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李景端:出版人要对“过度包装”说不

2017年06月23日   作者:李景端

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【百道网·李景端专栏】如今社会上常见各种讲排场现象,刻意在包装上别出心裁,已成为商家惯用手法。值得注意的是,这股风也刮到了出版界,而且有不断增強的趋势。手边就有一例。


近日有作者郑也夫在《中华读书报》上,以《可恶的“双封”和空白页》为题,批评图书只顾外表包装、不顾内容实用的现象。还说,他有3本书,本与出版社签有备忘录,明确拒用“双封”和“单页起始”,但出书时还是出现“双封”和大量空白页,这才使他用“可恶的”三个字为标题,显现对“包装至上”这种做法反感之烈。读此报道,不禁引发我的共鸣与联想。

联想之一,如今出版界不少人,片面追求装帧豪华、热衷做大开本厚书和大套书的现象,确实成为一种“时尚”。放眼书店,最显眼位置,几乎全被又大又重又考究的书占据。他们总以为,大开本有气派,书厚分量重,出套书影响大。于是,哪怕留空白图片凑,也要出厚书;取个名,凑上几本就成系列;不问学术水平如何,有了资助就降低门槛,什么人都可出“文集”。还有迷信装帧好能促销,不惜包装的投入,有的封面连金箔也用上了。上述被批的“双封”和空白页,不过是当前过度包装中的“小菜一碟”。  

联想之二,如今市场上确有一批高端消费者,他们钟情豪华精装书,目的不在于阅读,而在于书房陈列或版本收藏。市场有这种需求,出版人做一些豪华书以适应其需求,这也是市场经济的常态,无可厚非。但这类消费者毕竟只占少数,那些以阅读为目的的大众消费者,还是希望能买到实用、方便、价廉的书籍。出版人眼睛不能只盯着少数高端消费者的需要,而忽视了市场真正的“上帝”,还是众多的平民大众。

联想之三,当今社会上有种摆阔炫富的不良风气。如有些暴发户,举办豪华婚庆、建造豪宅、甚至预建豪墓等。另有些人则热衷消磨在奢华的会所、宾馆和度假村里,甚至还有建造带空调、彩电和沙发这种“高档厕所”的报道。媒体把这种追逐奢侈的心态,贬称“土豪心理”。一经曝光,立即受到众人的吐糟。我由此联想,图书过度包装,造成材料浪费、成本加大和环保受损,其负面后果显而易现,它也是受“讲排场”心理的驱使。为此,出版人必须牢记自己是从亊文化事业,要以传播文明为己任,切不可沾上任何形式的“土豪心理”。面对多元需要的消费者,在出版的各个环节,既要精美出新,又要崇尚节俭,力戒浪费奢侈,对过度包装,说声:不。

(本文原载于:上海《编辑学刊》2017年5月第3期)

来源:百道网·李景端专栏

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