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收集数据,这是出版公司不得不参与的一场游戏——法兰克福书展CEO Talk: 对话西蒙舒斯特与阿尔班·米歇尔

2017年10月13日   作者:韩玉 编译

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【百道编按】今年CEO Talk由美国西蒙舒斯特CEO卡罗琳·里迪(Carolyn Reidy)与法国阿尔班·米歇尔出版集团(Albin Michel )副总裁纪尧姆·德尔维厄(Guillaume Dervieux)坐阵,借由这一平台分享了他们在出版方面的看法。两人都表示,出版商总是想尽己所能购买所有可买的版权,但是版权购买也受其他一些因素的影响。德尔维厄也指出建立直接触达消费者的平台,收集数据,这是公司不得不参与的一场游戏。


CEO Talk现场,从左至右为出版顾问吕迪格·魏申巴特、西蒙舒斯特CEO卡罗琳·里迪、

阿尔班·米歇尔副总裁纪尧姆·德尔维厄  图片来源:出版商周刊

CEO Talk是法兰克福书展备受关注的重要活动之一,每年书展主办方都会邀请两位国际大型出版公司高层共叙行业热点趋势,接受来自全球书业媒体的公开采访。10月11日书展开幕首日,CEO Talk如约而至,今年由美国西蒙舒斯特CEO卡罗琳·里迪(Carolyn Reidy)与法国阿尔班·米歇尔出版集团(Albin Michel )副总裁纪尧姆·德尔维厄(Guillaume Dervieux)坐阵,共话出版国际化等议题。

里迪一开始就指出,“所有出版都是面向当地的”,出版方需要了解每个客户的需求,更重要的是知道该怎么进行市场营销。西蒙舒斯特只出版英语图书,在英国、加拿大、美国、印度都设有办公室,里迪说,“只出版一种语言并不意味着你就不是国际化的,你可以把国际作者带到本土市场上,再通过销售版权把这些作者推出去。”

德尔维厄则介绍说,阿尔班·米歇尔虽然是一家根植于法国的家族企业,但也在通过收购向外扩张(在比利时收购了一家教育出版公司),而且与国际发行商都有合作。

谈到大型出版商是否正通过大量购买版权——包括音频和电影等媒体形式——挤压小出版商的生存空间,德尔维厄坦言,尽管阿尔班·米歇尔想尽其所能购买所有可买的版权,但是在法国有些媒体格式并不像在美国那么吃香,“我对有声书很感兴趣,但这一格式在法国所占份额较小,不过我们现在也已经推出了上万集播客,期望有声书能够在法国迅速发展起来。”里迪表示西蒙舒斯特也渴望尽可能多买版权,但这在很大程度上取决于版代,后者会基于出版商的销售能力以及能否兑现改编成影视的承诺而决定卖不卖。“大多数版权经纪人都想和他们能找到的最热情的出版商共事。”

对于渐渐冷却的电子书市场,里迪评价道,“消费者厌倦了屏幕”。但她也指出了电子书的一些好处,首先永远不会绝版,其次易于发行,无需像纸质书发行所要求的基础设施,“电子书取得了一些了不起的成就,但它也只是一种格式而已。”

德尔维厄则认为,“我们期待得太多、太快。贝佐斯(在电子书上)提供大幅折扣,但这种文化迁移不应该如此仓促。我们已经推出了两个直达消费者的平台,一个面向教育市场,一个面向大众出版市场。为什么呢?因为我们要出现在所有能触达消费者的地方,搜集数据。这场游戏我们不得不玩。”

当下,Netflix等流媒体视频网站、社交媒体平台,以及动荡的政治局势占去了大量潜在读者的注意力。德尔维厄说,出版商要再次发挥起连接读者的媒介作用,并在此过程中行动起来而不是被动地看着事情发生。里迪补充道,“我们有必要保持图书在文化讨论中的中心地位,这种文化讨论的层次应该与出版商相匹配,不是社交媒体那种层次。”

纸质书回暖也没有在这场高层对话中被遗漏。里迪肯定了纸质书的持久生命力,并认为出版还是有创新的潜力,她说,“一定还会有人们没想到的基于数字传输的新图书格式,那些出生在屏幕时代的年轻人会创造出新的格式 。”

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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