,比如网易动漫、快看漫画等。可以说,不管从原创IP端还是中游平台端,整个泛娱乐全产业链都为动漫的未来发展做好了充分准备。因此近年来,动漫呈现井喷式发展,进入了全产业链IP运营的时代。

谢正瑛认为,未来动漫产业的IP运营将围绕既是IP源头,也是内容载体这一双重身份开展。即以动漫内容为载体进行改编,以IP源头来挖掘其后续价值。所谓内容载体,近年来的热门IP如《择天记》《全职高手》等最初都是网文,在后期也推出了漫画,即通过漫画触及更多二次元人群,从而覆盖更多用户,这也证明漫画如今在整个泛娱乐开发中越来越处于重要地位,文、漫、影、游联动的现象在市场上越来越多。所谓以动漫IP为源头则是指根据动漫的不同类型,来进行不同方式的后续改编与开发。

对于如何从IP源头出发打造国漫S级IP,谢正瑛认为,有两个核心关键要素。首先在于,内容是否精耕细作,价值观是否符合当下社会需求。而要做好这一点,就要注重与作者和读者一起共同打磨内容,让原创IP内容更加夯实才能得到市场认可。其次则在于IP的长远规划。这要求在运营上以IP为轴,围绕IP的特点进行系列开发。

网络文学资本涌入,粗制滥造现象如何解决?

如今网络文学可谓IP运营中备受关注的一环,众多大热的影视作品及游戏最初都从网络文学改编而来。但是,目前资本的大量涌入使得网络文学粗制滥造的现象不断出现甚至越来越严重,这一问题应该如何解决?17K小说网总经理张大年介绍了他们的做法。

张大年认为,文娱行业之所以蓬勃发展,好内容是其发展的核心。首先,为保证内容质量,17K小说网建立了一支由行业资深人士组成的专业编辑队伍,在与作者签约之初,他们就会过滤掉90%以上的劣质内容。其次,针对重点产品和重点作者,17K小说网还会有针对性地打造IP体系,从最初的选题的开发,到大纲、人设,所有环节中编辑都深度参与讨论,并提供建设性的意见。 大IP要有大是非,张大年说,文娱行业不仅要追求经济价值,还要追求一些社会价值。做文化产业应该有使命感。

小说IP一字千金,怎样做好影视文学IP改编?

IP开发之所以如此火热,离不开影视行业的助推,影视公司不惜重金争抢IP已成为一种常见现象。但是,是否所有的IP都适合影视开发?文学作品在进行影视开发的过程中又该如何做好改编?博集影业副总经理郭琳媛与向上影业IP开发事业部总经理杨雁分享了她们的经验。

杨雁说,如今大家一直说IP不好改编,买了一本小说,能够用到的东西也就20%,但是恰恰这20%是编剧们无法创作出来的。对于制片人来说,做IP必须有自己的主心骨,在购买小说版权之后一定要找到一个非常明确的开发思路。以向上影业为例,影视作品的策划和编剧是分开的,策划会事先把人设和大纲设计好之后再交给编剧,而编剧要做的只是在既定框架下去扩充桥段。

针对影视剧改编可能会脱离原著小说,导致原著粉不满意的问题。郭琳媛认为,这一问题需要客观看待。“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”,虽然影视改编难以做到满足每一位原著粉的期望,但只要尽力做到自己认为的最好,也可能吸引原著粉成为影视剧的粉丝。

产业链中地位尴尬,游戏企业是否可以创造IP?

在过去,游戏一直处于IP全产业链的末端,被当做变现的重要手段。事实上,游戏IP与用户的接触频次很高,而且用户在游戏过程中有很强的参与感,游戏及其容易产生粉丝效应。而只要拥有了粉丝,这一IP便拥有了最原始的价值。据焦扬网络CEO莫夏芸介绍,近年来,游戏企业的IP开发特点也确实在不断发生变化,不断朝着IP源头进发。

莫夏芸说,从中国的网络游戏兴起到现在,可以说经历了三个发展阶段。在最初的开发阶段,他们遇到的最大问题就是版权不明晰的问题。在第二阶段,游戏与影视合作更加紧密,出现了影游联动的现象。为了通过游戏套现,很多影视剧不管外部的实际情况就盲目开发配套游戏,但是观众们往往并不买账。如今到第三个阶段,大多数游戏公司开始进行反思,开始思考自己在整个IP全产业链中到底处于何种地位。随着电影《魔兽世界》的上映,以及《恋与制作人》等游戏的风靡,人们开始逐渐意识到,游戏企业也可以创造IP,成为IP的源头。

虽然动漫、网络文学、影视和游戏企业的IP运营有着各自的特点,但有一点是IP全产业链开发各个环节的从业者的普遍共识,那就是要通过IP将中国传统的优秀文化传递给青少年、传递给全世界。虽然目前中国的IP全产业链开发还存在这样那样的问题,但我们要更加客观理性地看待整个行业,给这个行业更多的成长空间,让创作者可以创作出更多优质产品提供给用户。

(本文编辑:June)

来源:百道网

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