【百道编按】1月11日，由当当主办的以“光荣与梦想”第五届中国童书编辑与营销年会在京举行。在本次年会上，当当CEO李国庆提出，今年当当要把预销当成一个重要的事件来做。中少总社社长李学谦、儿童文学作家曹文轩、接力社总编辑白冰等发表了主旨演讲。
当当副总裁出版物事业部总经理陈立均在会上发布当当数据，当当2016年图书销售码洋近140亿，童书销售码洋37亿，占比26.5%，同比稳步增长35%。“当当不是简单追求市场份额那点事儿，” 陈立均强调，“在17年继续提升市场份额的基础上，当当更要做的是品质阅读、重塑供应商关系，维护行业秩序，这是当当的责任。”
颇受关注的当当2016年度畅销好书，分别有蒲公英童书馆的《神奇校车•图画书版》，北京步印文化的《写给儿童的中国历史》，海豚出版社的《这就是二十四节气》等。
今年当当要好好做预销
做当当17年，“我们到底给大家制造了库存，还是帮助大家消化了库存。”当当CEO、联合创始人李国庆把问题抛给大家。”有的促销，比如说双十一，大家积极备货，却没卖这么多，下一个月又转到唯品会特卖。李国庆认为，各行各业都如此，全世界都如此，都存在积压的问题。
他表示，今年当当要把预销当成一个重要的事件来做。如果在生产制造之前，预定数量已经拿到，再做合理的放大。围绕着预售，当当有一整套的预售理念，如果预订非常少，会形成很大的经营压力；卖现货的时候，不能比预售的价格还低，否则这对预订的读者就是打击。他说：“如果能够维护这个价格体系，还能维护一种特殊的服务，甚至让大家分享因为预订而减少了积压，甚至零积压，让读者能分享到，那不就叫众筹了吗，现在的众筹其实就是预订。”
未来下一个黄金10年，我们打算留下什么？
“当前的少儿出版有一个非常大的问题。也就是说，我们跟基础教育的改革是脱节的，我们完全没有考虑到，基础教育的改革、招生考试制度改革、教育领域里的改革，对我们到底提出什么样的需求？因此我们有很多选题，还是不接地气的，包括我们中少总社。”中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版社社长发言说，“新的黄金10年，会不会像过去那样，在我们不经意当中就自然到来？我想应该不是这样，我们要走一条提质增效的路子，要加强原创，要在原创的基础上，推出更多的精品力作，我们当然不反对做引进版。”
李学谦回忆起他11年前刚刚接触少儿出版的时候，兰登书屋的创始人贝内特写的书给他留下非常深刻地印象。贝内特67岁退休，他退休的时候说，兰登书屋的可供书目是如此之强大，以至于今后20年内，哪怕是关门大吉，赚到的钱要比现在还多。他指的是可以卖版权，不出纸书没有成本了，他说就像在人行道上弯腰捡金子一样容易。李学谦说，“我觉得我作为一个出版人，我们作为一个出版人，也应该想一想，未来下一个黄金10年，我们打算留下多少可供数目，留下多少品牌、版权？”
书是有等级的
北京作协副主席、北京大学教授曹文轩发言的题目是“2017我们重审一些文学主张”。他说，30年前，以张秋林为首的二十一世纪出版社，策划了一次注定要写进中国儿童文学史的会议庐山会议。当时一群儿童文学的精英分子，聚集于庐山，以疑惑甚至不满的目光，回望曾经的中国儿童文学，表现出一种要开创中国儿童文学新历史的强烈欲望，那是一个激情四射、意气风发、斗志昂扬又满怀憧憬的会议。中国儿童文学开始它的新时代，与这次会议有关这是事实。
他提到书是有等级的，书分两种：第一种：用来打精神底子的。第二种：用于打完精神底子再读的。所谓的打精神底子的书，简单来说，就是那种大善、大美、大智慧的书，他们的功能，是帮助一个孩子确定基本的，合理而健康的存在观、价值观以及高雅的情调与趣味。
真正的儿童文学作家，不仅属于一个孩子的今天，也属于这个孩子的明天。如果一部儿童文学作品，一个儿童文学作家只属于读者的童年。而这个读者在长大成人之后，就将其忘却了，这样的作品，这样的作品，当然不是一流的。一部上成的儿童文学作品，一个一流的儿童文学作家，都属于这个读者的一生的。儿童文学由儿童和文学组成，在适当考虑到他的阅读对象之后，我们应当明确，就文学性而言，它没有任何特殊性，它与一般意义上的文学所具有的元素和品质，是完全一致的，儿童文学是文学。
要想赚热钱、赚快钱，不要做出版
接力出版社总编辑白冰做少儿图书出版一定要有三个坚守：坚守一、理想坚守。坚守二、价值坚守。坚守三、品质坚守。这是做好少儿图书的前提。如果，没有这三个坚守，想把少儿图书出版工作是很难的，因为图书是一种文化载体，图书出版是人类精神文明的传递，少儿图书出版工作实际上是育人的工作。我们少儿图书阅读思考，实际上是一种心灵的运营。
做编辑一定严格要求，非常挑剔。“我们很多书都是精心打磨，主要是要它的品质，要么不做，要做就做内容品质一流的，材料品质一流的，印装质量是一流。”他在谈到接力社的图书设计和制作品质时，举了几个很有说服力的例子。其中，法国伽利玛出版的“第一次发现”童书很有代表性。这套书对印制的要求很高，要在胶片上印刷，要印26次，很多工厂印不了，接力社当初找的签约后，但设备不行，最后加通风道、空调很多设备，才把这套书印出来。在法国，伽利玛出的是圆角书、骑马钉，接力社全部改造，白冰告诉大家，它的胶片划起手来比刀子还要快，把它做成圆角，把钉子拿掉，不论是几面，都是锁线胶钉，最终保证了印装的品质。
白冰说，要想赚热钱、赚快钱，不要做出版，图书行业即便是经营得非常好的企业纯利大概在10%，即便当当也是亏损好年才开始赚的钱。所以做图书行业的事一定要有耐心，耐得住寂寞，而且耐得住冷落和误解。
在当当网本次年会中，蒲公英创始人颜小鹂主持，金波、方素珍、殷健灵、董肖娴作为嘉宾的圆桌会议讨论了桥梁书的创作标准及未来发展。据当当数据显示，从2010年-2016年，桥梁书在当当的在售品种数增长了100倍，5年内销售码洋增长50倍，可见桥梁书的市场发展空间宽广、潜力十足，当当预测“桥梁书”将继“图画书”之后又一片蓝海。海豚传媒股份有限公司创始人、总裁夏顺华也发表了主旨演讲。
（本文编辑：斯乔）
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