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培生2017第一招:抛售企鹅兰登书屋——世界最大教育出版集团培生怎么了?

2017年01月20日   作者:韩玉

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【百道编按】过去一年,尽管培生不断抛售资产,意图专心经营其高等教育业务,但现在看来并没有收获应有的回报。其最新发布的公告透露,培生高等教育业务在2016年遭受重创,准备出售企鹅兰登书屋的全部股份,在业界引起轩然大波。是何原因导致这一结果,对于未来培生又将如何规划?

 

培生官网

培生于1月18日发布官方公告并召开电话会议,发布其2016年财收状况及对2017年的规划和展望。公告宣称,由于北美市场高等教育课件业务销售疲软,培生2016财年的营收下滑约8个百分点,营业利润比预期减少1.8亿英镑。培生在这次财报公告中发出盈利预警,公司股价应声下挫30%,股票市值蒸发20亿英镑。

受到招生人数下降、渠道库存调整等因素影响,培生高等教育课件在北美市场的营收在2016年第四季度减少了30%,直接导致旗下北美高等教育集团全年营收的降幅达18%。培生原本预期这一市场2017年收入稳定,现在看来2017年该板块的挑战和不确定因素仍将持续,营收预计将进一步下滑,预期的2018年运营利润目标将无法实现。

培生CEO范岳涵在媒体电话会议中说道,“去年我们做出了两大错误决定。我们原以为大学招生人数稳定,结果却出现下滑;多年来每名入学学生收入稳定,我们原以为这一状态会持续,但结果同样出乎意料。”他补充道,“去年对于市场情形的错误预判我负有责任,让公司陷入让人难以想象的艰难境地我也难辞其咎。接下来除了执行董事会的决定外,我没有时间做其他任何事情。”

培生将在2017年采取一系列措施中,出售其在企鹅兰登书屋持有的全部股份(47%)为其中之一。根据此前的合同约定,培生向合资伙伴贝塔斯曼集团发出了退出通知。

这一消息发布后,贝塔斯曼首席执行官托马斯·拉贝发表声明称,如果价格合理,贝塔斯曼会考虑增值企鹅兰登书屋的股份,“从战略上来讲,这不仅会使我们最重要的内容业务得到增强,还可以巩固我们在美国市场的地位。”根据英国《卫报》的消息,贝塔斯曼将把在企鹅兰登书屋的股份增持至75%,剩余股份培生将与私人股本公司接洽。

培生在媒体会议中安抚道,如果交易达成,无论如何都不会影响企鹅兰登书屋的员工和作者,这是一个“经济决策”,与企鹅兰登书屋的业绩表现无关。拉贝也表示,无论股东层面如何变化,对于公司的日常运营都“没有影响”,他承诺贝塔斯曼将“竭尽全力指导企鹅兰登书屋实现进一步增长。”

培生首席执行官范岳涵在公告中说道,教育板块正在经历从未有过的变化和动荡,“我们已经进行了架构重组,使去年的成本基数减少了3.75亿美元。但是2016年高等教育业务的衰落比预期更严重。因此培生将采取更多激进措施加速向数字模式转型,持续进行业务重塑。”

培生未来转型中,数字产品和教材租赁业务都是重要发力点。目前,培生提供2000多种电子书的租赁服务,现在更宣布将在本月下调这些电子书的租赁价格,降幅达50%,“使电子书租赁成为对价格敏感的学生的优选”。为赢得学生青睐,培生在价格上放低姿态,以期提高其产品的市场渗透率。

此外,培生还会推出纸质书租赁项目,初期将有50种最受欢迎的2017年秋季课程教材面向学生出租,同时借此推动培生课件的使用。如果效果不错后期培生将迅速增加租赁品种。

美国大学生的教育成本负担之重众所周知,教材租赁市场经历了几度繁荣,竞争也非常激烈,培生能否利用内容资源上的优势和价格策略后来居上还不好说。

培生的数字化战略此前已有铺展。2016年,培生推出数字课件工具Revel,兼有互动媒体、学习评价等功能,可在学生的电脑、平板和手机上使用,费用仅65美元。其它项目还有Digital Digital Access,可在开课首日直接向学生发放教辅资料。去年10月,培生还和IBM合作研发虚拟导师等数字产品。

培生还在公告中透露,未来一年将加速简化产品技术平台,并追加5000万英镑投资来增强课件服务能力,以推进产品快速革新,加速产品发展,推动培生课件在教育机构的使用率,同时明确表明在产品组合中将更侧重在线、虚拟的混合服务。

鉴于招生率的进一步下滑以及其它压力,今年北美高等教育课件市场的情形仍不乐观。范岳涵说,“我们不得不承认,招生人数将持续下降,教材租赁市场的影响会持续增加。未来两年中,我们规模最大、利润最丰厚的业务板块还将面临5%到6%的下滑。”培生预期2017财年的营业利润介于5.7亿英镑到6.3亿英镑之间,调整后的每股收益在48.5到55.5英镑之间。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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