文 章

一套书的出版看似偶然,实则必然
新系列还需新运作:“身边汉字·花草字传”案例解析

2017年09月29日   作者:朱海波

【百道编按】汉字是我们每天都在用的工具,原本来说,工具是无感情的,但是当你走入汉字世界,你会发现汉字里充满了无穷乐趣。山东友谊出版社的“身边汉字·花草字传”系列选取花草有关的汉字,发现汉字的美,聆听花草的声音,让你接触到不一样的花草,感受神奇汉字的魅力。

《身边汉字·第一辑:花草字传(软精装 全5册)》
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出版社:山东友谊出版社
作者:张一清 著;梁艳 读
出版时间:2016年08月

“身边汉字·花草字传”系列共包括《萌芽开花》、《四季群英》、《满目青翠》、《万紫千红》、《硕果累累》5册,是国内首套可以随身听读的“说文解字”类图书。它最大的亮点就在于能够随时聆听,每篇文章配以二维码,可以在翻阅图书同时扫描听读相关文章。正文中,每个汉字都配以字形的演变、书法以及相关的照片、精美手绘插图和经典名画作品,生动形象,便于记忆。而且设计轻巧易于携带翻阅。本书从内容创作到朗读、插图,及最后出版,都集合了众多创作者和编辑们的创意和用心。

从“汉字听写大会”到 “身边汉字”系列

谈到这套书的出版,山东友谊出版社首席编辑、“身边汉字”丛书项目负责人姜海涛告诉我们:“这套书的出版看似偶然,实则必然。”首先是央视汉听大会的热播,掀起了汉字文化热潮。《中国汉字听写大会》是中央电视台、国家语委于2013年推出的大型原创文化类电视节目。当时,姜海涛已经有了这方面的选题想法,但是由于没有成熟的思路和很好的创意,就暂时搁置下来。直到2015年底,姜海涛看到中央电视台的梁艳主播转发的朋友圈微信,内容是她和张一清老师合作的说文解字,效果非常不错。这也促使姜海涛重新拾起了之前的想法,萌生出可以做一本带音频的图书的思路。通过联系这篇微信的作者,她了解到《中国汉字听写大会》节目的文化嘉宾张一清教授和梁艳主播也有这样的想法。

张一清教授毕业于北京大学中国语言文学系,现在是教育部语言文字应用研究所研究员,中国社会科学院研究生院硕士生导师,常年致力于汉字文化的推广,曾经担任中央电视台《百家讲坛》节目主讲人,也被受邀担任《汉字风云会》、《汉语桥》等等多个汉字有关的电视节目的裁判。而梁艳主播是《中国汉字听写大会》节目的主考官,曾经还主持过《新闻三十分》等栏目,对朗读“汉字故事”、展现汉字的音韵美十分热衷。

张一清和梁艳在共同参加《中国汉字听写大会》时发现,虽然我们在日常生活中每天都使用汉字,但人们却对这些汉字所知甚少,比如汉字是如何演变的,汉字与事物本身有什么联系等。他们强烈感受到应该把有关汉字的知识、美感分享给读者。姜海涛说:“幸运的是书中的配音作者梁艳是我的好友,通过她的介绍,约到了张一清老师,我们一起开始策划这套‘身边汉字’系列丛书。”

呈现方式不走寻常路

‘“身边汉字”系列的内容具有很多突出的特点。首先,这是一本可以边读边听的“说文解字”。

姜海涛介绍说,他们在确定选题过程中,十分关键的问题就在于如何把汉字中的内涵和中华文化意蕴传达给读者。因为有“汉听大会”的先例,加上今天科技的发展,用“听”的方式获取知识已经成为今天很多人的选择,所以用文字与声音相结合的方式是展现汉字韵味的最佳方式。“汉字本身的特点就是具有‘形、音、意’之美,现在有了微信,通过手机扫描二维码可以解决阅读同时听音频的问题,可以给纸质书赋予多维的感官体验。”所以书中的内容从最常见的事和最常用的字入手,用文字、声音和图画联合的方式呈现,并且由梁艳朗读配音,尽量传递汉字与中华文明的意蕴与优美。

其次,这本书中大量雅俗共赏的图片,也让汉字故事更显突出。作为一本结合了文字、图画和声音的“说文解字”类图书,“身边汉字·花草字传”中的图画占有十分重要的地位。为了使呈现效果达到最佳,编辑们在寻找插画作者和选择图片过程中都用了不少心思。在对于插图作者的选择上,编辑们要求手绘插图作者要有一定创作绘画能力并且做到插图风格雅俗共赏。但因为其中又有图书成本的要求,所以符合要求的绘图作者并不好找。姜海涛说:“好在还是幸运的,寻到了现在的合作者,并且大家都认真地不断磨合,最终找到相对满意的插画感觉。”

除了手绘插图,书中还有大量的摄影图片、经典绘画和部分相关书法拓片等,为了使这些不同类型的图片都能融入到这本小书中,而且做到毫无违和感,每一类图片都需要适合的作者来做。“这些作者都需要读懂内容之后寻找选择图片和进行创作,而且最终图片不能喧宾夺主,因为这些图片的最终目的是围绕文字内容和为衬托文本风格服务,这需要编辑们用心取舍和把控”,姜海涛介绍道。

每一年推出一辑,解读最常用汉字背后的文化故事

作为“身边汉字”系列的第一辑,“花草字传”关注的事物就是花草树木。而之所以选择这样的主题,编辑和作者们有着自己的考虑。姜海涛介绍说:“人们生活中花草树木无处不在,但是在匆匆忙忙的生活中,它们的作用就是点缀周围的环境。对于很多花草树木,人们甚至不知道它们的名字。张一清教授认为,从古至今的几千年的中华文明中,一向不缺乏对自然的关注,比如文人有‘东篱采菊’的陶渊明,守着十棵参差不齐古松怡然自得的白居易。‘菊、梅、松、竹’等,古往今来,都寄托着文人以及画家们的情感。汉字韵味无穷,汉字中的花草树木充满着纷繁负责的故事,每个汉字都代表着花草树木的生长特征和精神内涵。”

此外,除“花草字传”,“身边汉字”还计划每一年推出一辑,以生活中最常见的事物和最常用的字为内容,追根溯源,让读者了解这些寻常汉字后的文化。比如,计划在2017年即将出版的还有5册“身边汉字·第二辑:饮食字传”。这一系列是基于“花草字传”出版后的经验,以更贴近人们生活出发,内容上也更接地气,讲述日常饮食所常见到的汉字。

“新系列”需要“新运作”

除内容及呈现方式上的创新之外,“身边汉字”系列的诞生过程还有很多创新之处。正如姜海涛所说:“‘身边汉字’在友谊出版社出版,它从头到脚都是新的。不仅展现方式是新的,而且这套书还是友谊出版社管理创新的试点项目之一,实行项目组运作制。”

从姜海涛的介绍中我们得知,“项目组运作”即项目组跨部门协作,成员包括文字编辑、美术设计、市场营销人员,人员精干,高效配合,可以充分发挥个人所长,降低了部门间协调沟通的成本,提升了项目推进的效能。同时也使得编辑的综合能力凸显出来,为打造这样一个新的“听读”系列图书提供了强固的后盾。而在这套书的出版过程中,编辑们的综合能力也有了更综合的体现。

首先,在选题策划方面,编辑们表现出较高的市场敏锐度,及时发现并挖掘潜在选题,对市场价值有较准确的把握,有意识进行相关产品系列和周边产品的整体策划。例如,在“身边汉字·花草字传”上市后,编辑们又继续策划了“身边汉字·饮食字传”“彩虹汉字”“四季汉字”等系列图书,同时还推出了《聆听汉字之美——2017年月历》、汉字丝巾等衍生文创产品。

其次,在项目实施过程中,也要求编辑具有综合掌控项目实施进度和调配各类资源的能力,有效控制成本,确保图书项目保质保量、按时完成。在出版过程中,编辑们需要协调好作者、朗读者、插画作者的创作进度,保证前后衔接紧密。姜海涛在介绍与作者沟通方面的问题时,举了整套图书中会经常存在部分生僻字类推简化的问题为例。“例如‘鶗鴂’,这两个字在《现代汉语词典》中,收录的是偏旁‘鳥’类推简化后的字形。经与作者协商,确认这两个字都不属于《通用规范汉字表》收录的字,所以按照有关规定,字里面包含的‘鳥’无需类推简化作‘鸟’。”而配音过程中,为了配合可以听书的要求,作者在前期创作中就要考虑诵读的因素进行撰写,因为牵扯很多古汉语,播音员录音前需要字斟句酌,查阅字典,时时和作者及编辑沟通,确定每一个字的正确读音和每一段文字的断句方式,有时为了朗读顺畅还要调整一下文字的表述,这使得所有参与人员在无形中都会增加很多工作量。

装帧设计方面,编辑要有良好的审美能力,尤其是对图文书的设计,有自己独到的眼光,以读者的舒适阅读为目标,不过分追求形式上的设计感,在细节处打磨,潜移默化中提升读者的阅读和审美品位。

在市场营销方面,编辑们整合了线上线下资源,进行立体营销,尝试扩大营销的领域和渠道,充分挖掘图书内容的特点,线上线下宣传相互配合,网店、微店、实体店销售相辅相成。比如自建了“身边汉字”的微信公众号,除了实现图书可随时扫描听读的功能,同时还可作为品牌营销的一个自媒体平台,进行品牌包装与推广;与慈怀读书会、职业女性、青年读书等微信公众号合作,利用微直播等新技术手段,扩大营销受众群体;借助王蒙、《中国汉字听写大会》等文化名人和高收视率电视节目的传播效应,争取读者的眼球;联合报纸、期刊、电视、广播等媒体,通过发布专栏文章、连载、书评等形式,获得传统媒体受众的更多关注。

姜海涛说:“‘身边汉字·花草字传’作为社内首次进行线上线下立体营销的新尝试,虽然取得了一些经验,但更多的是让我们看到了自身在网络营销方面还存在很多不足,比如缺乏社交媒体运营经验;项目团队人员兼顾多项工作,无法专注于营销;缺少高质量的文案;合作渠道有待进一步挖掘等。这些都需要在今后的项目中更好地去弥补。”

(本文编辑:June)

来源:百道网

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