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深耕内容,多渠道推广
“‘小荷听书’有声读物出版阅读平台”获评全国出版发行集团品牌传播金案

2018年06月21日   作者:文熏

【百道编按】2017年被称为知识服务元年,各大网络公司积极探索,市场上知识服务类产品不断涌现。作为最大的内容提供商的出版社来说,丰富的内容储备是出版社深入知识服务领域最大的优势。山东教育出版社依托微信公众号,围绕中小学生这一细分群体市场推出“‘小荷听书’有声读物出版平台”,通过可听、可视、可阅等创新型方式,在知识服务领域进行深入的探索。


为顺应教育信息化发展的新要求,数字阅读大环境的潮流,山东教育出版社以知识服务为切入口,围绕中小学生这一细分群体市场,推出了高起点、高品质、高性能的移动听书产品——“小荷听书”。该平台是以微信公众号为发布端,围绕“文学佳作”“传统文化”“名家讲坛”“学生必读”“人文科学”“家庭教育”“朗读世界”“视听剧场”“艺术之城”等9大板块,上线音频书、动画片、专家讲座等,内容资源以自主开发为主,同时也为其他出版社的有声图书发布提供平台。近日,山东教育出版社的“‘小荷听书’有声读物出版阅读平台”在第六届中国出版传媒业信息资源联通会上,获评全国出版发行集团传播金案。

据了解,除了内容的丰富外,为了增加受众粘性,山东教育出版社营销人员通过多种方式,对平台进行推广。

如将“阅读与写作基地”与“小荷听书”平台紧密结合,借助“阅读与写作基地”开展作家和朗读者进校园活动,邀请著名作家、主持人进校园,与学生一同分享朗读的快乐,将基地阅读写作负责人设定为平台的VIP用户,通过分享逐步带动学生了解、使用“小荷听书”,不仅能够教会学生如何朗读,还能与纸质图书形成联动。

且在4月22日,世界读书日的前一天,山东教育出版社联合济南市新华书店发起了2018齐鲁阅读季“我爱朗读——‘小荷听书’12小时不间断朗读”活动,该活动依托“‘小荷听书’有声读物出版阅读平台”,通过12小时不间断接力朗读的形式,传递阅读的热情,专业的技术团队现场将这些朗读者的音频作品制作发布在平台之上,朗读者可自行转发、集赞,并获得“小荷听书”荣誉证书。

除了读书日主题活动之外,山东教育出版社还依托平台策划举办了“我爱朗读——‘小荷听书’庆六·一专场活动”,用朗读庆祝六一国际儿童节的到来,也用朗读激发青少年读书的热情。

除线下策划活动推广之外,“小荷听书”还利用微信公众号开展了多期中小学生征文比赛,并精选出优秀的作品在“小荷听书”微信中进行展播,并为优秀作品的作者及辅导老师颁发获奖证书,并由国家级播音员为作者朗读,打造个人的专属音频作品,获奖的作者还有机会在专业录音棚朗读自己的作品。据了解,该活动已成功举办9期。

且作为定位高品质的有声读物出版平台,山东教育出版社在专业出版上发力,与知名电台主持人建立合作,邀请众多知名电台播音主持人专业录制,并在“小荷听书”平台开辟专属空间,不仅可以利用主持人的个人影响力为平台吸引用户,更能让学生在听书的同时,感受到声韵之美。

未来,山东教育出版社将继续在平台的内容、技术、营销推广等方面进行完善,加速丰富有声书品种,使平台从目前的单项服务向交互式智能化方向提升,从简单的数据流量统计向用户数据分析提升,为用户提供更为精准个性化的服务。

(本文编辑:C)

来源:百道网

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