【百道编按】2017年1月，麦克米伦世纪童书走过了它的第五年，短短五年时间，麦克米伦世纪编辑出版了400多种精品图书，累计印数近1000万册，成为高品质童书的代言词，并于2016年实现全面盈利。近期，百道网采访了麦克米伦世纪总经理唐明霞，请她谈麦克米伦世纪童书的付出和追逐。
2017年1月，麦克米伦世纪童书5周年生日会上，到场的童书大咖、嘉宾充分肯定了公司取得的成绩。二十一世纪出版社社长张秋林在会上提出，麦克米伦世纪距离“典范”还有一段距离。这个“典范”指的是什么？麦克米伦世纪总经理唐明霞诠释了她对“典范”的理解：她认为，麦克米伦世纪欲打造童书典范，不管是引进还是原创的童书，都应该具有一定的品牌效益，成为一个品牌标识，同时，能在世界儿童图书市场占有一席之地。麦克米伦世纪五年来打造了诸多图书品牌，如“不老泉”“零时差YA书系”“8/12世界儿童文学精选”，图画书也受到读者的认可和喜爱，业内评价很高。唐明霞希望，十年后，这些图书品牌还能让读者津津乐道。
2017年，新起点，高目标
2017年，麦克米伦世纪给自己设定的目标是要做中美、中英童书出版文化交流使者，在出版引进图书的同时，要做更多的原创图书，利用好麦克米伦这个国际平台，把原创优秀作品输送到国外。近期，麦克米伦世纪即将推出他们的原创处女秀《丝绸之路寻宝记》，一套共四本书，将带领读者穿梭千年时光，游览丝绸之路的人文风貌，切身体会丝路英杰的宏伟传奇，饱览西域景致的壮阔瑰丽。唐明霞说，《丝绸之路寻宝记》是麦克米伦世纪用心制作的原创作品，十分值得期待。另外，原创图画书国际组稿的工作也在启动，麦克米伦世纪负责故事文本，由英国和美国麦克米伦负责图画，双方将在各自国家出版，同步进行全球推广。今年预计有5-10种原创图书能够走出去。从经济效益目标来看，唐明霞期待麦克米伦世纪今年发行量能够突破1个亿，进入二十一世纪出版社集团的亿元俱乐部。
唐明霞介绍，今年，麦克米伦世纪的重点方向是原创图画书，图画书可以说是世界语言，日本图画书之父松居直说，“一本好的图画书，只要看插图就可以明白故事的梗概和内容。”麦克米伦世纪的原创图画书一个重要的策划方向是，讲好中国的故事。因为越是传统的，就越是世界的。2016年，二十一世纪出版社集团的《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》图书广受关注并已投拍电影。把地方文化传播到世界，这个思路给了唐明霞很大启示。
做好书有底气
最热的童书社群电商“大V店”创始人哈爸曾表示，面对麦克米伦世纪如此多优秀的作品，如果不能让它们影响更多的读者，大V店就没有存在的意义。麦克米伦世纪的童书俨然成为高品质童书的代言词。唐明霞认为，这与麦克米伦世纪做书的高要求、高标准不无关系。麦克米伦是有百年历史的童书出版机构，它的童书在国际上有足够的地位和品牌影响力，麦克米伦世纪是在这个强大的背景基础上，结合中国国情、中国孩子的阅读习惯在麦克米伦的书目中挑选出适合中国市场的书，优中选精，这个品质是毋庸置疑的。
对于麦克米伦世纪出版物，唐明霞有足够的信心和底气，她分析了麦克米伦世纪的几条选书参照标准：
首先，国内的空白领域。如零时差YA书系，很好地弥补了13-17岁青少年的阅读空白，弥补了国内青少年文学出版结构性的缺失，不管是我们的作者还是评论家，对13-17岁青少年的关注度都不够，所以这是考量的一个重点；
第二，获得重要儿童文学奖项的图书。比如世界最大的三个儿童文学奖项，还有凯迪克奖图画书，麦克米伦世纪已经出版了十八本，英国凯特格林那威奖图画书出版了两本，美国纽伯瑞奥儿童文学奖图书出版了近十本。包括其他的奖项，获奖图书是经过认证的好书，是选书的必由参考路径，是对图书品质的保证；
第三，经过时间验证的经典。比如《不老泉》这本书，麦克米伦世纪每年的发行量都有几十万册，这本书没有获得什么大奖，但是它确实是儿童文学的经典，这样的书也不会放过；
第四，关注欧美图画书或儿童文学届新崛起的作家。比如80后的斯蒂德夫妇，他们2015年来过中国，非常年轻，但是他们的作品很打动人，他的《阿莫的生病日》获得凯迪克金奖，《阿莫的生病日》以舒缓的节奏，为生活在繁忙大都市里的人们，讲述了一则打动我们日渐冷漠心弦的小故事。之后麦克米伦世纪又出版了《大熊有个故事要说》 《伦尼和露西》等九部作品。还有莱恩•史密斯，麦克米伦世纪出版了他的《格林爷爷的花园》《这是一本书》《一个部落的孩子》《林肯总统的梦》等作品。这些新作家在欧美图画书或儿童文学届应该是中坚力量、后起之秀，值得特别关注。
书目选定后，麦克米伦世纪的编辑还要把外文图书精心打磨成完美的中文版作品。唐明霞说，编辑的打磨工作非常重要。
从操作层面来说，编辑打磨首先要面对译文的问题，这也是编辑比较头疼的问题，国内懂英文的人很多，但是好的译者很少，尤其考虑到这些书是给孩子看的，成长初期语言对孩子的影响非常大，所以翻译是他们面临的一个很大的问题，一本图画书可能100个字都不到，但他们会严谨地挑选合适的译者，并花几个月的时间和译者一起沟通、琢磨出最好的文字表达；
第二，图画书印刷的问题，目前国外的纸张和印刷的技术确实比国内要好一些，麦克米伦世纪力求去还原原版书印刷色彩的水平和风格，这要花很多的功夫，也是需要下大力气的地方。
挑战是最好的机会
有专家提出，现在是童书出版的大时代，童书出版面临非常好的机遇，与此同时大量出版机构参与到童书出版，有的成绩斐然。在这个背景下，唐明霞明显感觉到麦克米伦世纪正面临着巨大的机遇和挑战。
麦克米伦是有百年历史的少儿出版巨头，二十一世纪出版社也是国内儿童出版的领头羊，唐明霞认为，这种强强联合的国际化合作就是麦克米伦世纪最大的机遇。站在这样的高起点上，他们眼界更开阔，能够第一时间感受到国际童书出版的走向和规律，同时二十一世纪出版社在国内有非常深厚的读者基础和专业的出版运营经验，而麦克米伦的平台可以促进他们的原创图书走出去，对于如何讲好中国故事、树立中国形象可以提供平台和建议。
但机遇从来都是跟挑战并存的，唐明霞说，麦克米伦世纪之前五年基本上都是在做引进书，下一步他们会更重视原创图书的策划和出版。“我认为我们目前最大的挑战是如何做出好的原创作品，如何打破文化限制，让国外小读者真正接受中国原创图书。儿童文学可以说是没有国界的，但是只有最好的作品才能飞翔起来，但是如何做出这种作品，就是给我们的挑战。”唐明霞坚信挑战是最好的机会，差距正是他们可以提升的空间，她有信心带领麦克米伦世纪图书走上“典范”之路。
产品布局
唐明霞给百道网介绍了2017年麦克米伦世纪的产品布局：图画书是麦克米伦世纪童书的品牌代表之一。虽然业界近年来图画书的出版品种大增，但麦克米伦世纪2017年的图画书新品，依然是读者所注目和倾心的佼佼者；
低幼读物讲求的是少而精，目前的低幼读物受到读者的广泛喜爱。2017年上半年，来自英国的“小鸡查理”立体书将面市，有趣的设计和故事，堪称逗乐0-3岁宝宝的神器。“我们的低幼读物通过生动有趣的阅读，让幼儿初步学会认知和辨别，有益于他们早期的的智力开发。2017年，我们会加大低幼图书的出版数量，但绝不会盲目扩张”。
儿童文学一直是麦克米伦世纪童书一个重要的品类。“不老泉”文库选取世界经典读物，“零时差•YA书系”针对13-17岁青少年读者，弥补了中国少儿文学出版中的结构性缺失，深受业界和读者的关注。“8/12世界儿童文学精选系列”书系以8到12岁的孩子为目标，甄选二十一世纪最新出版的欧美儿童文学精品，裨益于少儿读者通过阅读，拓展视野，观察世界，以及从不同风格的作品中获得阅读的乐趣。
发行思路
麦克米伦世纪的图书发行工作由二十一世纪出版社集团下属的发行公司全权负责，这是合资公司建立时的设计。发行公司对麦克米伦世纪的图书非常重视，经常会优先安排。因为麦克米伦世纪是二十一世纪出版社集团开展国际合作和“走出去”的桥头堡。据唐明霞介绍，2017年，发行公司的战略是：“加强与当下热门的平台网站合作，建立自己的网络销售平台。将重点打造‘萌萌妈育儿经’微信公众号，吸纳到一定的会员后，就可以自己开团售卖。通过这种方式，将逐渐发展出自己直接管理的电商平台。自营的电商平台店销售收入越大，主动权就会越大。”麦克米伦世纪将配合发行公司，做好渠道营销的工作。
营销亮点
因为童书的受众是小朋友，现在童书出版机构的营销活动都特别丰富多彩吸引人。唐明霞说，麦克米伦世纪的图书活动会以多种形式开展，至于如何把活动办出亮点，她认为还是要找出最适合这本图书传播的方式，找出图书的闪光点，同时找到读者内心的需求，把这两点弥合起来，这是一场活动的灵魂。
今年麦克米伦世纪营销活动的最大亮点是11月上海国际图书展期间，美国麦克米伦童书出版集团总裁乔尔•伊格德将和获得两届凯迪克奖得主劳拉一起来到中国，届时将在北京和上海开展一系列活动，包括行业内的交流、作家和读者的交流。
二是新媒体营销。许多出版社近几年都在新媒体上投入了大量的时间和精力，麦克米伦世纪也不例外。网络新媒体的繁荣给图书的营销开辟了广阔的空间，也不断更新着大家的营销理念。但这个新的营销渠道也带来诸多困扰，如何解决这些困扰，应该就是运用新媒体做好营销的突破口。
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