文 章

《2017—2018中国数字出版产业年度报告》:数据,政策,动向

2018年07月25日   作者:魏玉山

【百道编按】第八届中国数字出版博览会于昨日在北京举行。中国新闻出版研究院院长魏玉山以“步入新时代的中国数字出版”为题,对中国新闻出版研究院发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》进行解析。

 

一,数字出版产业新规模

1,数字出版的整体收入在持续增长。2017年我们国家数字出版的收入突破了七千亿元,达到了7071亿元,和去年相比增长了23%。互联网期刊收入达20.1亿元,电子书达54亿元,数字报纸(不含手机报)达8.6亿元,博客类应用达77.13亿元,在线音乐达85亿元,网络动漫达178.9亿元,移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)达1796.3亿元,网络游戏达884.9亿元,在线教育达1010亿元,互联网广告达2957亿元。

2,传统出版业的数字出版增长仍然比较缓慢。

从2008年到2017年各个板块的数据来看,每一个板块都在增长,增长幅度不一样。然而,传统书报刊的数字化收入占比持续下降,这是出版单位或者是传统出版人不愿意看到的一个结果。图书、报纸期刊作为传统出版单位的主营业务,一直受到出版单位的高度重视。这些年出版也在转型升级,开展数字出版业务取得了一定成效,与其他的数字出版板块相比,我们在这个板块增长仍然比较缓慢。

2017年,互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为82.7亿元,与2016年相比增长5.35%,低于2016年的5.44%。在数字出版总收入中占比为1.17%,较2016年的1.54%和2015年的1.77%来说,继续处于下降阶段。这表明书报刊数字化收入增幅低于其他数字出版服务收入的增速。

3. 新兴板块持续发力

2017年,移动出版收入1796.3亿元,在线教育收入1010亿元,网络游戏收入884.9亿元,网络动漫收入178.9亿元,四块数字出版新形态的规模占到54.7%,传统只占1.17%。这说明数字出版新兴板块的发展仍然很好,特别是移动出版仍然是数字出版的重要发展方向,具有雄厚的发展潜力。在线教育作为教育数字出版最活跃的部分,虽然市场竞争很激烈,但是资源趋势也很明显。网络动漫虽然受到了家长和老师的诟病,但是这个市场仍然有较大的增长。网络动漫这两年也开始发力,保持了比较快的发展,这是几个发展比较快的板块。

4. 数字出版的用户规模平稳增长

截止到2017年底,我国数字出版产业累计用户规模是18.25亿个/家,包括重复注册和尘封的用户。其中微博用户比2016年增长16.6%,网络游戏的用户增长是3%,这个增长是比较慢的。在线音乐用户的增长8.99%,原创网络文学注册用户增长13.5%,这是从用户规模来看几个方面的数据。

 

二,数字出版产业新发展

1. 数字化转型升级更加深化

数字化转型升级更加深化,一方面是政策支持力度不断加大,转型升级的目标任务更加明确。2017年3月,原国家新闻出版广电总局联合财政部,再次发布《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》,对进一步推动新闻出版业转型升级进行新的部署,提出新的目标与任务。2017年9月,《新闻出版广播影视业“十三五”时期发展规划》正式对外公布,将深化转型、融合发展作为“十三五”时期新闻出版业发展的重要任务。

从传统出版单位来讲,转型升级有很多新做法,取得了很多新成就。中国科学技术出版集团继续推进知识服务转型,加大对学科知识库,医疗健康大数据,数据教育服务三大业务的投入。科学文库、中科医库平台、中科云教育平台、医兮网等数字产品已取得销售收入;集团自主研发的按需印刷(POD)智能化生产平台已为企业带来了经济效益;中国科技期刊全流程数字出版与国际化传播平台投入使用并取得了良好的社会效益。人民卫生出版社《创伤与急诊电子杂志》开设新技术探索栏目,在期刊移动端APP,点击进入AR识别界面,将移动终端的后置摄像头取景框对准期刊导读本或数字出版内容中的图片,即可快速识别,并在手机屏幕上观看清晰立体的图像,为读者带来更加直观的阅读体验,是期刊出版在内容与技术相结合方面的一次积极探索。

50多家企业已经研发了一百多款知识服务产品,很多进行市场化运营以后效果不错。

2. 网络文学进一步规范化、精品化

2017年以来,网络文学保持良好发展态势,相关数据显示,2017年以来,网络文学保持良好发展态势。据相关数据显示,2017年网络文学市场规模达到130.2亿元,比2016年增长44.2%。网络文学用户规模达到3.78亿,占网民总数的48.9%。据原国家新闻出版广电总局数字出版司不完全统计,截至2017年12月,国内45家主要网络文学网站原创作品总量达到1646.7万种,其中签约作品达到132.7万;进行各种创作的写作者超过1300万人,签约作者达68万人。

网络文学的政策法规体系日趋健全。2017年6月,原国家新闻出版广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,提出对原创网络文学网站和网络文学阅读平台的单位实施社会效益评估,网络文学出版服务单位要做到始终把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一。2017年北京市新闻出版广电局制定了《网络文学阅评工作实施办法(试行)》,从阅评方法与要求、阅评工作管理、专家组成与职责、保障措施等方面,对网络文学阅评工作作出具体规定。

在内容生产方面,精品化趋势明显,现实主义题材增多。无论从企业引导和作者创作意愿来看,反映时代风貌和社会百态的现实主义题材都成为网络文学作品发展的重点方向之一。同时,传统文化融入网络文学作品的现象日趋增多,网络文学在传承优秀传统文化中发挥的作用日益提升。

网络文学IP运营模式渐趋成熟。据原国家新闻出版广电总局数字出版司不完全统计,截至2017年12月,国内45家主要网络文学网站组织出版纸质图书6942部,改编电影1195部,改编电视剧1232部,改编游戏605部,改编动漫712部。网络文学在IP开发模式上更加多元。

资本市场看好网络文学发展。2017年9月和11月,掌阅科技和阅文集团先后在A股和香港上市,阅文集团首日开盘价90港元,上市20分钟即破百,当日收盘价报102.4港元,总市值超过900亿港元(约合人民币765亿元)。

去年4月,中国作协网络文学研究院正式成立中国网络文学的产业智库,首个网络文学作家村在杭州成立。营造网络文学创造的良好环境,11月网络文学成立收割创意写作硕士点,实现了网络文学作品创作、研究和人才培养的机会。去年8月份首届中国网络文学+大会召开,掌阅科技、中版集团数字传媒有限公司等四位作家代表共同发起中国网络文学+大会北京倡议书,标志着我国网络文学的自律意识的提升。

3. 数字教育出版市场布局渐趋完整

2017年初,国务院印发《国家教育事业发展“十三五”规划的通知》,明确提出“互联网+教育”成为国家教育事业的重要抓手,成为国家教育事业的抓手,为数字出版教育带来了发展的机遇和新的发展空间。2017年随着教育出版转型升级,融合发展,数字教育发展模式也日趋多元。多家出版单位基于自身优势在学前教育、基础教育、高等教育、职业教育、在线培训等领域探索数字出版教育发展的路径,布局基础教育市场,特别是课前、课后、课中的产品,围绕教程、教辅等等产品日趋丰富。

教育出版是出版业融合发展探索的重要领域,国家出版单位以项目为抓手,为数字教育出版带来发展机遇和空间。人工智能在数字教育出版的探索应用逐渐加强,出版单位加大对人工智能的布局,特别是义务教育和幼教教育领域。

 4. 国家知识服务体系建设加快

2016年原国家新闻出版广电总局批准筹建“知识资源服务中心”,并启动专业数字内容资源知识服务模式试点工作,截止到2018年3月,国家数字出版行政管理部门共开展了三批知识服务模式试点单位的遴选工作,110家出版单位、科研单位等入选。各试点出版单位根据自身资源状况和学科特点,分类别、级别,构建所属学科的专业领域知识体系,目前所开发知识服务产品中一级分类最多的能够达到100类,层级最多达到20余层。由中国新闻出版研究院承建的国家知识服务中心初具规模,服务中心平台通过等保三级测试,今年即将上线。

知识付费市场竞争日趋激烈。2017年2月,36氪付费专栏开氪上线,3月,豆瓣时间上线,同月,十点读书在北京成立了分公司,打造知识付费子品牌十点课堂。6月,喜马拉雅第二届123知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿。知识付费包括知识电商类、社区直播类、课堂讲座类、内容打赏类初步形成了。知识星球、微博问答、樊登读书等凭借自身的优势都取得很多成就。比如说三联生活周刊围绕自身的期刊品牌打造知识付费的产品,同时知识付费给人们带来学习便利的同时,也面临使人缺少思考的同时。(百道编注:百道学习作为出版业的第一个知识服务APP,于2017年8月22日上线,服务于出版人和书店人的职业教育,在魏玉山院长的发言中未被提及到,但作为存在,并得到用户良好口碑和市场好评,在此特别补充。)

5. 数字出版人才队伍建设加快推进,数字出版千人计划有序实施。

去年8月,原国家新闻出版广电总局下发了关于开展数字出版千人培养计划试点培训工作,正式启动。数字出版人才考评机制逐步健全,2017年北京市数字编辑考试继续推进,北京市第二批数字编辑考核正在开展。

技术保障体系进一步完善,国家大力推进标准化建设。国务院印发了深化标准化改革的方案,新定了标准化法,从法规方面有了新进展。数字出版体系建设进一步推进,在原国家新闻出版广电总局数字出版司的领导下,一系列的出版标准已经制定或者正在制定当中。数字出版标准实验室已经建成,通过北京市科委的考核。

三,数字出版产业发展的新趋势

1,内容为王的时代已经到来。

在移动互联网时代内容是海量的,处于快速增长状态。用户选择越来越多,选择的自主意识不断提升。在信息过剩的环境下,优质内容,特别是优质的原创内容变的尤为珍贵。互联网平台过于依赖算法提供大量内容,往往不是优质的,而是低质、低俗的时候,我们出版从业者开始反思,这样的内容和产品是缺乏生命力、不被用户接纳的。在内容超载的环境下对优质内容的强烈诉求,经过技术为王、平台为王,渠道为王,点击为王,流量为王之后,正在回归内容为王的时代。

内容生产创作日趋专业化,随着互联网创业者的生存压力日益增大,行业竞争日益增大。优质内容的供给能力和稳定变现能力提出更高要求。当下很多内容创业者都面临流量红利消失,变现困难,MCN模式应运而生,并逐渐成熟,多频道网络。这是专业化的数字内容生产模式,在这里不做详细介绍。

2,知识变现方式将更加多元。

2018年知识付费迎来了从高潮迈向洗牌的拐点,未来仍然有许多参与者,更多是老产品的退出和迭代与扩展。用户知识付费的选择更加理性,对需求的认识更加清晰,由此倒逼知识产品内容服务加速升级,对知识付费产品的内容和服务能力提出更高的要求。知识付费行业门槛不断提高,产品评价体系将逐步建立。一些行业领先的产品,正在面临活跃用户增长瓶颈,未来有更多的模式涌现。

3,资本驱动,IP价值潜能充分释放,一些地方纷纷设立文化产业引导资金。

随着IP浪潮的发展,有力提升产业价值,版权资产成为文化产业的核心资产,文化产权交易平台和文化交易机构纷纷涌现,提供文化产权交易项目推荐、投资引导、项目融资、权益评估等服务,对资产与资本有效对接起到重要作用。

4,版权资产管理工作指引试行。

组织机构人员和常规管理建立制度等层面做出指引,建立完整的IP评估指标体系和评估方法体系,成为文化企业实现社会效益与经济效益相统一的要求。也是壮大文化产业,推进文化产业持续发展的迫切需求。

5,新型园区建设赋能数字出版产业,大力推动数字小镇、数字园区建设,各部委、地方政府密集出台相关政策支持特色小镇的工作。

特色小镇已经从国家层面向全国推广。在一系列数字小镇政策出台和大量资本助力的情况下,全国掀起了建设特色小镇的高潮。23个地方政府启动特色小镇创建工作,31个省市自治区,两千余个小镇培育当中。去年2月进一步规范特色小镇、园区的创建工作,推进出版产业,供给侧结构改革,推进产业优化升级,引导行业高质量发展与作用,推动产业园区和特色小镇建设。

数字文化创意产业是特色小镇建设的着力点,特色小镇的建设可以充分发掘地方文化资源,围绕网络文学、网络游戏、网络动漫,基于文化IP运用现代科技深入挖掘文化资源,并与地方旅游、商业、服务等深入融合,将文化产业生态系统焕发更大的生命力。

在文化和相关产业的带动下,特色小镇建设通过实现产业聚集,科技聚集和人员的聚集,有效促进了经济结构调整,打造了新的经济增长,推动经济腾飞。地方政府在推动特色小镇数字出版有了新的发展机遇。

(本文编辑:吴妮)

来源:百道网

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