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俞晓群:韦先生的赠品——书后的故事

2017年07月05日   作者:俞晓群

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【百道网·俞晓群专栏】说起来制作小噱头、小赠品,历来是商家的最爱,也是最难做的事情。你的创意要出彩,要吸引读者眼球,又要考虑商品与赠品的内在联系,以及格调、成本等因素,所以许多时候,创意赠品往往比制作“主体商品”还难。

那天韦先生在单向街爱琴海书店与读者见面,推介他的三部著作《琼琚集》《硃痕探骊》和《上书房行走》。他制作一个极风趣的PPT,有网友说,这一定是“八〇后、九〇后”的手笔。从新式漫画到自虐式调侃,诸如“老韦卖瓜,自卖自夸”、“不买我就哭给你看”,引得现场互动,满座皆欢。

事后韦先生打来电话,语调依然平和温暖,表达着对读者的丝丝爱意。他说:“人家愿意听我讲,愿意买我的书,我唯恐愧对人家。您想想办法,为前来见面的读者制造一些小惊喜!”

说起来制作小噱头、小赠品,历来是商家的最爱,也是最难做的事情。你的创意要出彩,要吸引读者眼球,又要考虑商品与赠品的内在联系,以及格调、成本等因素,所以许多时候,创意赠品往往比制作“主体商品”还难。

我在海豚社经营八年,为新书出版设计过许多赠品。哪个赠品最让我难忘呢?在这里列出两例:

其一是二〇一二年《董桥七十》,那是我来到海豚做的第一本真皮书。封面由香港牛津大学出版社林道群先生设计,上面细细的金线已经难倒京城厂家;更难的是寻找“真皮”,李忠孝、吴光前和于浩杰费尽脑筋,最终浩杰在京郊一家皮衣加工厂弄来“蒙古小牛皮”,自己剪裁,完成制作。皮书拍卖之前,我们觉得还应该送赠品,道群选定送一张董公珍藏的“塞维林情色藏书票”,在香港制作,请董公签字、钤印、编号,十分惊艳。随新书销售之时,引来读者热情争购,甚至有人批评藏书票“喧宾夺主”。

其二是二〇一一年出版幾米新书《世界别为我担心》,海豚创意制作一个心形的八音盒,将书放入其中,里面灌装的音乐是宫崎骏《天空之城》,我们为此还支付两万元版税。后来那个八音盒成为许多礼品店的标志商品,书却成了附赠品。

现在设计韦先生的赠品,该送些什么呢?最终确定:海豚社安排韦先生系列演讲,到深圳、广州、长沙……,专门定制一册笔记本《蠹鱼会》,当场购书者即有赠送。

《琼琚集(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海豚出版社
作者:韦力 著
出版时间:2016年12月

《硃痕探骊》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海豚出版社
作者:韦力
出版时间:2017年04月

《上书房行走:仿皮版(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海豚出版社
作者:韦力 著
出版时间:2017年07月

更重要的是为真皮版《上书房行走》定制赠品,此书有四种颜色,小羊皮版定制二百册,最终合格品会有一百多册。我与韦先生商量,他一再表示要做些贡献。我请设计师吴光前创意,他提出,韦先生是否藏有印书“古版”,拿来印出书页,赠予读者,会很有意义。我将此想法向韦先生汇报,韦先生大加赞赏,立即提出深一层想法:

其一,能否在古书残卷、残页上动些脑筋?经过一番议论,连恰好来谈书稿的王强先生都发表意见。最终此创意未通过,但却引出一些新的选题设想,接着与韦先生深度合作。

其二,拆几册韦先生用古版和手工纸印的书,每册“皮书”送一页,每页钤上两枚韦先生提供的闲章,一个是“案头见蠹鱼,犹胜凡俦侣”,另一个是“惟把旧书看”。韦先生在封套上注道:“古木新枝:本叶为定制手工皮性洒金宣,以檀香墨旧版新刷,古法阔大留白,以期透显古书之美,虽断縑零编,亦吉光片羽,恭呈爱书君子,愿识者宝之。芷兰斋主韦力敬启”

再说“洒金宣”的妙处。我们见到书页上铺着碎金,便问是印上去的么?韦先生说不是,印的“碎金”不会脱落,这是洒上去的,可以抠掉。他提起一本书抖一下,只见几点金叶纷纷飘落。

(深圳商报2017年6月30日)


(本文原载于:深圳商报2017年6月30日)

来源:百道网·俞晓群专栏

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