【百道编按】当今是屏阅读和纸阅读的交互发展期，中南出版传媒集团董事长龚曙光认为作为出版人，一方面要重视屏，因为屏是主流，是未来，依然是替代之物；另一方面，依然不能放弃纸，因为现在纸书是行业粮仓，是经济支柱和利润来源。屏与纸的关系并非线性的替代关系，在交互的发展中是纠结的，也是纠缠的。
12年前我对媒体说过，屏阅读和纸阅读的关系，将始终在屏阅读对纸阅读的替代的大格局下，走过20到30年的交互发展期。在这个过程中，屏媒持续增长，纸媒持续跌落。而由于屏媒涨得不够快，纸媒跌得不够狠，所以将为人类创造一个最丰富、最愉快、拥有诸多阅读物的时代。这个时代在过去没有过，在未来也不一定会有。
如今看起来，我们似乎已经处在我所预言的20至30年中，也就是我们充分享受着纸媒所带来的阅读快乐和屏媒所带来的阅读便捷与便宜。但是事实上，现在并不是这样。第一，现在阅读的人不是增加了，而是减少了，至少在中国是如此。第二，纸媒与屏媒的关系，似乎也不是我所简单描述的，屏媒持续增长，以至于未来基本替代，纸媒持续滑落，以至于未来基本被替代。现在的情况至少证明了“阅读的狂欢”没有出现，屏媒和纸媒相互替代的关系不够清晰。也就是说，我12年前的预言应该是不对的，至少是部分不对的。
错在哪里呢？错就错在我思维的单向性。我是一个技术发展论者，一直把人类历史用技术来划分。在我的历史分期中只有石器时代、青铜器时代、铁器时代、内燃机时代等等，而不会以经济划分历史，以政治划分历史或者以文化来划分历史。所以，我完全把互联网作为了创造人类历史新纪元的一项技术，并以此来看待一个行业的发展。当然，我今天依然认为，人类已经进入一个新的历史纪元，那就是互联网时代，就像青铜器、铁器、内燃机时代一样，将是人类一个重要的历史纪元。但是这样的一种历史纪元是不是如此精准地符合出版这样一个小行业？我觉得可能不是，因为我国出版至少存在着以下两个问题。
第一，出版在工具型阅读与体验型阅读，或者说是赏析性阅读之间，出现了巨大的分岔——屏阅读以最快的速度占据了工具性阅读。工具性阅读在科学出版、专业出版等概念中，主要被当作知识摄取的简单方式和渠道，屏阅读完全呈现出替代之势。第二，体验型阅读在经历了由屏阅读所带来的新鲜体验之后并没有持续上涨。也就是说，人类养成的传统的欣赏性阅读习惯既没有被屏阅读替代，也没有被屏阅读摧毁。这里面不是屏重屏轻、屏贵屏贱等枝节性问题，而是读书本身就与被阅读对象以及阅读环境有很大的关系。我们读一本小说或诗集的时候，可能会关注这本书的开本、纸的厚薄、纸的手感，以及当下的阅读环境等等。这一切都是阅读过程中很重要的体验，而过去我们在谈论屏与纸阅读关系的时候忽略了。我们总认为阅读只提供内容，而不提供审美，或者不提供与审美相联系的其他功能，这显然是一个不可忽视的疏漏。
刚才邬署长也说，大众阅读未来会不会被屏快速地替代？我认为迅速的替代是不可能的。我甚至认为，在大众阅读领域，纸阅读是否最终会被替代，这也还是一个问题。如果说传统出版可能还会延续很长的一段时间，乃至于最终不会被完全替代，我认为只可能发生在这个领域：那就是它既要传导内容，还要提供传导内容的方式和承载内容与审美体验。屏的体验当然会优化，这就需要技术迭代。如果我们将现在的屏定位于1.0版本，那么未来会有2.0、3.0版本。迭代一次，体验就优化一次，屏对纸的替代就推进一次。
教育出版兼有更强的工具性，同时又是家庭和学校培育学生阅读审美的一个标的物。在这个意义上，人为的因素将强化人们对于纸质图书的依赖。第一，更多的老师或者学校愿意把书交给孩子，而不是把屏交给孩子。到目前为止，阅读文化的载体还是纸质阅读，而不是屏阅读。第二，更多的家长愿意让孩子读纸质书，而不是读屏。屏除了对孩子的视力形成影响，是否还会因为微弱的辐射对孩子的身体形成伤害，目前依然是家长的一大疑虑。而且，屏在提供阅读的同时还提供了大量的娱乐，家长对于屏不能完全掌握，于是只能把屏拿走，断绝孩子和娱乐的关系，所以家长更愿意把纸质书交给孩子。
基于三种不同的出版类型，屏和纸的关系就变得复杂了。一半问题在于，不同图书品种的未来是否被屏所替代？另外一半是，我们更关注的是由纸到屏的过程中读者是增多了还是减少了。可以负责任地说，在由纸到屏的过程中，读者是减少了。那么他们到哪里去了？一部分人到了屏阅读，一部分人到了屏娱乐。这就导致读者人数的流失、阅读的时间流失，从某种意义上来讲，刚才邬署长给我们提了一个非常美好的出版未来，认为出版还有很大的增量，认为出版还有很快的增长。我的看法更消极一些，我认为中国的出版总量已经不小，中国的有效阅读空间已经不大。在这个过程中，如果中国不在整体上提高全民阅读的参与度，政府和社会不能有效地提高全民阅读参与的热忱和实效性，中国图书增长的空间在短期内是有限的。
我们不能把如此一个泱泱大国出版的增量完全寄托在现在正在实现的二胎放开政策上。实际上，现在全社会生二胎的意愿也比我们预想的低得多。所以，中国出版被影响的核心要素在由纸到屏的过程中，屏阅读被屏娱乐所侵占。这个侵占甚至还有发展、强化的态势。这样一来，中国的出版物不管是在纸上还是在屏上都将是下降的。我们作为出版人，不管未来做屏还是做纸，首先要关注全社会阅读率是不是提高，全社会的阅读人群是不是增加，全社会的有效购买是不是提高。如果我们忽略了这些，任何预测都是没有意义的。
由此可见，屏与纸的关系并非线性的替代关系，在交互的发展中是纠结的，也是纠缠的。归结这些非理性的分析或者非科学的表达，我认为作为一个当下的出版人，一方面，必须要重视屏，因为屏是主流，是未来，依然是替代之物。但是我们要相信，我们做屏阅读的时候，屏阅读没有那么好做，也不是简单就能够打败纸阅读的。所以我们必须有耐心，有韧性，硬着头去做，希望能等到屏替代纸的那一天。另一方面，我们依然不能放弃纸，甚至还要发力发狠来做纸书，因为现在纸书是我们的行业粮仓，是我们的经济支柱，是我们的利润来源。但是我们要知道，今天发力发狠做纸书，我们效率会降低，困难会增加。我们做着纸书的时候，纸书依然在慢慢被替代。我之所以用“纠缠中的前行”来作为我的演讲题目，就是因为无论中国还是世界的当代出版人，都没有爽朗、轻快的那一天，我们不能简单取舍，也不可轻易取胜，甚至我们可能即使在赢得了屏阅读后，却还是丢失了读者。虽然我们扎扎实实、勤勤恳恳、任劳任怨，艰苦卓绝，但每前行一步都有主观的纠结，客观的纠缠。这便是我所说的“纠缠的前行”。谢谢。
（本文系中南出版传媒集团董事长龚曙光在“2016全球出版50强峰会”上的演讲。）
08月30日23时| 评论
阅读文化的黏性，远远小于参与文化。出版人的未来观，一般有两个盲点:一则以为图书将万古长存，二则只把大众当读者看待。换个思路:书是人们交流的契机，把人群聚拢的生意远胜于分发内容的生意，这样可以少一些纠结。
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