文 章

关注产品,多方合作
童趣为中国孩子打造专属读物

2018年07月20日   作者:文熏

【百道编按】致力于为中国孩子提供高品质阅读的童趣出版有限公司(以下简称“童趣”)成立于1994年。25年的童书出版,让童趣沉淀了许多优质的出版资源。在内容上,与迪士尼中国25年的合作,让童趣为中国的孩子打造了许多独具特色的少儿读物。在渠道上,通过多方合作,也让童趣出版的童书影响力不断扩大。


童趣出版有限公司成立于1994 年。二十五年来,童趣的产品以其健康丰实的内容、创新求变的精神、热情乐观的风格、活泼有趣的形式,赢得了全国各地小朋友及家长、老师的喜爱,成为孩子们生活中的好朋友。

多年出版,让童趣沉淀了许多优质的出版资源,迪士尼中国便是合作最久的授权商之一。作为迪士尼在中国少儿出版界合作最早、时间最长、规模最大的合作伙伴,在过去的二十五年中,童趣凭借对迪士尼品牌的深度了解和精心维护,开发了一系列适合中国孩子的独具本土特色的少儿读物:有收录了从1937年到2017年的迪士尼经典动画电影故事的“国际金奖迪士尼电影故事典藏系列”图书;有专为3至12岁孩子打造的“迪士尼儿童汉语分级读物”;有专门针对中国孩子的英语学习特点,让小读者在畅读精彩故事的同时,还能够在快乐中提高英语综合能力的“迪士尼英语分级读物”。

《冰雪奇缘》
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出版社:人民邮电出版社
作者:美国迪士尼公司 著
译者:童趣出版有限公司
出版时间:2014年01月

《迪士尼我会自己读第2级(1-6)(套装共6册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:迪士尼
出版时间:2016年08月

《迪士尼英语分级读物 基础级第1级(套装共6册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:迪士尼 著
出版时间:2018年03月

可以说,从传统的迪士尼国际金奖,到2016年开始的迪士尼学而乐汉语分级读物,再到2017年底陆续出版的迪士尼英语分级读物,迪士尼主打的产品线逐步拓宽丰富,已经成为目前市场上迪士尼系列产品/读物的中坚力量。在今年的迪士尼全球出版大会上,童趣(艾格萌中国)捧得Disney Publishing Worldwide 2018 Milestone Award(迪士尼全球出版2018年年度里程碑大奖)。

艾格萌团队斩获两项大奖

(左:艾格萌全球授权业务副总裁西尔维娅女士;右:童趣副总经理史妍女士)

除了内容合作外,在渠道合作上,童趣多年来以理解品牌气质和精神内核为基础,在童书市场取得了不菲的成绩。当当网表示,2018年童趣迪士尼学习类产品系列在当当网保持着100%的增长,其中表现较好的产品系列为迪士尼流利阅读系列和迪士尼我会自己读系列。作为迪士尼最重要的出版商,童趣在这25年里给中国的孩子带来了许多高品质的迪士尼品牌故事,当当网会对这些优质的出版商给予一如既往的重点关注和支持。

童趣天猫渠道始于2013年,从最初的旗舰店入驻天猫,到5年后的今天,先后已与福州葫芦弟弟、诸暨卓创、广东新又雅、博库网、文轩网、徐州东润、徐州睿和婉、上海悦悦等多家经销商合作,迪士尼系列产品/读物目前年销售额可达到4000万元,年复合增长率为70%。

2015年开始,开始与北京果敢时代合作,迪士尼系列产品/读物在大V店的销量在短短3年多的时间里翻了10倍。同时,童趣仍在不断开发社群、视频、音频、母婴等渠道,以将迪士尼更多更好的产品奉献给小朋友们。

今年是童趣与迪士尼合作25周年,也是童趣与京东合作的第7年。2015年,童趣和京东合作的一套迪士尼独家产品《迪士尼宝宝故事会》,在京东的年销售超400万册。童趣在京东2017年的销售额中迪士尼系列产品/读物就占据了半壁江山。2018年1-3月,迪士尼学习类产品在京东销售的涨幅同比超200%。童趣开发的迪士尼分级阅读系列,更是成为了中文分级阅读体系的一个标杆。除此之外,童趣开发的迪士尼电影相关产品,也是另外一个亮点。紧贴电影档期,《冰雪奇缘》,《超能陆战队》,《寻梦环游记》,更是创造了京东平台上一个又一个的销售记录。

深圳书城少儿部赵娜表示,仅2017年童趣的销售额是120.7万元,其中迪士尼系列销售50.1万元,占整个童趣销售额的41.5%,可见整个系列的影响力。迪士尼系列最大的亮点——几乎跟电影同步。电影的卖座是销量的保证,例如2013年《冰雪奇缘》热映,截止到目前为止(2018年4月24日),童趣有关《冰雪奇缘》的童书在我们店共计销售1.1万册, 额26.5万元。例如2015年《超能陆战队》上映,截止目前共销售4886册,销售额14.5万元。和市场契合度非常好,受小读者欢迎。

童趣副总经理史妍表示,在少儿出版竞争全面升级的格局下,童趣之所以能笃定地走到今天,就是因为我们相信产品的力量。作为一个以产品为安身立命根本的企业,如果说我们只能关心一件事,那就是“好产品”。很多时候,我们相信,少即是多。所以一直以来,我们只专注于做自己最擅长的事情:不断追求极致的产品。好产品会自己说话。极致的产品是所有关联动作的核心,它会带来营销、流量、渠道和传播的聚合。

(本文编辑:C)


来源:百道网

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