廖晓勇：唱响主旋律，积聚正能量——江西教育出版社用主题出版反映时代内核

【百道编按】江西教育出版社近年来出版了《人民军队从这里走来》《公仆曾建》《跨越时空的井冈山精神》《最高荣誉——走进八一勋章获得者》《听党指挥九十问》等多种主题出版物。因创新主题，可读性强，这些书很好地实现了“双效统一”。在百道网对江西教育出版社社长廖晓勇的采访中，他进一步介绍了该社不仅在主题出版项目规划和出版中倾力投入，在将主题出版物有效带入市场和“走出去”方面，也不断做出种种营销努力。

出版事业是一项与时代同呼吸，与民族共记忆的事业。自2003年原新闻出版总署开始实施主题出版工程以来，各出版社围绕党和国家工作大局出版了一系列精彩纷呈的主题出版物。特别是在党十八大“胸怀大局、把握大势、着眼大事”的指导下，主题出版物更是成果丰硕。其中，江西教育出版社从自身资源优势出发，深度挖掘主题，精心策划，通过多体裁、多维度的呈现方式推出了一批既能弘扬时代主旋律又能迎接市场考验的主题出版物，充分做到了社会效益与经济效益双赢。

江西教育出版社社长廖晓勇认为，作为出版社，尽管有经济指标完成的压力，但更有传播正能量、树立文化自信的时代使命。所以对于主题出版，出版社优先考虑的一定是选题的时代价值和社会效益。有时代价值的选题要不计得失地投入，在产生社会效益的同时也能产生不俗的经济效益。对此，廖晓勇一直深信不疑。

打造创新主题，实现“双效统一”

作为一种反映时代风貌，展现新成就，弘扬社会主义核心价值体系的出版类型，主题出版在社会上产生了广泛影响，但也不免因为同样的主题出版数量众多而产生选题同质化严重的现象，如何在选题策划上推陈出新，用创新的思路做出更具市场竞争力的读物，是出版社需要思考的问题。

红色主题突破创新

2017年，是党史军史大年，江西教育出版社围绕习近平总书记的治国理政新理念新思想新战略，社会主义核心价值观，纪念建军90周年以及贯彻、落实十九大会议精神等主题，结合自身丰富的红色资源，先后推出了近30种红色主题读物。对于如何将红色主题做出新意，廖晓勇表示，策划选题时除了要考虑其反映时代核心问题和时代最为关注的课题之外，还要综合考虑作者队伍的影响力，文风是否满足大众的需求以及装帧设计等多方面因素。

在红色主题出版上，江西教育出版社既打造体大思精的大部头书籍《人民军队从这里走来》，也推出了一批具备超级畅销书特质的红色主题通俗读物，如《跨越时空的井冈山精神》《公仆曾建》《最高荣誉——走进八一勋章获得者》《听党指挥九十问》等。其中《人民军队从这里走来》的关注点是在全军深化改革以应对崭新挑战的时刻，从历史中汲取养分，传承红色基因，它既是一幅生动的通俗理论画卷，也是一本权威的军史教科书籍。而弘扬井冈山精神的《公仆曾建》则被列入江西省党员干部学习教材之一，并积极面向全国推荐，如今销量已逾20万册。《跨越时空的井冈山精神》重新诠释了习近平总书记在视察江西时强调的“让井冈山精神放射出新的时代光芒”，截至目前，该书的销量也超过了10万册。

“一带一路”主题多元并重

江西教育出版社为“一带一路”主题打造的“丝路万里行”系列图书，充分发挥了主题出版的多元性和互动性。推出了参与“重走丝绸之路”活动的专家学者解读丝路文化、历史、经贸、地理等的图书《丝路云谭》《丝路商旅》《丝路华语》等，兼顾了学术性，同时又具有较强的可读性，深受读者喜爱。

在精心策划下，“丝路万里行”系列图书受到海内外的一致好评，意大利都灵及米兰电视台台长葛里纳尼·彼得罗、印度TV18传媒投资有限公司制作人米什拉·门司等纷纷表示，“丝路万里行”系列图书带他们经历了一次穿越千年的丝路文化之旅。这套图书不仅搭建了“一带一路”沿线国家文化交流的桥梁，也是电视媒体与图书媒体的完美融合。

学术价值与大众传播齐头并进

党的十九大报告指出，发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的、科学的、大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展，为主题出版的学术化指明了方向。主题出版必须坚持学术化道路。廖晓勇介绍说，江西教育出版社多年来在学术出版领域精耕细作，大力培育高端资源，以原创精品和现实题材为方向，创新资源聚集方式，出版了一批具有重大学术积累意义和文化传承价值的原创精品。近两年来，该社签约李学勤、江风益、戴木才、石毓智等名家，为“十三五”时期策划了《中国吉祥文化丛书》《李学勤文集》《常书鸿全集》《汉语语法长编》等20余个具有较高学术价值的选题。

尽管如此，廖晓勇同时表示，在学术的烘托下，我们也要看到主题出版的大众传播功能，不能完全走阳春白雪之路，还要使普通大众愿意看、看得懂。主题出版不能完全等同于学术出版。在主题出版中，除了要构建国家知识体系，还要让时代的政治、经济、文化等各个方面的主题更加贴近群众。从这个层面理解，主题出版还需要通俗化、大众化。

实施特色营销，推进融合发展

廖晓勇告诉百道网，出版社的主题出版物推出市场后，皆有着不俗的销售成绩，除《公仆曾建》《跨越时空的井冈山精神》已成为畅销书外，准备推入市场的《最高荣誉——走进八一勋章获得者》《听党指挥九十问》《丝路云谭》《回望峥嵘读初心——100个江西经典革命故事》及《美丽中国“江西样板”》等据营销反馈都具备2万册以上的销售规模，其中有些产品，比如《最高荣誉》《回望峥嵘读初心》还将突破10万册，甚至是20万册。

良好的市场反馈除了图书内容本身具有创新性、可读性之外，也离不开出版社有计划的营销宣传。据廖晓勇介绍，在主题出版物营销方面，他们首先采取的是提前策划，即在图书立项时便策划好成熟的营销方案，提前启动营销，借助活动、作者的影响力和平台优势等多渠道进行立体营销。

以《公仆曾建》为例，出版社主要通过两个渠道，一是全省组织系统渠道。曾建作为江西省建国以来首位获中组部授予的“全国优秀组织工作干部”称号的先进典型，全省组织干部都愿意自发学习他的精神，可谓自带流量。为了让曾建的精神感染影响更多人，在省委组织部牵头下，出版社主办了一场感人至深的首发式，通过视频还原再现曾建的真实故事，带领全省党员干部深入开展学习曾建活动。二是通过全国农家书屋渠道进行销售。曾建虽然是江西省的干部，但是他身上传承的井冈山精神、苏区精神却具有更高的时代意义。这本沉淀近三年时间，反映曾建精神的图书，最终入围全国农家书屋书目，通过农家书屋平台将曾建精神成功推广至全国，从而实现了数万册销量。

除此之外，江西教育出版社还与时俱进，充分利用互联网资源进行营销，进一步提升包括主题图书在内的各类市场出版物的销量和影响力。例如，通过社群渠道千万级粉丝的“教育百师通”微信公众号发起的“书香少年”活动，在短时间内引爆销量；把握“双11”、“双12”电商黄金周，出版社天猫旗舰店配合各大电商进行促销活动，使营销活动效果最大化，2017年网店销售保持了100%的大幅增长。

据廖晓勇介绍，2017年，他们还首次尝试了用知识服务带动图书销售，利用出版社推出的“我乐学习”网站及移动客户端的学习社群进行营销，在当当、京东、亚马逊及天猫平台销量保持稳定增长的同时，社群电商渠道销售情况也有明显增长。

内外同热，让世界认识今天的中国

丰富独特的内容，多渠道的营销方式，让江西教育出版社的主题出版物不仅在国内产生了良好的社会反响，也作为一张中国名片，让世界认识了今天的中国。

对内，红色经典出版物《人民军队从这里走来》的新书首发式被列入江西省纪念建军90周年的重大活动之一。《中国共产党治国理政之道——坚持依法治国与以德治国相结合》入选90种迎接党的十九大精品出版选题，学术出版精品《中国吉祥文化丛书》入选《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》增补项目，其余主题出版物皆产生了不俗的市场影响。

对外，有列入国家新闻出版广电总局“丝路影视桥工程”重点项目的“丝路万里行”系列图书，其版权输出开拓了新的“一带一路”国家出版市场——埃及和马来西亚；精心策划整理的《丝路诗路——中华诗词基因库》也将瞄准“一带一路”沿线国家的独特文化背景，积极开拓市场。在今年8月的北京国际图书博览会上，社长廖晓勇还代表出版社分别与来自伊朗、墨西哥和中国台湾地区出版方的代表签订了包括英语、阿拉伯语、波斯语、西班牙语和中文繁体在内的5种版权输出协议。

据悉，在未来，江西教育出版社仍将充分发挥其在主题出版方面的优势，依托江西丰富的红色资源，打造主题出版特色，开拓重大项目，推出更多双效显著的优秀图书，并在创新品牌、融合发展的道路上不断前进。

（本文编辑：June）

作者：陈冰洁

来源：百道网

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