黄立新：四川人民出版社重振的三套马车

【百道编按】四川人民出版社充分利用本地历史文化的积淀，将以长征为标志的红色文化作为主题出版的特色和重点。规定动作之外，四川人民出版社也在学术出版和大众市场方面不断思考、摸索和创新，立志打造独具特色的出版品牌，成为振兴四川出版的生力军之一。百道网专访了四川人民出版社黄立新社长。他谈到在主题出版的着力点，在学术出版领域的突围方式，以及在大众市场有所为有所不为的选择。 

四川人民出版社社长  黄立新

2016年是红军长征胜利80周年，四川人民出版社以此为契机推出了一系列长征主题出版物。显然，作为一家四川本地的人民出版社，长征主题和红色文化是四川人民出版社主题出版的特色和重点。但在图书市场激烈竞争的大环境下，在做好主题出版这一规定动作之外，四川人民出版社也在学术出版和大众市场方面不断思考、摸索和创新，立志打造独具特色的出版品牌，成为振兴四川出版的生力军之一。

主题出版：红色文化是特色，社会主义核心价值观是着力点

复杂多样的地形特征和得天独厚的地理位置使四川孕育了丰富的红色文化，四川人民出版社充分利用本地历史文化的积淀，将以长征为标志的红色文化作为主题出版的特色和重点。2016年，为纪念红军长征胜利80周年，四川人民出版社推出了纪念红军长征系列图书，包括“非常”系列《非常突破——红军1935年大渡河之役详考》《非常抉择——红军北出陕甘前所未闻的故事》《非常轨迹——红军四渡赤水巧渡金沙江之战》，以及两本在四川境内实地踏勘的红军长征线路图——《红军长征过草地行军路线详考》和《红军长征过雪山行军路线详考》。

这五部作品被誉为红色文化主题出版的“五朵金花”，作者周军著有《朱毛之争》和《开国第一战》等作品。四川人民出版社黄立新社长说，“从2003年开始，周军自发地开始考察长征路线，雪山草地每个点每条线都走到，纠正了史料记载上的一些差错。”13年间，周军实地考察了几十座雪山，按照红军原来的路线把整个草原走了一遍，一直到青海境内，是真正地用脚在丈量长征路线。五年前，四川人民出版社出资赞助周军的考察，“四川有红色文化，特别是红军文化，所以这个板块一直就是我们出版方向的重点之一”，黄立新坦言，这和市场化图书带来的经济效益不同，无法确定后续会产生多大的收益，但很有社会意义，能够把这件事完成，他们也倍感慰藉。目前《红军长征过草地行军路线详考》已经出版，另一本《红军长征过雪山行军路线详考》尚在专题报批中。同时，这两部作品还申报了国家出版基金资助项目。

黄立新告诉百道网，在考察过程中还利用无人机进行拍摄记录，并将整个跟拍过程做成一个专题，目前正在制作筹备阶段，预计会以不同版本的视频在电视和网络平台播放。“我们终于把它做完，这个过程很感人。” 黄立新表示，四川人民出版社做主题出版要结合四川的红色文化，充分利用丰富的红色文化资源，这点与江西和湖南类似。

除了长征主题外，四川人民出版社最近还推出革命家著作系列，例如近期开始陆续推出的《吴玉章全集》。

在主题出版方面，除红色文化外，还存在自身定位的问题。四川人民出版社认识到自己不属于“全能学术型”出版社，因此选择从社会主义核心价值观这个点出发，做有深度的主题出版。“其实有很多点可以抓，如中国梦、全面小康、依法治国等，但我们就做社会主义核心价值观，力求做透，形成几个系列。”黄立新介绍，在1月份北京订货会期间将举办《社会主义核心价值观：理论与方法》新书发布会暨赠书仪式。这是去年中宣部主题出版的重点项目之一，全国共有98个，四川人民出版社有两个项目入选。“作者都是这个领域的一流学者，有北京师范大学大杨耕教授、北京外国语大学党委书记韩震教授等。”这两套书预计明年推出。

同时，四川人民出版社与中央党校、中央文献和中共党史出版社也有许多合作项目。黄立新说，对人民出版社而言，主题出版是排在首位的，“不放在首位的话就没有尽到责任，在这点上，我们和其他社不一样。”新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇也定义了人民社的职责与担当：“主题出版对人民社是规定动作，对其他社是自选动作。”

学术出版的突破：走出盆地，万事开头难

长征主题和红色文化是四川人民出版社主题出版的特色，但作为一家地方性人民出版社，如何在学术出版方面形成独树一帜的发展理念，四川人民出版社也在逐步探索。“实际上，长期以来在学术出版方面缺乏很有力的举措去推进。前几年我们在想能否请到一些名家，由我们给他设立工作室，然后借名家的号召力来整合资源。”经过一年多的谋划，四川人民出版社决定邀请长江学者、北京大学和四川大学历史学系双聘教授罗志田来主持这方面的工作，并成立罗志田工作室。黄立新说，学者来出版社主持工作室的情况并不多见，对四川人民出版社而言，这只是学术出版突破的第一步。

鉴于出版社是一个商业机构而非研究机构，黄立新说，“要说服罗先生也是很困难的”，或许被四川人民出版社的坚持打动，或许出于对四川人身份的认同，罗志田最终接过了四川人民出版社的橄榄枝。而他的加入也的确让四川人民出版社在学术出版方面增加了底气。谈到学术出版对出版社的重要性，黄立新以江苏人民出版社为例，“江苏人民社有‘海外中国研究’丛书等经典丛书，在圈内外享有很高的声誉” ，四川人民出版社同样需要学术类图书的积累和沉淀。

今年9月，四川人民出版社与中国台湾著名历史学家王汎森有了接触，黄立新表示，他们将罗志田和王汎森的合作视为突破点，希望从这个点去开局，做出属于自己的学术出版品牌。

各个出版社之间的版权竞争向来激烈，今年以来，四川人民出版社参与的很多竞争都是铩羽而归，屡战屡败，屡败屡战，究其原因还是在于自身的品牌影响力还不够。“有时不一定是价高者得，反而是次高者得，”黄立新说，“别人不相信你的整体实力，如果长期没有推出学术图书，对方不会接受，开头很难。但我们相信，只要做出几本书来，很快就会摆脱这种窘境。”

然而，不论是学术出版还是商业出版，若想突出重围，出版社不仅需要资源和信心，足够的资金支持也必不可少。黄立新表示，他们的底气来自于公司内部各部门的支持，从多种渠道筹措资金，市场化发行也能回收一定成本。而且新华文轩公司马上要建立一个出版基金，政府的资助力度也在增强。黄立新认为，“真正的好书即使最初亏损，到后来也一定会从某个渠道赚回来，但前提一定是优质的书，不是看走眼的书。”

另一方面，学术出版的突破也要破除地域限制，即走出盆地，这也是学术出版的特色之一。“以前和我们合作的很多作者都是本地的，做了很多学术类图书，却没有全国影响力。”对此，黄立新毫不吝啬地称赞上海人民出版社、江苏人民出版社在学术出版方面做得很好，是榜样。相比之下，他认为四川人民出版社不能心急，好比“一辆汽车停久了不能直接挂五挡，那样上不了路，要一步一步地往前推。”

四川人民出版社邀请清华大学国学研究院刘东副院长合作推出几套丛书，其中一个是已经启动的台湾国学丛书，推出一批1949到1978年期间在台湾出版国学专著——刘东的理念是试图把大陆和台湾的国学之脉给接续起来。黄立新说，第一期大概要做50到100本，也许难以回收成本，还得依靠一些资助和基金的帮助。

切入细分市场：在大众市场选择轻社科和文学

四川人民出版社的重要产品线除了党史、国史、军史之外，还着重发展大众历史这条产品线，大众历史也被定义为轻社科或小历史。黄立新介绍，“我们努力让我们的一些图书更接地气，更生动通俗。”因此，在组稿和引进版权的时候尽可能去做一些接口很小，但又很有趣的图书。四川人民出版社在今年11月推出的《书信的历史：鹅毛笔的奇幻旅行》就是一个很好的例子，黄立新介绍，从今年开始起步的小历史产品线目前已有近十个品种，包括《香料史》《地图的历史》等等都已经签下了版权。

社科领域另一个重要的阵地就是经济类图书，四川人民出版社主张将经济类图书与主题出版相结合，例如今年成功输出英文、法文和阿拉伯文版权的《大国崛起的新政治经济学》。但是，想在经济类图书市场立足，四川人民出版社还不够成熟，势单力薄。未来，四川人民出版社将与多家有实力的文化公司开展全面深入的合作。

在大众市场这个板块，四川人民出版社选择以文学图书和轻社科类图书为主。黄立新认为出版社的重心应该放在主题出版、学术出版和社科出版上，那为什么还要继续做文学类的图书？

答案其实显而易见，文学类和少儿图书是出版社最大的效益增长点。从经营出版社的角度来看，现在少儿图书似乎有更强的市场爆发性，但在文学和少儿图书之间，四川人民出版社却选择了文学。黄立新将这个选择解释为一种品牌的坚守，不能说出少儿书不好，而是少儿书和人民社品牌形象和市场定位不太一致。黄立新承认少儿图书确实能够带来短期效益，但相较之下，他认为，文学的调性更接近四川人民出版社追求的出版理想。

四川人民出版社在文学产品上的重点是外国文学，黄立新表示，“文学板块由旗下的文学出版中心运营，现在已经出版的产品包括20种“四叶草”丛书和“金色俄罗斯丛书”。其中，“金色俄罗斯丛书”入选了中俄媒体交流年项目，并申报了国家出版基金。

2017年，黄立新有意把文学出版中心扩展成分社，让其独立运营管理，以便他腾出来在社科方面投入更多的精力。文学出版中心现有的六位编辑中，有几位都是四川省作家协会会员，本来是专门从事写作的，出于对出版的热爱而走到一起。他说，“编辑们非常敬业而且非常专业，成立了分社后我觉得他们可以更加独立。”

（本文编辑：吴妮）

作者：李昕宇

来源：百道网

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