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在纸书上做数字化转型的乘法——一个打造“ISLI/MPR+AR”融合出版的案例

2018年04月17日   作者:文辑

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【百道编按】2018年,吉林出版集团股份有限公司凭借“ISLI/MPR+AR”融合出版项目,被评为2017年度吉林省“管理创新,提效兴业”示范单位。该项目的主要实施单位是吉林出版集团外语教育图书出版事业部,项目主要内容是将ISLI/MPR及AR两种技术融入传统纸质图书,同时配以社群经营,为传统出版社实现数字化转型升级提供了一条不脱离纸质图书出版的路径。

 

2018年吉林出版集团股份有限公司被评为2017年度吉林省“管理创新,提效兴业”示范单位,获奖项目为“ISLI/MPR+AR”融合出版项目,项目类别为融合发展:技术创新。

该项目的主要实施单位是吉林出版集团外语教育图书出版事业部,项目主要内容是将ISLI/MPR及AR两种技术融入传统纸质图书,同时配以社群经营,打造一条传统图书+互联网(ISLI/MPR+AR)+社群经营的三融合出版体系。这一项目同时实现了跨呈现方式、跨传播渠道、跨载体形式的出版方式,为传统出版社实现数字化转型升级提供了一条不脱离纸质图书出版的路径。

传统图书+互联网+社群经营=三融合出版体系

所谓ISLI/MPR技术就是在传统纸质图书中将新增的音视频内容通过MPR码的方式加印到原有的图书页面中,读者通过MPR识读器识读MPR码来收听/看到这些增值内容。实现一种图书,三种阅读方式,让用户拥有丰富的阅读新体验。据介绍,在实施“ISLI/MPR+AR”融合出版项目期间,吉林出版集团外语教育图书出版事业部出版MPR图书134种,92.3万册。产品类别主要集中在英语/双语图书,读者集中在4-6岁儿童。

所谓AR技术就是在传统纸质图书中将新增的音视频内容放到互联网APP后台,图书页面没有任何改变,读者通过智能手机下载APP后扫描图书页面收听/看到这些增值内容。为做好AR技术与传统出版的融合,吉林出版集团外语教育图书出版事业部自主研发了英童4D馆APP。这一APP自上线以来,已发布AR资源581个,用户下载量15万余次,如今还在以每个月20%以上的速度增长。2017年英童4D馆APP获得了王选新闻科学技术三等奖。据介绍,英童4D馆APP是聚合平台,可以发布无限数量的图书。这不仅使出版社不需要每一种书都单独开发APP,节省数字发布平台的开发成本;同时也使得他们可以利用APP和其他出版单位合作,走平台分销之路。

除技术创新之外,为做好“ISLI/MPR+AR”融合出版项目,吉林出版集团外语教育图书出版事业部还通过五位阅读大使在40个城市做了100场亲子阅读会。并通过活动建立了自己的阅读微信群,成员全为4-6岁儿童家长,家长们十分认可活动中传递的亲子互动理念。据介绍,吉林出版集团外语教育图书出版事业部不仅通过微信群做免费的亲子阅读指导,还做盈利性的图书团购,未来他们还计划尝试其他形式的盈利活动。而这些尝试无疑为传统出版运营模式的升级做了有益探索。

合理设计+联动运行+强大宣传=引人瞩目的成绩

“ISLI/MPR+AR”融合出版项目并不是吉林出版集团外语教育图书出版事业部的第一次创新尝试。据了解,自2015年以来,他们已经取得了多项创新荣誉,共计有三个项目进入国家新闻出版改革发展项目库,两个项目获得财政部文产资金扶持,三个项目获得省级文产资金扶持,两个项目获得省局资金扶持。取得如此引人瞩目的成绩,吉林出版集团外语教育图书出版事业部将其经验归结为以下三点:

第一,合理科学的设计是项目实施的基础

一是通过建立项目框架图,将项目实施的目标、步骤、方案、收益都一一体现出来,为项目运行提供了可行的实施方案;二是通过学习借鉴其他相关单位的项目,完善了本单位的项目设计,特别在财务预算、技术应用和模式创新等方面借鉴行业有益的经验;三是项目不仅要符合国家、省局的发展支持方向,还要是本单位的有一定基础的优势资源,并且要长期发展的项目,只有这样,项目设计出来才能实施得好,才能通过项目带动整个单位转型升级。

第二,联动的运行机制是项目管控的保障

一是需要从人员、部门、流程等多方面进行调配,管理流程必须合理高效流转,项目才能正常运行;二是与上下游之间的合作伙伴也要有联动,如印厂、技术商、设备商、销售渠道商等等,只有这样才能形成了良好的生态环境,项目成果才能有好的转化。三是项目实施过程中会有一些方面与设计的不一致,要一边实施一边调整;四是项目变化要及时与主管部门汇报,项目实施过程中及时与其他相关单位交流学习,不仅了解最新的技术和发展方向,还要将遇到问题及时请教,少走弯路。

第三,强大的宣传是项目影响力扩大的引擎

一是在单位内部进行项目宣传,让所有员工都投身到项目的实施当中,增加内升力;二是让行业主管部门实时了解项目进展,给予项目更多的支持;三是要大力对外宣传项目的成果,为良好的生态环境的搭建建立良好的舆论氛围。

(本文编辑:June)

来源:百道网

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