文 章

李学谦:中国少儿出版发展的新趋势
2018博洛尼亚国际童书展中国主宾国百道专稿之四

2018年03月27日   作者:李学谦

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【百道编按】3月26日博洛尼亚国际童书展期间,中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)社长李学谦在以“中国童书市场发展最新趋势”为主题的报告会上发表讲话,介绍了中国少儿出版市场近年来的基本特征,及其发生的新变化。以下为演讲全文。

中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦发表演讲

中少总社是中国最大的少儿出版社,拥有5种报纸、13种期刊,2017年出版图书1900多种,其中新书740种;2017年出版物发行总量1.3亿册,其中图书将近4000万册。中少总社出版物覆盖了0到8岁各个年龄段的读者,内容覆盖人文、历史、文学、科学、教育等各个领域。

始终关注读者需求的变化,坚持用最好的产品来满足读者的需求,是中少总社能够保持市场领先地位的根本原因。在此,我愿意把中少总社对中国少儿出版市场发展趋势的一些观察结果与大家分享。

首先,中国是全球规模最大、成长性最好的少儿出版市场。中国是最大的发展中国家,少儿出版发展不平衡不充分问题还很突出,特大型城市、中心城市、发达地区少年儿童读着不少人面对像海洋一样的图书不知如何选择,出现“选择性困难”,但中小城市和乡镇,特别是贫困地区农村还有不少孩子能够读到的图书很少。这种不平衡不充分,使得我国少儿人均图书拥有量很低。2016年,中国共出版少儿读物7.79亿册,假设全部实现销售,按3.67亿少年儿童计算,人均购书只有2.12册。我们知道,2016年美国儿童图书销售的数量是1.95亿册,每个孩子拥有3.2册;英国2016年儿童图书销售数量是6633.4万册,每个孩子拥有5.37册。如果参照这个水平,中国少儿图书年销售数量应当是19.73亿册,是现在的2.5倍。由此可见中国少儿图书市场的规模有多大。

其次,少儿出版是中国出版行业中活力最强、增长最快的门类。从2002年起,中国少儿出版几乎每年都保持10%以上的增长速度,少儿图书零售市场的增幅2016年为28.84%,2017年为14.55%。少儿图书在图书整体零售市场上的比重,2016年为23.52%,2017年为24.7%。

以上两点,是中国少儿出版市场最重要、最基本的特征。

那么,中国少儿市场发生的新变化有哪些呢?

一、少儿图书品种增长速度放缓。2014年我国出版少儿图书3.27万种,其中新书1.99种;2015年是3.67万种,其中新书2.21万种;2016年是4.4万种,其中新书2.5万多种。2016年零售市场销售的少儿图书有26万个品种。太多的品种,使读者很难挑选到自己满意的图书。中少总社2016年11月做了一次全国性的阅读调查,回收有效问卷10万多份。调查发现,“不知道看什么书”在影响孩子阅读的因素中位居第二,占34.63%;“阅读书目多,学生差异大,不知道如何选书”的困扰在教师中位居榜首,占47.21%; 35.14%的家长反映“不知道给孩子买什么书”。面对读者的抱怨,出版社必须减少出书的品种,同时提供更好的服务。在2018年的出版计划中,中少总社决定减少10%的选题。我的一些同行也打算在2017年减少新书的品种。

二、少儿图书的品种结构将进一步优化。在少儿图书零售市场的26万个品种中,文学类图书大约占1/3,图画书和漫画书占23%,人文、历史、科学等类别的图书所占比重比较小。这种结构,已经不适应读者阅读结构的升级和变化,特别是不适应学校考试招生制度改革对阅读的需求。

过去中国的大学招生主要根据考试成绩,往往一次考试就可以影响一个青年人一生的命运。从2014年起,中国政府决定对考试招生制度进行改革,大学选拔学生不再只根据考试成绩,还要参考学生的学业水平考试和综合素质评价,考试的内容和科目也发生了很大的变化,更加注重考试内容的基础性、综合性,更加注重运用知识解决实际问题的能力。这是负责出试题的人的说法,学生最直接的感受是试题的内容、数量要比过去多了。比如语文,关于阅读的内容比过去多了不止一倍,试卷的字数也比过去多了2000字。由于大学招生的方法变了,中学、小学的课程设置、教学内容、教学方法都发生了变化,对学生阅读能力的培养受到前所未有的重视,教师们希望得到针对不同年级、不同学科阅读需求的读本。这种需求是一个巨大的市场,将对中国少儿出版的产品结构、渠道结构形成强劲的冲击。

三、在坚持开放的同时更加重视原创图书出版。对外开放是推动中国少儿出版发展的重要力量,在十九世纪末中国少儿出版刚刚出现的时候,外国儿童文学作品就对中国少儿出版产生了重要的影响。1978年实行改革开放后,引进国外少儿图书对中国少儿出版的发展起到了十分重要的作用。比如,《哈利 波特》的引进,不仅对中国幻想文学的创作产生了重大影响,而且对中国少儿出版的产业格局产生了重大影响——因为这套书是由出版成人图书的人民文学出版社引进的,这家出版社的成功,引起许多出版社的模仿,纷纷加入少儿出版的行列。

在引进借鉴的同时,中国少儿出版人也深深知道,只靠引进版权不能支撑起中国少儿出版的庞大的市场体系,不可能满足3.67亿少年儿童的阅读需求。他们在引进借鉴的同时,努力发现和扶持本土作家,出版了大量优秀的原创图书。大约从2004年起,中国少儿出版的市场格局开始发生变化,引进版权图书的比重逐渐下降,原创图书的比重不断上升。以儿童文学为例,2016年,引进版权图书品种、销量大约占28%,本土作家的作品占72%。从市场需求看,现实题材的儿童文学作品、图画书、优秀传统文化图书、人文社科类图书、科普图书,将受到中国少儿出版界的持续关注,成为原创出版的重点。

四、少年儿童阅读权益的法律保障更加充分。全民阅读已经成为中国的国家战略,少年儿童阅读在中国被定位为全民阅读的基础工程和重点工程,受到前所未有的重视。2016年12月中国全国人大常委通过的《中华人民共和国公共文化服务保障法》第九条规定“各级政府要根据未成年人的特点与需求,提供相应的公共文化服务”;第三十八条规定“地方各级政府应当加强面向在校学生的公共文化服务”。2017年11月中国全国人大常委通过的《中华人民共和国公共图书馆法》第三十四条规定“政府设立的公共图书馆应当设置少年儿童阅览区域,根据少年儿童的特点配备相应的专业人员,开展面向少年儿童的阅读指导和社会教育活动,并为学校开展有关课外活动提供支持。有条件的地区可以单独设立少年儿童图书馆”。这些法律的制定,为中国少儿出版提供了前所未有的良好公共政策环境,也必将带来新的、巨大的市场机会。

针对中国少儿出版出现的新趋势,我愿意对关注中国少儿出版市场的各国同行提几点建议。一是在版权输出方面,不仅要关注数量,更要关注质量和效果。中国少儿出版市场品种已经够多了,已经进入更加关注质量和效益的时代,像以前那样大规模地向中国输出版权恐怕不现实了。为了更好地进入中国市场,需要更深入地研究市场发展的新趋势,更谨慎地选择合作伙伴。二是不仅输出版权,还可以考虑更加灵活多样的合作方式,比如,与中国同行合作开发适合中国中小学阅读教育需要的分级阅读、学科阅读读物。三是与中国同行的合作不仅局限在中国市场,而且扩大到国际市场。现在,世界各国愿意了解中国的读者越来越多,这也是国际同行与中国少儿出版界合作的市场机会,引进中国图书版权、与中国同行合作开发适合国际市场需要的图书、合作建立出版机构等,都是中国少儿出版界期待的合作办法。

我和我的同行们对中国少儿出版充满信心,坚信中国少儿出版的发展将成为推动世界少儿出版的持续繁荣的重要力量,我们愿意同世界少儿出版同行分享中国少儿出版发展新趋势带来的市场机会。

(本文编辑:June)

来源:百道网

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