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以书籍推广,促价值传播 ——山东教育出版社2018年度新品图书营销研讨会在京成功举办

2018年01月14日   作者:陈冰洁

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【百道编案】2018年1月10日,一年一度的北京订货会开幕前夕,山东教育出版社2018新品图书营销研讨会在京成功举办,研讨会重点围绕《布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB)获奖书系》《瓦力·德·邓肯作品系列》这两套世界一流图画书、儿童文学作品的出版价值及营销策略展开研讨。


多年来,山东教育出版社紧紧围绕着服务教育这条主线,为满足现代教育图书市场的新需求,在做好教材教辅等课堂学习资源研发的同时,在学生课外阅读资源开发方面也进行重要探索和努力:成立小荷工作坊、着重开发弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化的《中华优秀传统文化》《中华民族传统美德丛书》等教育类图书,引进出版《瓦力·德·邓肯作品系列》《布拉迪斯拉发国际插画双年展获奖书系》等世界一流儿童文学和精美绘本;有全版权运作、融合出版的知识性动画片《不一样的数学故事》。在出版优质图书的同时,山东教育出版社顺应国家对教育数字化网络化智能化提出的新要求,注重教育资源出版平台建设,建设了“网络视频课程学习系统——鲁教视通网”;天猫店、微商城不断升级平台建设;在2017年重点打造的“小荷听书”有声读物出版服务平台致力于研发推送新视听、新感觉的新型有声图书,在日新月异图书市场中,山东教育出版社与时俱进,对内部组织结构、出版形态,外部营销模式、合作方式都进行重新布局。

在本次营销研讨会上,山东教育出版社发挥服务教育的意识,通过与专家共同研讨图书的营销推广模式,以促进价值传播。著名儿童文学作家、资深出版人、BIB获奖书系主编刘海栖,国际儿童读物联盟(IBBY)副主席、中国儿童文学会副会长张明舟,著名阅读推广人孙慧阳等专家学者,山东新华书店集团济南分公司总经理马学军、副总经理吕东丽,京东自营图书采销部采购主管毕文佳等来自北京、山东、河南、四川、广西、陕西、江苏、福建、安徽、湖北各省市的营销精英以及来自《中国新闻出版广电报》《中华读书报》《中国新闻出版传媒商报》《出版商务周报》《出版人》、百道网、山东卫视等媒体记者出席本次营销研讨会。

刘海栖:带着对图画书的热爱


会上,作为最早的投身于中国原创和引进版图书出版和推广的开拓者,著名的儿童文学作家、资深出版人、BIB获奖书系主编刘海栖首先以专业的眼光肯定了这套图画的内容质量和出版价值,继而指出,在中国,BIB应该得到更大的市场价值。

刘海栖表示,在世界上,尤其是绘本届、插画届,BIB在引领风尚、给创作者和读者都带来独特营养和价值上,都具有不可替代的影响力。所以作为主编来说,刘海栖希望通过出版人的力量,共同推广BIB,以实现其价值。在刘海栖看来,这套书的出版也将为中国原创绘本真正强大起来提供重要的借鉴意义。

张明舟:来自小国的大感动


作为国际儿童读物联盟(IBBY)副主席、BIB评审委员会等国际文化组织的重要组织者、中国儿童文学会副会长张明舟在会上从BIB的历史讲起,向与会者分享了这套书的国际地位以及对于国内的价值。

张明舟表示,BIB最初给与他的是感动。据悉,BIB产生于1967年东西方冷战之时。彼时,东西方在政治经济等领域都陷入僵持不再来往,但那时的老艺术家们却坚持全人类是一家,尝试通过艺术打开一条沟通的通道,而BIB便是这条通道所透出的第一束光。到了现在,BIB每两年都会在斯洛伐克共和国的首府举办,尽管这个国度很小,但却处处透着来自艺术以及对于全人类人文关怀的沉淀,透露着艺术对人性的触动,就像这套书想要带给所有读者的一样。

据悉,BIB每两年一届的获奖作品评选,都要从世界各国推荐的2000多部作品中通过多轮选拔,最终选出1个年度大奖、5个金苹果奖和5个徽章奖,参选作品艺术水准之高,评选竞争之激烈,令人叹为观止,所获的奖项的作品无论是艺术成就还是创作精神,都让人肃然起敬。据张明舟介绍,BIB大奖在国际上具有很高的知名度和影响力,中国近年来也积极参与这一活动,目前已有三位插画家的作品获奖,代表着BIB在国内的影响力正在逐步扩大。

在张明舟看来,BIB是插画届的一个标杆,从每部获奖作品,能看到艺术的多元性多样性,不同国家民族的作品,既带有自己的特点,也有其共同的内涵。张明舟表示,BIB获奖书系在中国推广的意义在于,既能让中国的孩子感受到世界一流作品的艺术魅力,受到美的熏陶,还能让孩子们在世界多彩的文化中感受到世界的多样性,养就海纳百川的胸怀。同时,BIB获奖作品会具有国际插画风向标的作用,对国内原创图画书的发展具有很好的促进作用。

孙慧阳:陪儿童阅读,向成人推广

作为一位资深的阅读推广人,孙慧阳多年来陪伴着许多的孩子一起读书。在孙慧阳看来,与孩子共读的过程,也是发现营销者看不到的盲区的过程;共读的过程,也是产生新的视角去审视营销这件事的一个过程。对于营销,孙慧阳一直秉承的理念便是“陪儿童阅读,向成人推广”。

对于BIB获奖书系这套书,孙慧阳表示这套书无论是印装制作的质感,还是故事插图的儿童视角以及细腻处理,都让人爱不释手,对于推广来说,这套书在选品上首先做了严格的把关——经过BIB激烈的角逐,能够获奖的作品都是内容精湛,无论是在书籍内容上还是精神价值上都有着非常高的品质。

所以对于孙慧阳来说,这套书主要的推广价值,一是在于国际标准下,BIB作品的创新性、先锋性、艺术性,为只关注价格这种图书物理属性的家长解决了因为缺乏对优质图书购买辨识力在选书上产生的过多关注于价格的问题。二是从内容价值的角度。这套凝聚世界一流创作者智慧和心血的作品,每部书都能给人带来美好的阅读享受,每部书背后也都有着迷人的创作故事,这套书系能够带给孩子发现、思考的空间和发现美、欣赏美的能力,从而让孩子从小养成对图画书的欣赏辨识标准。孙慧阳老师还指出,培养孩子的阅读能力,“读”是硬道理,只有在读的过程中书才可以真正地活着,而培养儿童阅读能力的同时,也要注重家长阅读能力的培养。

刘东杰:以书籍传递价值


山东教育出版社社长刘东杰在总结发言中讲到了做这套书的初心,为了能让中国的孩子们读到这一世界一流的、对孩子的学习成长有益的高端绘本图书,山东教育出版社在刘海栖先生和张明舟先生的帮助力荐下,高度重视,从内容翻译到印装质量上都下大力气,努力将BIB获奖书系这套书打造成精品。

对于书系的营销推广,刘东杰表示,首先阅读推广不是一个简单的发行工作,会上发言的专家学者们从理论和实际操作中都给出了很好的建议。但如何把书中的价值和文化真正传输给孩子,起到较好的“以文化人”的作用,是需要进行专业的推广培训,培训家长,培训推广人员的。刘东杰说,文化的价值是无可比拟的,山东教育出版社将不遗余力地努力,加大推力度,与关注儿童阅读的发行人、出版人、媒体人一同推广世界一流作品,把好的作品送到孩子们面前,做好文化的传播者。

最后

在本次研讨会上,通过专家们对当下少儿图画书创作现状的深度分析,对绘本图书销售趋势的解析,以及分析如何在今天的市场形势下开展营销,树立品牌形象,做好品牌经营。通过本次研讨会,必将对BIB书系在中国更好的推广起到重要的推动作用,书籍所传达的多样性、包容性等价值也将随着书系的传播而撒入每个阅读者的心中。

书系介绍

1、BIB获奖书系(第二辑)

《布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB)获奖书系》由布拉迪斯拉发国际插画双年展国际委员会主席苏珊娜•加洛索娃和著名儿童文学研究专家方卫平担任顾问,著名儿童文学作家、资深出版人刘海栖担任主编。本书系涵盖了历年来的年度大奖、金苹果奖和徽章奖获奖作品, 2016年推出第一辑,2017年推出第二辑,两辑12种图书发布以来深受业内专家好评。本届图书订货会重点推介的新品——《布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB)获奖书系》第二辑,包括2005年年度大奖作品《破洞的袜子》《黑铅笔和红铅笔》,2007年徽章奖作品《万事通先生》,2011年徽章奖作品《意大利风味》《伊索寓言》《神奇的大自然》共6本图书,已于2017年11月在上海国际童书展上首发。与会专家高度评价《布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB)获奖书系》的艺术价值和对国内绘本创作的引导启发作用,大家一致认为这套世界一流绘本的引进出版对于培育中国小读者的审美能力和艺术素养,为中国儿童带来精彩的视觉教育和艺术启迪起到重要作用。

2、《瓦力·德·邓肯作品系列》

《瓦力·德·邓肯作品系列》精选是国际儿童读物联盟主席、比利时著名作家瓦力·德·邓肯创作的代表作,包括《影子的故事》《从何时开始》《鸣叫的鱼》《和尾巴聊天》《我的狼表哥》以及《健忘的爷爷》共六册,充满哲理性和启发性的特点,是一套关于儿童哲学的启蒙读物。




组织、奖项介绍

1、布拉迪斯拉发国际插画双年展

布拉迪斯拉发国际插画双年展(Biennial of Illustrations Bratislava),英文简称BIB,始于1967年,是世界最早也是最大的儿童图画书插画原画展。山东教育出版社打造的《布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB)获奖书系》是国内首次获得BIB官方授权并成系列引进出版的高端绘本童书系列,基本代表了国际童书插画最好水平,影响巨大。

2、国际儿童读物联盟

国际儿童读物联盟(International Board on Books for Young People),是瑞士的一个国际性非赢利组织。它由德国记者吉拉·雷普曼发起并于1953年在苏黎世创立,简称IBBY。IBBY是致力于把图书和儿童联系在一起的一个国际性组织。国际儿童读物联盟于1956年设立国际安徒生奖,是世界儿童文学的最高奖项,有“小诺贝尔奖”之称。

(编辑:C)

来源:百道网

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