【百道编按】多米尼克·拉卡极富创业精神，她思维开阔，带领Sourcebooks寻找和发现行业里未被开垦的“处女地”，在更大程度上影响读者。事实上，正如我们在标题中所说的那样，她左手创新，右手赚钱，脚踏实地的创新将Sourcebooks推到美国最赚钱的童书出版商第一梯队的阵营之中。
多米尼克·拉卡在CCBF上海童书展“童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界”上做主旨演讲
成立于1987年的Sourcebooks出版小说，传记、礼品书、历史、商业等非虚构作品，童书及青春文学，产品格式包括纸质书和电子书等，每年出版量约400册，已经是北美最大的独立出版商之一。今年9月底，美国书业研究会（Book Industry Study Group，简称BISG）将2016年度的行业创新奖颁给了Sourcebooks，进一步肯定了他们的创新力和前瞻性。10月底，尼尔森在童书峰会上发布最新的美国童书出版商排行中，Sourcebooks位列第16位。
在童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界的会议中，Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡为大家剖析了目前AR/VR在美国儿童市场的应用情况，与大家分享来自国际尖端技术的神奇与魅力。
由于音乐和报纸行业十多年前就开始遭到互联网的颠覆，人们担心出版行业也会面临同样的命运。“我以为我会对人们说，‘我就是当年的图书出版商。’”多米尼克·拉卡说。但近年来图书销量基本保持稳定，而出版商在多数情况下仍是书籍的制作方。
她带来的数据显示出了有意思的两点：其一，童书的增长非常稳健，几乎美国所有的零售商都在大力发展的童书区，所有书店现在的童书区比2007要年大很多；其二，最热衷于采用新设备、最愿意接受新知识的青少年们仍在读纸质书。有数据显示美国40%的青少年只读纸书，90%的青少年纸书、电子书都会接触。“数字设备能够帮助孩子们进行社交活动，但他们仍选择读纸书，似乎大家都预测错了，我们的纸书并不会像很多人预计的那样消失。”
在对数据和技术精准把握的基础上，近年来，Sourcebooks在定制化书籍以及增强现实两个方面开始发力。
多米尼克·拉卡说：“定制化书籍其实是一种个性化书籍，我们可以加入自己的名字，加入自己的照片，甚至可以在整个书上都留下个性化的印记。人们很喜欢这些具有礼物属性的个性化书籍，目前，我们已经为迪士尼的Hello kitty及国家地理推出了少儿版。”Put Me In The Story是Sourcebooks开发的一个定制童书APP和网站，可以让家长加入孩子的个人信息制作属于自己的个性化童书，创造更为沉浸的阅读体验，在近两年中获得了很大的成功。多米尼克·拉卡认为，用最新科技结合内容在数字空间中打造全新的阅读体验，不仅能为作者、插画师、授权方和出版商带来实际的经济价值，更重要的是能够给孩子们带来直接的神奇体验。
在综合考虑下，Sourcebooks也将目标瞄准到了AR产品。一方面，近几年增强现实（AR）技术已被注入出版行业，为原有的纸质图书赋予了数字化的内容；另一方面，Sourcebooks发现电子书在儿童读物中仍然是不是主流，加之孩子们喜欢的图书App尚未形成成熟的商业模式，难以盈利。在对AR产品的不断尝试中，Sourcebooks坚持把核心放在提升用户体验上。多米尼克·拉卡非常推崇乔布斯对于提升用户体验的专注，“当我对出版一无所知的时候，我知道要让读者获得更好的阅读体验，这是一本好书最重要的一点。”她认为读书的过程中必须是沉浸式的，读书的节奏和流程不能被打乱，因此，她们希望AR能够支持整个讲述过程，能够匹配故事内容，让孩子们实现沉浸式学习，增强阅读体验而不是打破阅读体验。
在被现场观众问到个性化书籍的成本及售价时，多米尼克·拉卡坦言成本非常高，因此价格也还是挺贵，“对于我们来说，所有产品都是为了提供最好的体验。我们一直走在行业技术的前沿，刚开始的时候，我们的产品确实很贵，但今年已经开发了普通版的书，未来还有更加便宜的书籍版本。不断进行尝试，不断进行改变，这才是取得成功的方法。”
（本文编辑：吴妮）
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