【百道编按】综合世界五大大众出版公司（企鹅兰登、阿歇特、哈珀柯林斯、麦克米伦、西蒙舒斯特）最近的财报数据，我们发现，老大企鹅兰登在继续增长，增幅达11.8%，总收入增加了23.2%。相比之下，其他家的数据却没这么好看。强者愈强的压力之下，五大间会出现新一轮的兼并与收购吗？
链接：全球出版五十强峰会：作为本次峰会嘉宾之一的企鹅兰登书屋CEO杜乐盟，五年前便为我们预测了纸质书的上升。作为峰会主讲嘉宾的他，将为我们带来未来产业发展的哪些新的预判呢？8月9日以前报名并付款者，享受6折优惠，团体订票在此基础上折上折。
（图片来源：Thinkstock)
本文回顾了五大出版社最新一季财报，力图从数据中得出一些结论。五大出版社分别是阿歇特、哈珀柯林斯、麦克米伦、企鹅兰登书屋和西蒙舒斯特。这些企业通常被认为是美国传统大众图书出版的象征。
2015年4月的《出版商宴讯》尝试计算了五大占整体美国图书出版市场的份额（采用美国出版商协会的数据）。报告显示：
假设麦克米伦份额为5%，那就意味着超过80%的美国大众出版份额在五大手里。
五大出版社都不是独立的，都是更大型企业的一部分，大多数不是上市公司，因此财报缺失很多细节信息。有的企业比其他要透明公开，但数据也不是那么好获取的。亚马逊和苹果都鲜少透露图书销量的细节，我们也就别指望这些出版巨头会有所不同。不过也还是有些信息是可以拿到的，大部分是季度性发布，还有年度总结。以下是五大财报的详细情况：
阿歇特
阿歇特图书集团是阿歇特公司的一部分，后者是拉加代尔出版的一部分，而拉加代尔出版又是“内容出版、生产、广播和发行的全球领导者”拉加代尔集团的一部分。这是一家总部位于法国巴黎的上市公司，由Arnaud Lagardère 运营。拉加代尔一半的销售额来自旅游零售部门，包括“旅行用品、免税店及时尚、餐饮”门店。
拉加代尔出版在2015年贡献了31%的销售额及49%的利润，其中美国和加拿大市场占出版部门销售额的25%。有意思的是，在出版规模和范围上，该公司2015年仅出版了900本成人图书及250本青少读者的图书。在出版界仅一个下午就能出版这么多。
该公司7月28日披露了第一季度业绩。出版销售额仅记录拉加代尔出版的整体数据，各部门百分比的变化用脚注标出。最终其整体“收入为9.7亿欧元”（10.8亿美元），拉加代尔将其描述为“稳定”，美国有“6.6%的降幅”。
大多数公司销售额下滑时会归咎于畅销书相对缺乏（从不会是管理的错误或者长期战略的问题），因此这一下滑“是由于新书发布计划没有2015年上半年多。”
尽管如此，“美国的盈利能力有显著增长”，这是“严格的成本管理”带来的结果。那么什么是所谓“严格的成本管理”？据其财报表述，2014年6月，“阿歇特图书集团裁员近30人，将近美国员工的3%。”
哈珀柯林斯
哈珀柯林斯是“世界第二大消费大众图书出版商”（仅次于企鹅兰登书屋），每年出版1万种新书，再版书目（包括印刷和电子书）超过20万种。这是120个子出版品牌的整体成果，每个品牌都是独一无二的。
有的人不太看得起哈珀柯林斯，因为它隶属新闻集团旗下，后者给人感觉有点像《黑客军团》里的“Evil corp”（不良跨国集团——编者注），但两者不同。新闻集团是鲁伯特·默多克的产业之一，他的资产还包括21世纪福克斯，旗下有福克斯新闻。毋庸置疑的是，默多克是一个颇具争议的人物。但你不能因为父母就责怪孩子。
新闻集团2015年年报中提到，出版占公司营业额的19%，占EBITDA*的26% （见备注1）。新闻集团营收的三分之二来自报纸，包括《华尔街日报》和《纽约邮报》。
新闻集团五月发布的第三季度报告显示，哈珀柯林斯的销售额下降4400万美元，降幅达11%。这是很大的打击。
美国《出版商周刊》进行了数据回顾。外币差额为600万美元；电子书销售额的下滑令人费解：2015年电子书销售额占总营收的22%，2016年电子书和音像一起占销售额的21%。真是道难解的数学题！
《分歧者》
更引人注目的是有关畅销书表述。报告中提到了“归咎于畅销书”等语句，销售额的下滑“是由于Chris Kyle 的《美国狙击手》（American Sniper ）和Veronica Roth 的《分歧者》（Divergent）系列收入减少。”公司实际的SEC（证券交易管理委员会委员会）备案文件中称，该季度两位作者的收入损失是2900万美元！
如此前所说，虽然出版也是流行驱动的产业（在这点上与电影和音乐产业类似），但我认为当销售额下滑时，出版管理层太过将之归咎于新畅销书的缺乏。让我们看看数据的更多细节。
据《出版商宴讯》透露，《美国狙击手》在2015年全年售出了85.1万本，电影的捆绑销售为其增加了35.5万本销量。该书平装版定价是9.99美元。两个Kindle版本，一个是9.99美元，另一个增强版是7.99美元（可以预测的是，在亚马逊上平装本比Kindle版便宜1.5-3.5美元）。这本书在亚马逊上的元数据混乱得令人难以置信（见备注2）。
为了论证，我们假设每售出一本书，哈珀柯林斯所得大概为其售价的一半，该书2015年纸质版的整体销售额刚刚超过600万美元。假设电子书的销售是行业平均比例，约25% ，电子书会带来大概30万本销量。
《分歧者》系列去年已经跌出了畅销书榜单：其销售巅峰是在2014年。该系列还有四本书，还有一个盒集套装：它们当中可能有顶级畅销书。
四本《分歧者》图书平装本的零售价是12.99美元，套装是29.98美元。Kindle版本的几个从6.99-7.99美元到《忠诚世界》的9.99美元不等（可预料的是亚马逊上的平装书比Kindle版本便宜2美元）。
那么这些畅销书每本的平均收入是多少呢？让我们大方点，按照每本7.5美元来算，三个月里销售额下滑2900万美元，也就是销量下滑至少是500万册。这种情况还真是闻所未闻。
麦克米伦
麦克米伦是霍茨布林克集团的一部分，后者由位于德国斯图加特的霍尔茨布林克出版集团公司所有。这是一家私人控股的家族企业，很少发布财务数据。2014年，麦克米伦出版贡献了霍茨布林克整体收入的42%，北美占全部的39%。而其余的收入来自于STM（科学、技术、医学）以及教材出版，这与大众出版有着显著的不同。因此，基本不可能从该公司发布的这点财务数据进行有意义的解读。《出版人周刊》在2015年年中的文章中对这些财务数据有过概述。
企鹅兰登书屋（PRH）
企鹅兰登书屋是大众出版领域的老大哥。据《出版商周刊》描述，该公司的250个子品牌每年出版1.5万种新书，员工人数为1.25万。兰登书屋和企鹅出版在2013年以前是不同的公司，分别由贝塔斯曼和培生拥有，两者同意按照53%：47%的股权进行合并。双方在不同的时间发布公司财报。尽管贝塔斯曼会公开披露一些财务数据，但其实际上是德国Mohn家族控制的私人企业。PRH为贝塔斯曼贡献了22%的销售额。培生是一家上市企业，仅专注于教育。
培生在7月29日披露了2016年上半年业绩。消息并不是很好，这已经是培生的常态了。销售额下滑7%（以固定汇率计则下滑了11%），运营收入下降80%。培生正处于“旨在简化运营”的公司重组当中，有点类似阿歇特“严格的成本管理”，即正在全球裁减4000个岗位。目前的员工数量是3450。
培生表示，企鹅兰登书屋的销售额在上半年有小幅提升，但并不预期会保持到年底。其提到了“电子书需求的减少。”
贝塔斯曼2015年年报中提到企鹅兰登书屋有11.8%的增幅，“主要是积极的汇率影响以及纸质书销售额增加的结果。”总收入增加了23.2%，很大程度上是由于“企鹅出版与兰登书屋整合基本完成而带来的节省”，比如削减“多余”的工作人员及运营。
在贝塔斯曼五月发布的2016年第一季度报告中称集团“有机增长”2.7%，但没有提及PRH的具体数字。
西蒙舒斯特（S&S）
自2006年起，西蒙舒斯特（S&S）成为哥伦比亚广播集团（CBS）的一部分。CBS集团由萨姆纳·雷德斯通通过全美娱乐公司控制，全美娱乐公司同时也控制着维亚康姆（“控制”不代表“拥有”）。
S&S总共35个子品牌每年出版超过2000种图书，包括Pocket Books 和Scribner。
去年，S&S占CBS销售额的不到6%，而运营收入的占比更小。2015年的销售额刚刚超过2014，全都归功于第四季度的强劲表现，这其中斯蒂芬·金的畅销书《坏梦的集市》（The Bazaar of Bad Dreams）以及Donald J. Trump的《残缺的美国：如何让美国再次强大》（Crippled America: How to Make America Great Again）有很大的功劳。
7月28日，CBS发布2016年第二季度财报，披露了S&S的最新数据。报告提到，“2016年第二季度的出版收入为1.87亿美元，去年同期数据为1.99亿美元，”与此同时，运营收入同比从2500万美元小幅增长4%至2600万美元。在收入下滑1200万美元的情况下，他们从哪里找到了额外的利润？部分由于严格的成本管理，在这里体现在“更低的生产、销售和库存成本。”
《出版商宴讯》报告称，西蒙舒斯特首席执行官Carolyn Reidy表示，销售额的下滑“完全是（畅销书）图书的原因。”
结论
作者收入（Author Earning）报告是本文的重要补充，因为其分析了广泛的出版版图（在亚马逊上），包括了其他中小型出版商和独立出版商。其5月的报告显示，五大在亚马逊电子书的单位产品销量额从2014年2月占总销量将近40%下滑至2016年5月的约23%。同一时间段内，总销售额的份额下滑了15%。
7月28日的《出版商周刊》上有一则令人吃惊的消息：在之前一周的Apple iBooks畅销书榜单，前十本书中有五本是自出版的，其中有3本在TOP 5中占据一席之地。这在我看来这是个里程碑。
关于这种状况我们该说什么呢？在五大增长了许多年之后，销售额和利润现在大多数都是持平或下降的。他们通过裁员和合并来缩减开支，我的感觉是还有许多节约开支的事情可以做。
另一场兼并或收购看来不可避免。在2012年末，哈珀柯林斯（新闻集团）和西蒙舒斯特就合并进行了讨论。新闻集团在企鹅与兰登合并之前也考虑过收购企鹅。现在，拉加代尔没理由丢掉阿歇特，霍尔茨布林克也不会放弃麦克米伦。这让S&S成为了最具吸引力的猎物，其次是哈珀柯林斯。预计很快会有什么发生。
备注
1，此处的税息折旧及摊销前（EBITDA）数据基于“营收”而言，非利润。
2，这本书在亚马逊上的元数据有三个不同的登录页：ASIN: B006LA6IW2，ASIN: B005GFPZYK，还有ISBN-10: 0062238868 （没有ASIN）。还有该书“纪念版”的第四个登录页（ASIN: B00CO4GO7I）。
Kindle的特性有所不同。Kindle普通版价格为9.99美元（“纪念版”13.49美元），而“有音频/视频的Kindle版”价格为7.99美元。当你在9.99美元Kindle版的页面时，点击平装书，你就会进入一个显示着Kindle版便宜2美元的页面。我从未见到主要的畅销书在亚马逊上这么糟糕的编目。假如我打算买这本书，我会挠头去想到底该买什么，为什么平装书会比Kindle电子书便宜这么多。
（本文编辑 晨瑾）
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