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“三农”出版可以有哪些新创意?
过去一年,中原农民出版社做了这些

2018年05月22日   作者:夏仟仟,吴雪

【百道编按】由中原农民出版社牵头成立的“地科联三农出版联合平台”(以下简称“三农出版联合平台”或“平台”)成立于2015年初,历时三年汇集了全国近30家科技类、农业类出版机构三农出版联合平台2018年工作年会将于5月23日在湖北武汉举行,值此之际,百道网采访了平台发起人——中原农民出版社社长刘宏伟,了解平台在过去一年的成绩,以及今年的发展动向。

图片来源:“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动(郑州购书中心中原万达店)

“田家少闲月,五月人倍忙。”农历五月是农家的收获季节,而对服务于三农的农业出版社来说,他们在公历的五月份显得更加忙碌。5月23日,汇集全国近30家科技类、农业类出版机构的三农出版联合平台将在湖北武汉举行2018年工作年会。

三农出版联合平台诞生于2015年初,由中原农民出版社牵头,联合了山东、河北、山西、陕西、湖北、湖南、江西、安徽8省的科技出版社。2016年,浙江科技出版社加入,形成“9+1”省的阵势;2017年,签订合作协议的合作伙伴达到近30家。平台主要项目 “天下农书”是迄今为止国内唯一的专业聚集全国“三农”出版数字资源的农业数字图书馆,通过一个App,帮助农民把成千上万册“天下农书”装进口袋,具有定位的专业性、资源的多样性、知识的新鲜性、内容的权威性、平台的先进性等特点。

此前,百道网对三农出版联合平台及其主要项目“天下农书”进行过跟踪报道。今年,在一年一度的工作年会即将召开之际,百道网采访了三农出版联合平台的发起人——中原农民出版社社长刘宏伟,了解平台在过去一年的成绩,以及今年的发展动向。

体制改革提供基础性保障

如今的出版行业,转型升级、融合出版仍是热点,在各家出版社亮出的转型“十八般武艺”中,机构改革是重要一项。在三农出版联合平台及“天下农书”项目中,中原农民出版社堪称“发动机”。在过去的一年里,为对平台发展提供动力和基础性保障,中原农民出版社进行了一系列体制改革,其中很重要的一点便是成立天下农书融合发展中心。

关于为何要成立这一部门并以此命名,刘宏伟解释道:“虽然‘天下农书’目前的呈现形式是由全国30家科技社打造的数字图书馆,但这更应该是一个品牌。中原农民出版社希望能与兄弟社一起,围绕‘天下农书’这一品牌坚持做好农业出版,这是我们的基本思路。”

目前,天下农书融合发展中心主要由三个板块构成。一是策划事业部,他们并不出版传统图书,而是更倾向于内容策划。二是自成体系的数字化事业部,除承接上游策划事业部的工作外,同时承担挂图、电子书、音频、视频四类数字产品的生产与落实。三是融合推广部,承担多介质产品的策划、生产与推广,包括音频、视频在内的培训课程的整体开发,以培训为引领,为整个产品开展市场化推广。

关于这次机构改革的效果,刘宏伟认为:“这次机构改革真正将过去的数字出版和图书出版从体制上进行了融合,更有效地帮助出版社围绕‘天下农书’品牌进行知识与信息服务。”

2017,内容与推广助力“天下农书”扩大品牌影响

在过去一年的发展中,“天下农书”的成绩主要体现在内容、功能、市场推广三个方面。第一,“天下农书”的内容迅速丰富,目前已达4000个品种。第二,平台的功能不断更新迭代,目前,他们正在筹划增加知识服务课程,以及在线交流功能。如果说此前的“天下农书”致力于帮助农民“把书装进口袋”,那么在过去一年他们做的,就是如何让这个口袋更充实、更方便。

第三,在市场推广方面,平台采取了三种主要方式。一是在平台成员中选择建设地方特色馆。目前,黑龙江、山西、山东等8个地方馆已于2018年建成,其中一些还成功申报了地方出版项目。二是积极布局省内外主流渠道,包括农家书屋、益农信息社建设项目,努力使“天下农书”进入公共采购主渠道。除此之外,“天下农书”还在广东、四川等多地的新兴职业农民中进行了推广,并收到了积极反馈。

总之,如果用一句话来概括“天下农书”在过去一年中的发展,正如刘宏伟所说:“‘天下农书’这一平台在2017年的发展中变得更加成熟了。”

2018,围绕乡村振兴战略,开拓农业出版新方向

乡村振兴战略是一个综合性、五位一体的发展思路,党的十九大已把其列入国家发展战略并写进党章。在乡村振兴战略背景下,三农出版也必将大有可为。正如刘宏伟所说:“乡村振兴战略的实施为三农出版提供了更大的空间,对三农出版既是机遇,也是挑战。该战略对三农出版的品类与丰富性提出了更高的要求。过去,三农出版的图书品类以农业技术为主,但实际上乡村振兴战略中所提出的质量兴农、品牌兴农、绿色兴农等农业发展理念更为重要,出版价值也更高。”据悉,三农出版联合平台将立足乡村振兴战略背景,计划从各社已出版的图书中进行遴选,以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为主题,打造“乡村振兴书箱”。而中原农民出版社作为平台发起人,将调整未来的选题方向,做好示范作用。

此外,中原农民出版社以及三农出版联合平台在2018年将围绕乡村振兴战略展开工作,在产品推广、项目拓展上有不少新计划。三农图书长期以来面临着一个很大的问题,就是发行困难。这并不是因为农民不需要这些图书,而是农民与出版社之间的信息渠道不畅。针对这一问题,2018年,中原农民出版社将以河南为试点,带头进行线上、线下的推广创新。

在线下推广方面,中原农民出版社提出了“构建特约编辑体系”的思路。具体来说,就是在每一个县邀请1-2名当地的农业专家作为出版社的特约编辑,并通过这些特约编辑扩大出版社农业图书在当地新型职业农民中的影响。据刘宏伟介绍,目前,中原农民出版社已经与河南省农业技术推广总站、河南省农业技术推广协会形成联合办事机构——信息直通车,以此打造一条完整的信息渠道。该项目已确定将在河南省内100余个县级市进行试点,春节之前已在9个县开启。在线上推广方面,中原农民出版社提出了“构建自媒体大号联盟”的思路,即把全省自媒体大号联合起来并建立融合推广中心。以河南省为例,据统计,目前他们已联合了300余个媒体大号,联盟粉丝总量超过1800万。未来,他们将通过以自媒体大号为主的社会渠道,将信息传递给目标用户——新兴农业经营主体,并寻找潜在用户。

(本文编辑:阿树)

来源:百道网

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