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敖然:越来越多原创作品正在充盈童趣出版目录

2019年09月02日   作者:Teri Tan;韩玉 译

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【百道编按】早期凭借授权图书产品在中国童书市场大放异彩的童趣始终坚持趣味阅读的理念,致力于娱教读物的开发和出版,无论在原创还是引进童书领域都拿出了骄人的成绩。本文是PW记者对童趣出版有限公司总经理敖然的专访,百道网授权翻译发布。

童趣出版公司总经理 敖然

童趣出版有限公司是丹麦艾阁萌集团和人民邮电出版社合资建立的出版企业,因此在其出版书目(6000种)中外国作品品种之丰富可想而知。而童趣最为独特的地方在于专注于四种类型娱教读物的出版:漫画、绘本、游戏/手工和儿童文学。

“我们公司的名称中就含有‘趣’字,自23年前成立以来,我们一直在为各个年龄段的孩子传递(读书的)乐趣。”童趣总经理敖然如是说。1993年,《米老鼠》杂志中国版上市,这是童趣在中国的第一个出版项目。敖然称,“当时的中国还没有同类型的儿童杂志,我们充当了联系中西方儿童的桥梁,为他们提供最好的经典故事,引进让他们热爱和学习的人物形象。”

自那以后,由卡由、米菲、奇先生妙小姐、小马宝莉、托马斯&朋友、小虎神探队和小熊维尼等授权卡通人物衍生的图书产品让童趣在中国童书市场上站稳了脚跟,打出了声誉。

《沈石溪动物小说经典爱藏版·狼国女王》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:人民邮电出版社
作者:沈石溪 著,童趣出版有限公司 编
出版时间:2017年01月

迄今,童趣已经与30多个国际公司和品牌建立合作,包括BBC、迪士尼、孩之宝、美泰、Rovio、三丽鸥等。敖然认为,“合作公司多样、产品丰富正体现了我们对rummelig这一目标的追求,rummelig是丹麦语,翻译成中文是‘开放’的意思。”他指出,“童趣图书意在启迪中国儿童对自己周围的世界建立更加开放、包容的态度。”

在童趣的诸多合作伙伴中,搭档时间最长、合作最深入的是迪士尼,童趣也通过双方的合作对产品、营销和本地化需求有了更深刻的理解。到现在,童趣出版的迪士尼图书在中国的销售额已经超过10亿元人民币(1.45亿美元)。2007年推出的《培养孩子好性格的80个经典维尼故事》是公司第三大畅销书,已销售53万套。去年6月,为庆祝上海迪士尼乐园开园,童趣发布了限量版迪士尼图书套装,一天之内就卖出了9800套。

原创作品在童趣的出版书目中占据30%的份额,最富代表性的是畅销漫画系列《哪吒传奇》《喜羊羊和灰太狼》,二者成功将童趣的品牌和声誉牢固植入中国家长、老师和孩子们的心中。《喜羊羊》的销量已经超过2000万册。在儿童文学领域,拳头产品是沈石溪的《狼国女王》和《红豺》,前者自2013年以来销量达62万册,后者版权成功输出,已经被翻译成英语、德语、波兰语、俄语等8种语言。

《小熊学校(共14册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:人民邮电出版社
作者:[日]足立奈实 图,[日]相原博之 文
译者:彭懿、周龙梅
出版时间:2016年04月

越来越多的原创作品正在充盈童趣的出版目录。2012年,童趣推出了中国首套汉语分级阅读读物《迪士尼新概念阅读》,目标读者为4到8岁儿童,全套书分四个系列相继出版,共40册,全都基于迪士尼故事开发。“分级阅读在中国几乎是片未被踏足的处女地,”敖然说,“我们必须了解(不同年龄孩子阅读)所需词汇量、教育学和语境,以英语分级阅读读者为参照物来做功课,准确理解孩子的需求是什么,整个项目与专家和学者群策群力。这个过程实际上揭开了中国童书市场上一块需要填补的空白(同样也是机遇)。”2016年,童趣还引进出版了日本畅销绘本系列《小熊学校》,力图减轻孩子们阅读的压力,让读书更有趣、更具吸引力。

童趣依然着力于做连接东西方的媒介,出版优质、适龄、有趣的读物,帮助孩子们的人格发展,提高阅读能力。敖然补充说,“我们的焦点是用合适的内容抓住儿童的兴趣,让他们开始阅读,进而培养能够持续终生的良好阅读习惯。”

要进一步了解家长、老师、学生,甚至爷爷奶奶们想要什么样的内容,社交媒体是个不错的信息来源。“不同的主题和兴趣社交平台不仅是直销的优质渠道,而且能提供有价值的信息帮助我们调整出版项目。”敖然指出,“(社交媒体上的)交流反映了社会的关注点和市场变化,在当今充满竞争的市场环境中对出版商的发展非常重要。”

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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