文 章

山东友谊出版社姜海涛:“身边汉字”的融合出版之道

2018年01月25日   作者:吴雪

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【百道编按】“身边汉字”系列是从汉字里寻找传统文化之美的融合出版项目,以纸质图书为主,与数字技术结合,同时进行相关文创产品的开发和营销。作者队伍涵盖著名文化学者、央视知名主播、国内著名设计师、插画师等。百道网采访了山东友谊出版社项目负责人姜海涛,请她分享和再现该项目全过程。


《身边汉字》系列图书及部分文创产品

“身边汉字”系列是山东友谊出版社从汉字里寻找传统文化之美的融合出版项目,以纸质图书为主,与数字技术结合,同时进行相关文创产品的开发和营销。目前整个“身边汉字”系列已经推出《身边汉字·花草字传》(5卷)、《饮食字传·食材篇》、《彩虹汉字·触摸阳光草木》(盲文版)、《四季汉字一岁诗》等图书,开发了《花开有韵 草木含情》、《万紫千红总是春》等月历产品以及汉字文化丝巾系列产品。

据山东友谊出版社首席编辑、设计部主任、“身边汉字”丛书项目负责人姜海涛介绍,“身边汉字”系列图书自出版以来,获得了众多荣誉,不仅入选各大图书榜单,被多家媒体推荐,其中“身边汉字融合出版”项目还曾入选“2016年度山东省新闻出版广播影视产业重点项目”。随着互联网新技术、新理念对出版业的影响日益深入,融合出版成为众多出版机构关注的话题。从最初的《身边汉字·花草字传》,到之后的一系列图书及文创产品,姜海涛为我们介绍了“身边汉字”的融合出版之道。


项目组成员(从左至右):董靖宇、陈菁、姜海涛、金戈

“身边汉字”的诞生:从《中国汉字听写大会》说起

“身边汉字”系列的第一套书《花草字传》出版于2016年8月,共包括5册,是国内首套可以随身听读的“说文解字”类图书。它最大的亮点就在于每篇文章配以二维码,可以在翻阅图书的同时扫描听读相关文章。

据姜海涛介绍,这套书的出版与中央电视台《中国汉字听写大会》的热播不无关系。在《中国汉字听写大会》最初播出时,姜海涛已经有了策划汉字类图书的选题想法,由于没有成熟的思路和创意,就暂时搁置下来。直到2015年一个偶然的机会,姜海涛看到中央电视台主播梁艳转发的朋友圈微信,内容是梁艳主播和张一清教授合作的说文解字,效果非常不错,这促使姜海涛萌生出做一本附带音频的图书的想法。通过与梁艳主播及张一清教授的沟通,各方一拍即合,一个涵盖著名文化学者、央视知名主播、国内著名设计师、插画师的作者队伍由此诞生。

从2016年8月出版至今,《花草字传》已累计销售7万多册,姜海涛说,虽然销量还不能和一些畅销类图书相比,但《花草字传》的目标是要打造精品、长销书。因而从内容到装帧,《花草字传》在每一个细节上都精益求精。本书内容由教育部语言文字应用研究所研究员、中国社会科学院研究生院硕士生导师,常年致力于汉字文化的推广的张一清教授负责编写。音频则由《中国汉字听写大会》节目主考官、央视《新闻三十分》栏目主播梁艳录制。书中所选图片虽然涵盖手绘插图、摄影图片、经典绘画和部分相关书法拓片,但经过巧妙设计,都与文字内容相得益彰。在装帧上,整套书更是采用精装设计,始终遵循着高品质、严要求。

从目前《花草字传》所获得的荣誉及读者口碑来看,其品质已得到了众多读者的认可。目前,《花草字传》所获得的荣誉包括:荣获2016“济南时报十大好书”;上榜“2016年度中国影响力图书”生活科普类;荣获第二届“奎虚图书奖”推荐图书奖;荣获“2016年大众最喜爱的鲁版图书”,“2016 百道好书榜年榜“选书;荣获国家新闻出版广电总局“2017年向全国中老年推荐优秀出版物“等。

《身边汉字·第一辑:花草字传(软精装 全5册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:山东友谊出版社
作者:张一清 著;梁艳 读
出版时间:2016年08月 

从一套书到一个融合出版项目,每个种类都明确目标读者

在推出《花草字传》之后,山东友谊出版社又相继推出了《饮食字传·食材篇》、《彩虹汉字·触摸阳光草木》(盲文版)、《四季汉字一岁诗》等图书,开发了《花开有韵 草木含情》、《万紫千红总是春》等月历产品以及汉字文化丝巾系列产品。据姜海涛介绍,在最初推出《花草字传》时,他们便对整个项目有一个整体规划。但是具体到每一件产品时,他们也是在实践中不断完善。

“身边汉字”系列图书计划每一年推出一辑,以生活中最常见的事物和最常用的汉字为内容,追根溯源,让读者了解寻常汉字背后的文化。于是,在《花草字传》出版近一年后,2017年9月,他们又出版了《饮食字传》,讲述与日常饮食相关的常见汉字。其中,《饮食字传·食材篇》入选“百道网”11月好书榜少儿类好书,有声书被评为“咪咕阅读”优良首发书。

《彩虹汉字丛书:盲文版·触摸阳光草木》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:山东友谊出版社
作者:张一清 著;梁艳 朗读
出版时间:2017年11月

而《彩虹汉字·触摸阳光草木》(盲文版)的出版背后,更充满着机缘巧合与感人故事。姜海涛说,原本他们并没有出版盲文版的打算,但由于《花草字传》在南京大受欢迎,并得到南京市教育局相关部门的大力推广,一次偶然机会,《花草字传》作者团队到中国最早的公立盲校——南京盲校进行宣传,现场孩子们对《花草字传》的喜爱深深打动了在场的每一个人。于是,姜海涛及团队成员决定克服各种困难,专门为视障人士出版一套关于中国汉字的图书,让这些从来没有实际接触过汉字的群体也能了解到祖国的汉字之美。姜海涛动情地说,目前中国有1000多万盲人,全国大概有500家图书馆拥有盲人阅览室,山东友谊出版社希望他们能够通过赠送或直销的形式,将这些图书带到每一位渴望阅读的盲人身边。据了解,目前《彩虹汉字·触摸阳光草木》(盲文版)是完全非营利的,整个作者团队也是零稿费参与。姜海涛说,这本书从开始策划到编辑、印刷,整个过程都有众多人参与其中,做这本书的过程已不再是一个简单的出版流程,而是变成了爱心传递,这也是鼓舞她们排除万难做成本书的精神支柱。



《彩虹汉字丛书(盲文版)》第一辑《触摸阳光草木》

如果说《花草字传》及《饮食字传》针对的是大众群体,目标是打造精品、长销书。那么即将出版的《四季汉字一岁诗》则是专门为中小学生打造的课外文化读物。针对学校批量采购的特点,这本书采用了平装的形式。姜海涛说,他们之所以决定策划这本书也是受目前的诗词文化潮流影响。因为张一清教授是汉字专家,所以他们特别从汉字的内涵出发,通过关注每句诗中的关键汉字来帮助孩子进一步理解诗词的含义。

开发周边产品,关键要依托原本内容,坚守品质

除图书及音频内容外,“身边汉字”系列还推出了众多文创产品,例如《花开有韵 草木含情》、《万紫千红总是春》等月历产品以及汉字文化丝巾系列产品。姜海涛介绍,目前山东友谊出版社的尼山书屋遍布世界多个国家,出版社经常举办各类“走出去”活动,在这一过程中他们发现,山东友谊出版社自身对外交礼品有着很大的需求。而汉字作为中华文化的重要组成部分,以其为元素设计礼品,十分符合这些场合的需求。因此,身兼山东友谊出版社设计部主任的姜海涛便萌生了以“身边汉字”系列图书中的优秀内容为元素设计礼品,进而开发系列文创产品的想法。在未来,他们还计划推出与“身边汉字”相关的笔记本、汉字类教育产品等。

姜海涛说,她一直坚信,出版社开发周边产品的关键还是要依托图书的内容,不管采用何种形式都要坚守文化内涵和品质;如果只是关注表面形式,那就背离了文化创意的本质。这句话可谓其从业二十余年来的经验总结。姜海涛是做设计出身,在最初进入山东友谊出版社时,她是一名美术编辑,进入山东友谊出版社以后便一直从事传统文化类图书的设计及策划工作。如今,她不仅是社里的首席编辑,还担任着设计部主任,这一工作背景也为其策划这一书系提供了帮助。

当然,一个融合出版项目顺利推进离不开众人的努力,据姜海涛介绍,2016年8月,为做好《身边汉字》系列图书的宣传推广工作,山东友谊出版社尝试了组建项目组跨部门协作,人员精干,高效配合,充分发挥个人所长,降低了部门间协调沟通的成本,提升了效能。整个团队主要由图书策划、责任编辑、美术编辑、线下发行、线上营销人员组成。团队分工明确、配合默契,覆盖图书出版营销的每一个流程,加上山东友谊出版社各部门同事配合,出版进展迅速、发行辐射了线上和线下主要渠道。

山东友谊出版社多年来一直致力于中国传统文化类图书的策划出版,并积极推进中国传统文化走向世界,可以说,以“身边汉字”系列为代表的的中国传统文化融合出版项目在山东友谊出版社得以顺利推进,有着其特有的天时地利人和因素。但不可否认的是,在这一项目的策划过程中,整个团队对于市场的准确把握,对于内容质量的坚守,以及开拓创新的精神,是每一个怀有热情的出版者应该具备的品质。正如姜海涛所说,虽然目前传统出版社正在经历着巨大的冲击,但也要对自己的优势内容始终保持清醒的认识。出版是一个讲究内涵及积淀的行业,在坚守品质的基础上接受新事物、不断开拓,才能策划出令市场叫好又叫座的产品。

(本文编辑:水英)

来源:百道网

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