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让上世纪的老书焕发新生,开路是如何做到的?

2017年08月15日   作者:波特·安德森;韩玉 编译

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【百道编按】“重版出来”一直是出版商竭力想要实现的目标,在这方面美国一家出版公司提供了一个极好的学习范例。他们借《敦刻尔克》电影上映之机,成功让一本出版于上世纪八十年代的老书焕发新生。

《敦刻尔克》电影海报(左)、《敦刻尔克奇迹》(右)

上个月,克里斯托弗·诺兰执导的新片《敦刻尔克》在北美和全球46个国家上映,收到了压倒性的好评。搭着这部电影的顺风车,美国开路综合传媒公司(Open Road Integrated Media)再版了沃尔特·路德(Walter Lord)在上世纪八十年代创作的一本有关敦刻尔克的书,仅7月份这本书的国际销量达到4.5万册。

让一本上个世纪的老书焕发新生,开路是如何做到的?

7月21日,《敦刻尔克》在美国公映。5月份,在电影预告片出来的时候,开路的编辑们马上就想到了一个人的名字——沃尔特·路德(1917-2002)。此人是美国作家,曾创作了《冰海沉船》(A Night To Remember,1955年)《耻辱之日》( Day of Infamy,1957),并在1982年出版了《敦刻尔克奇迹》(The Miracle of Dunkirk)。刚好开路在2012年买了这本书的数字版权。

该公司执行副总裁 Mary McAveney提供了一份时间表,简要记录了这本35岁的老书闯入夏季畅销榜的历程:

5月5日

当《敦刻尔克》电影预告片登录影院的时候,开路市场团队开始对《敦刻尔克奇迹》展开积极营销,并在主题网站WarIsBoring.com上发布了一系列公关贴。

5月12日

开路电子书网站EarlyBirdBooks.com当天的推广通讯里推送了以这本书以及电影预告片为主打的内容,并作了搜索优化。

5月15日

开路的编辑部去了路德家,拿到了该书纸质版版权。

6月5日

《敦刻尔克奇迹》的新封面重新设计出来了。

6月28日

首印的纸质版本被预订一空,随着需求的高涨订单还在持续不断增加。

7月24日

电影上映几天后,这本书的纸质和电子版在亚马逊的多个畅销榜单中位居榜首,其电子版的总体销量冲到了前二。

7月26日

《敦刻尔克奇迹》登陆《纽约时报》电子书和纸质书畅销榜,位居第八。

后续,开路正在通过广告把流量导向内容和零售商。

截止上周,《敦刻尔克奇迹》在《纽约时报》电子书和纸质书非虚构类畅销榜上排名第六,在《华尔街日报》畅销榜上则登顶冠军。在国际层面上,开路团队推广的重点是英国、澳大利亚、加拿大三个市场。McAveney透露,“在英国,这本书销售增长69%,在澳大利亚增长率达到543%,加拿大市场上销售增长幅度超过1700%。”

在这本书的宣传文案中有一段美国历史学家小亚瑟·施莱辛格的评语:“在采访了数百位幸存者的基础上,《敦刻尔克奇迹》以旁白的口吻记述了二战初期结局尚不明朗时那一个星期惊心动魄的历史。”显然,读者们正在以实际行动表示对这一评价的认同。

与同一主题的其他书一样,《敦刻尔克奇迹》记述的是近40万盟军士兵被德军围困在敦刻尔克海滩上最终成功撤退的历史。实际上,路德的书与电影并无关系。该片的剧本由诺兰自己操刀,威廉姆·莫罗出版社还在同期推出了由畅销书作家Joshua Levine写的新书《敦刻尔克:电影背后的历史》,与电影搭售。

在此应该向好莱坞同仁致意,是这部电影让编辑们把目光投向了一本老书,也是电影让读者对这段历史、这本书重新发生了兴趣。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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