慢半拍，慢半拍，我们做这样的书——化工出版社文艺图书品牌养成记

【百道编按】“慢半拍”是化学工业出版社社科出版中心从2016年正式推出的一个文艺图书品牌，到目前为止，这一品牌推出的六本图书全部取得了相当不错的销售成绩。其中最具代表性的《何必等来生》一书，已经印刷8次，铺货近七万册。众所周知，文艺小资类图书本身很难打造出超级畅销产品，而“慢半拍”之所以能取得如此成绩，与其独具个性的品牌运营、细致用心的内容打磨有着密不可分的关系。

从诞生之日起，出版就是一种手艺，虽然伴随着技术的不断革新，这一行业也在不断变化，但总有一些编辑和作者，愿意对自己的图书、作品细致打磨、慢慢耕耘。化学工业出版社的文艺生活图书品牌“慢半拍”，聚集的就是这样一群编辑与作者。

诞生——“让每位编辑充分施展个性”

“慢半拍”是化学工业出版社社科出版中心从2016年正式推出的一个图书品牌。社科出版中心主任龚风光在向我们介绍这一品牌设立的缘起时说，这一品牌，其实是他根据策划编辑张曼的性格特点，量身打造的主题。

在龚风光看来，文艺小资是一个特别有调性的图书类别，本身很难打造出超级畅销产品，“那些做畅销书的出版社基本不会关注这一领域，这正好为我们留下了一个相对比较大的空间”。做出版有时就是做圈子，因而“人”显得至关重要。2012年，张曼来到化学工业出版社，在接下来的几年，龚风光带领张曼策划了多本具有文艺情调的图书。在这一过程中，龚风光发现，张曼本身的性格、气质与这类图书十分合拍，而且在不断的实践中，张曼也积累了许多打磨文艺类图书的诀窍，前期出版的几本文艺类图书都有很好的市场表现。到2016年，这一类别的图书在张曼手中已经很好地完成了前期积淀，于是龚风光决定为其设立一个单独的品牌，并将其定名为“慢半拍”。“这个‘慢’字，既可以体现这一品牌所倡导的慢节奏的生活美学，也可以被分解成‘小曼’，也就是编辑的名字。”可以说，从品牌气质，到品牌名称，“慢半拍”都与策划编辑本人达到了完美结合。

而这在龚风光所负责的化学工业出版社社科出版中心品牌设立中，并非个案。在此之前，他还为负责外语读物的编辑设立了品牌“小马外语”，为负责手工类图书的编辑设立了品牌“针线时间”。今年八月，他们还为一套国内原创心灵绘本设立了童书品牌“晚安宝贝”。龚风光说，他正是通过这种方式来给编辑进行定位，让每位编辑可以在自己喜欢并擅长的领域充分施展个性、发挥潜力。

第一本书——“有了《何必等来生》才有了这个品牌”

从2016年设立品牌至今，正式被列入“慢半拍”品牌的图书共有6本。如果你特意关注一下这六本书的作者，就会发现其中有两本书属于同一个人，这位作者就是摄影师燕子。这当然并非巧合，策划编辑张曼在采访中说：“虽然出版燕子的《何必等来生》时还没有‘慢半拍’，但其实正是因为有了这本书，才有了这个品牌”。因此，当《何必等来生》推出典藏版时，张曼重新将它纳入了“慢半拍”的品牌中。

《何必等来生》是摄影师燕子的一部随笔集，记录了她十年来的“江湖游历”，以及她和朋友们的爱与热血的传奇故事。这些故事有的是北漂的风雨与梦境，有的是行走的江湖与豪情。

在这本书的内容简介中有这样一句话：“《何必等来生》不仅仅是一本书，还是一份心意。你想对谁说一句‘何必等来生’？请把这本书送给他，说不定他会在半路醒来，看见远方灯塔上的光。”而这本书，也可以看做张曼和燕子送给每位读者的心意。从2012年11月张曼第一次给燕子写私信，到2015年7月正式出版，这本书经历了两年半的写作及打磨。在这一过程中，她们不仅在目录、文字、书名上不断调整，在装帧设计上同样精益求精。为写出好的内容，燕子特意买了遮光窗帘把自己关在家里没日没夜写了两个多月；为了找到装帧需要的橙色琐线，张曼跑遍了整个北京城；为了与内容更加搭配，在印刷上，张曼特别选择了像樱花一样美的内文纸；就连封面，都是看完燕子微博上一万多条评论之后，才最终拍板确定。

在编辑手记中，张曼曾写道：“这两年多的时间里，我和燕子从陌生到闺蜜，我看着她经历了人生中巨大的变化，她也曾在我最最需要的时候陪在我身边。想起来，早已不是做一本书那么简单。”张曼说，《何必等来生》以及这本书中的观念，对她影响很大，“它让我开始爱上我正在做着的事情，我的工作”。而正是有了这些对生活的感悟与对工作的热爱，才让张曼打造出了“慢半拍”这个品牌，才有了随后的一部部诚意之作。

发展——“我们的每一本书都有温度”

满满的诚意，使得《何必等来生》出版之后受到了众多读者的喜爱，如今，这本书已经印刷8次，铺货已经有近七万册。在《何必等来生》出版的第二年，张曼又与燕子合作，推出了燕子的第二部作品《刚刚好》。张曼说，这是一本纯粹的摄影集，有天马行空的创作片，有女孩最美的样子，有自由潇洒的旅行，以及隽永的深夏风景。书里没有光圈快门的参数，而是燕子在每组照片前，写下了关于拍摄初心的文字。有些像诗歌，有些像日记，你会看到她在拍下那些动人的画面前，单纯而闪光的心地。这是因为，我们认为摄影最重要的是心地而不是技法，你的心地决定你看到的风景。书名也诠释了摄影的真谛——“每一张照片，都拍在不多一秒、不少一秒的刚刚好里”。

在这之后，张曼接着又策划了《摄影去了大街上》。这是一本通俗的摄影鉴赏类图书，书中既有知识性的介绍，也有作者从个人角度去鉴赏世界经典摄影作品的部分。这本书会让我们发现，艺术其实没有那么高不可攀，每一个摄影流派、摄影大师的背后，往往有爱情的八卦、生活的选择、人生的苦难。你不需要懂摄影，你只要有想要“略懂”艺术的心，就会在这本书里有所收获。张曼说，这本书一个很有心思的细节，是为书定制了顺纹的纸张，因为这个尺寸的书用正常规格的纸会不太好翻，而定制的顺纹纸会大大提高翻阅的舒适感。阅读体验是“慢半拍”非常关注的事。

除了在照片中品味人生，“慢半拍”还有三本与摄影无关的图书：《理想的家：来自东京的定制家居设计》《每一个简静的日子都是良辰》和《就要过得比你慢》。其中，《理想的家》是一本与家居设计有关的图书，它会带我们走进33位东京人的家，旅行家、花草空间、剧场、音乐氛围、居酒屋风格、杂货店之家、书本世界……在一个个充满个性主题的改造设计中，找到你想要的那个“家”；在书里那些天马行空的设计中，看如何把梦想搬进现实。《每一个简净的日子都是良辰》中每一篇记录的都是生活里小小的美：赏花、观雨、种田、阳台种花、吃到家乡的味道、与一株水稻对视……十余篇节奏缓慢的生活故事，分享的是一种心境——如何把每一个简静的日子过成良辰。《就要过得比你慢》记录的是一个人在新疆的生活：守在一条河边，约会二十四节气，偷闲去看风景；穿过寻常巷陌，细品每一道美食，心里满是幸福。

这六本书，虽然内容各异，但是气质、风格，以及做书的态度却十分统一。正如张曼对“慢半拍”的定位：一个慢得刚刚好的生活与阅读品牌。张曼进一步解释说：“慢半拍不是拖延，而是顺应本来规律做事。生活里，因为走得慢一点，我们有时间看到更多风景。书，因为做得慢一点，我们才有能力把心和感情放在里面，书自然会美一些。美书，不废纸，这是我们对环保的理解。所以，慢半拍是关于缓慢，环保，永续，刚刚好的美学。”而正是因为做到了这些，“慢半拍”品牌的每本书都变得有温度，而这种温度，正是值得每一位编辑孜孜以求的东西。

未来——“提供日日皆美的阅读选择”

谈到未来的出版计划，张曼说他们还会推出一系列关于理想生活方式的图书，“其实现在我手里就有十几本书稿，有关于儿童便当的书，也有关于花艺和餐桌布置的书，还有生活随笔、家乡美食、旅行绘本，以及关于独立书店的书。”张曼说，“慢半拍”希望能给读者“提供日日皆美的阅读选择”，所以，只要内容质量高，并且气质与“慢半拍”相符合，他们都会考虑进行出版。她希望这个品牌能为每个对生活品质有要求的人带来不一样的温暖，毕竟生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。

如今，“慢半拍”已经出版的六本书都取得了不错的销量，并且培养的一群忠实的读者。“慢半拍”的品牌故事也再次证明，对出版业来说，对每位编辑来说，当你认真做内容的时候，读者与市场离你便不再遥远。

（本文编辑：June）

作者：吴雪

来源：百道网

相关文章

• 1.当我们讨论主题和品牌时，看看那些被致敬书店
• 2.讲书堂 | 《无穷小》：一个危险的数学理论如何塑造了现代世界
• 3.不要让“儿童安全教育”边缘化|“中小学生安全教育日”书单
• 4.董伊薇：实体书店要树立“文化+”，而不仅是“书店+”的跨界思维
• 5.王民：中国书店业要担负起保障基本阅读需求的历史使命
• 6.艾立民：书店业态多元多媒，品牌书店生命力强大，校园、社区、乡村书店异军突起
• 7.跨界思维玩出版，斜杠女青年用“酒”换故事——专访《你的余生，与我有关》作者夕言
• 8.讲书堂 | 这本书教你如何向特战队员一样思考