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吴文辉:阅文如何挖掘最具活力的内容最具潜力的市场?

2018年07月25日   作者:吴文辉;百道网整理

【百道编按】在第八届中国数字出版博览会论坛上,阅文集团联主席CEO吴文辉发表演讲“ 打造更有活力的数字出版内容,阅文前瞻挖掘潜力市场”。网络文学从2002年发展到现在,始终是数字出版产业中发展势能最猛,目标最为清晰,盈利能力最好的一股力量。16年来作为产业的推动者和引领者,阅文集团坚持最具活力的内容挖掘最具潜力的市场。吴文辉在会上介绍阅文集团的最新成果。

 

早在十年前,国务院审议通过了文化振兴规划,我国首个文化产业由此诞生,标志着文化产业成为国民经济支柱产业,2017年增加值3.5万亿,占GDP4.29%,2004年至今文化产业年均增速达到20%。

毫无疑问,发展的基础是内容,更多元、更优质的内容。如今引领中国数字出版正版阅读平台,阅文集团逐步构建了一个完善、成熟的生态,作品超千万。全内容生态涉及的题材高达200+,这是产业,更是文化。网络文学产业视角变得更加广泛,发展理念更加优先。对于在互联网时代下成长起来的年轻受众,这样的网络文学作品充分满足他们个性化的需求。从玄幻、仙侠和现实主义,阅文集团不遗余力地拓展作品品类,挖掘新兴题材的最大价值。阅文集团重点发力现实主义题材和二次元题材,现实主义题材创造了无数的华章,在任何时代都有巨大的生命力。

这些原创作品不仅为全民阅读提供更加丰富营养的内容,充分展现这个时代的精彩,为这个时代保留一些财富。对于传统的女性题材,阅文不断深耕,旗下拥有云起书院,起点女生网,小说阅读网等等六大内容。助推国漫崛起,以活力推动IP多元开发,共同在诚信开发的角度,为所有受众打造更具活力的产品,立足内容生态资源。

2017年我们对百余作品进行改编,880亿点击量,2017年黄金时段网络文学IP占60%,影响力日益扩大。阅文参投开发形式参与了多部IP的开发,与腾讯、万达等优秀的合作方成立公司。今年即将播放的“你和我的倾城时光”入选改革开放四十周年重点节目。特别是IP化动漫方面,年轻受众的热情我们看到了。2017年一共有11部阅文自制开播,“斗破苍穹”取得2017年第一,“择天记”“全职高手”都取得了突破性的成绩。开场了国产动漫全付费模式的先河,还有很多即将和大家见面。

从内容改编、颜色设定、画面特效对推动网民IP化,阅文的宗旨始终是不设边界,精耕细作。同时,也成就彼此。未来,在IP共赢合伙人方向下有更多团队成长起来,达成中国人的动漫梦想。

渠道探索深化,搭建海内外新平台。通过不同的APP链接用户的需求,互联网的蓬勃发展是最大的活力。现在随着互联网的形式宽泛多元,链接你我的大脑无处不在。除了内容之外,渠道扩展并不能墨守成规,这是数字内容产业上的共识。在此背景下,互联网+内容视为发展重点,关注出版内容的音视频内容。

阅文集团正在探索新阅读类APP的社交属性,力求实现千人千面。阅文集团针对不同渠道进行分析,进行差异化运营策略,让推送模式进入新时代,直播等等形态都是深受欢迎的。鼓励读者和好友互动,在APP上相互交流,真正让出版内容的粉丝高效、精准。

作为出版营运者,正在攻破海内外的壁垒,进入新阶段。自2017年以来起点国际累计访问用户超过一千万。分布在世界各地的译者,阅文集团上线150余部,今年月海外注册用户超过一千人,审核上线原创作品620余部。与此同时,阅文集团也在积极努力实现网文商业模式输出海外,包括广告解锁等等模式。

我们希望在政府有关部门的指导下,真正带动我们走出去,扎根下来,为中国数字出版产业带来更大的发展空间。未来,随着海外渠道的持续不断的深化,我们将带着更多正版优质的作品站上全球舞台,展现中国文化和中国文创的魅力。数字出版未来大为可期,共绘中国文创新未来。

(本文编辑:水英)


来源:百道网

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