【百道编按】7月31日，《哈利·波特与被诅咒的孩子》（Harry Potter and the Cursed Child）英文版全球同步上市，根据《书商》杂志的报道，上市3天，该书在英国的销量达68万册，成为英国十年来销售得最快的图书。距离首部《哈利·波特》发售已经过去将近20年，不过看来人到中年的波特依然“魅力不减”。那么，这本书真的会为今年的全球出版业打一剂强心针吗？
《哈利·波特与被诅咒的孩子》海报
7月31日，《哈利·波特与被诅咒的孩子》（Harry Potter and the Cursed Child）英文版全球同步上市，并迅速登上亚马逊畅销书排行榜榜首。
“哈利·波特”系列前7部在美国的销量共计1.6亿册，在全球以68种语言翻译出版，总销量超过4.5亿册。每个人都知道这个叫哈利·波特的男孩，而现在哈利·波特已经是19年之后的中年人，他是否仍能像之前那样吸引读者，目前仍未可知，因为其出版商美国学乐集团（Scholastic）的销售数字到本周末才能统计出来。本书的首印量为450万册，首印册数介于《哈利·波特与火焰杯》（380万册）和《哈利·波特与凤凰社》（680万册）之间。在目前的亚马逊畅销书排行榜上，《哈利·波特与被诅咒的孩子》排名第一，《美国宪法》口袋本排名第二。
出版商学乐集团信心满满
学乐市场营销和全球品牌管理执行总监瑞秋·科恩（Rachel Coun）见证了“哈利·波特”系列从诞生至今的每一步，她说：“今年2月10日发布哈利·波特新书即将出版的消息时，许多哈迷喜极而泣，还有很多哈迷到我的办公室跟我说，终于等到哈利·波特的新书了。”科恩认为，“哈8”不仅能吸引以前的哈迷们，还能获得新一代少年读者的青睐。
为了给“哈8”宣传造势，学乐集团从2月10日发布新书即将出版的消息之后，就开始了一系列前期营销宣传活动。4月12日起，从“哈利·波特”系列前7部书中精心挑选的宣传海报隔周一次，出现在各大社交媒体上。在社交媒体Twitter上，学乐集团的“哈利·波特”系列读书会对前7部图书展开持续不断的每日阅读比赛活动。科恩透露，在社交媒体上开展的“哈8”新书首发会倒计时活动，吸引了大批年轻一代的新读者。
科恩和她的团队为了配合不同书商的“哈8”预购活动，提供可以定制的预购宣传材料。事实证明，预购活动取得了强劲的表现。7月20日，亚马逊宣布，“哈8”的预购量（包括纸质版和Kindle电子书）已经登上年度第一的宝座。在巴诺书店年度Top 100排行榜中，“哈8”也已经先声夺人，顺利登顶。
7月21日，学乐员工和他们的孩子一共300多人，在位于曼哈顿下城的学乐集团总部大楼前举行了一场很有意思的活动——所有人一起朗诵自己最喜欢的“哈利·波特”系列的章节，两分半钟之后，所有人一起停止朗诵，一起展示新书“哈8”的封面，与此同时，一个巨大的印有“哈8”封面的条幅从学乐集团总部大楼上缓缓垂下。
超过5000多家书店和图书馆参加了7月31日凌晨的首发活动。学乐集团在哈利·波特网站上一一标示出了这些书店和图书馆的具体位置，方便哈迷们找到最方便参加首发活动的地点。学乐还为书店和图书馆设计了活动箱，里面装着举行首发活动需要的各种材料，包括前7部书相关的各种细节、拼图、游戏、纹身贴和迎接哈利·波特的复古胸针。科恩说：“迎接哈利·波特的复古胸针是我最早为这个系列设计的纪念品，在1998年的美国书展上，我们集团所有人都在胸前别着这枚胸针。对那些伴随着哈利·波特一起成长的读者们来说，这枚胸针有着非同寻常意义，对新读者来说，这也是很特别的纪念品。
“哈8”会成为今年出版业的重大利好吗？
从“哈4”开始，“哈利·波特”系列开始全球同步发售，这是罗琳的愿望，她希望全世界所有的哈迷们都能在同一时间感受这份巨大的喜悦。《哈利·波特与被诅咒的孩子》也在凌晨首发，世界各地的书店都有热情的哈迷们前去排队，等到凌晨12点钟声响起的时候，拿到自己心仪已久的新书。但“哈利·波特”系列第一本的首发已经是近20年前了，现在的读者是否仍像十几年前那样对“哈利·波特”持有同样的兴趣，还不得而知。
出版业在过去几年经历了艰难的困境，根据美国出版商协会的数字，2015年美国出版市场销售额下降了2.6%。现在对哈利·波特来说，最大的挑战不是打败伏地魔或是找到死亡圣器，而是利用他的中年魔法为疲软的出版业注入一剂强心针。如果哈迷们能继续保持之前的热情，那么将是今年出版业的一个重大利好。之前的7部“哈利·波特”系列图书，以其惊人的销量拉动了出版业的整体销售业绩，并不断刺激儿童和成人读者的阅读兴趣。零售商们希望“哈8”也能为业界带来更多好消息。据美国《出版商周刊》报道，亚马逊向“哈8”下了巨额订单，包括纸质书和Kindle电子书。巴诺也表示，“哈8”是巴诺书店继2007年《哈利·波特与死亡圣器》（哈7）以来最大的订单，其电子书定价14.99美元，精装版图书定价为17.99美元。据学乐集团的统计，“哈7”《哈利·波特与死亡圣器》发售仅24小时，在美国的销量就达830万册，出版后一年内在全球的销量高达4400万册。
大量负面评价会影响“哈8”的销售吗？
尽管学乐集团将这本书列为“哈利·波特”系列第8部，但它并不是一部小说，而是最近在伦敦西区上演的一部戏剧剧本。业内人士表示，除了莎士比亚的作品之外，剧本并没有什么市场。一般来说，以图书形式出版的剧本的销量并不大。在美国，这类图书的主要市场是学术界的老师和学生，尤其是高中和大学的戏剧课程。主要的大出版商多年来根本没有出版过剧本这类图书。但“哈8”也许是个例外。巴诺书店首席营销官玛丽·阿米古奇非常看好“哈8”的销售：“从这本书开始发售时起，每个人都想要，根本不会在乎它是什么版本。我们从来不认为这本书的版本会影响它的销售。首先它是哈利·波特系列的新书，其次才是剧本。”
不过，关于这本书的评论褒贬不一，《纽约时报》书评家角谷美智子称赞这本书“让人想一口气读完”，而《华盛顿邮报》则表示非常失望，“魔法失去效力了”。
从亚马逊的书评中可以看出，对新书持负面态度的读者不在少数，这本书也不是罗琳亲笔写作的，而是以罗琳、约翰·蒂法尼和杰克·索恩联合创作的全新故事为基础，由杰克·索恩撰写的剧本。索恩也是热播美剧《无耻之徒》（Shameless）和《皮囊》（Skins）的编剧。亚马逊有条书评说：“这根本就不是一本《哈利·波特》，只是哈利·波特的一个影子。这个故事很短，结局在人意料之中，没有了让人爱上哈利·波特的那些元素，包括所有的魔法和引人入胜的文字。”“哈利·波特”系列之所以获得巨大成功，其中一个重要因素是读者们口口相传的好评带动的热卖效应，而现在，读者的负面评价肯定会大大影响“哈8”的销量。
喜欢罗琳和“哈利·波特”系列的读者很快会有另一个选择——今年11月，“哈利·波特”系列电影的一个番外篇兼前传《神奇动物在哪里》（Fantastic Beasts and Where to Find Them）的原创剧本即将推出，改编自罗琳2001年所著的同名图书，也是她的编剧处女作。在此之后，“哈利·波特”系列可能就不再出新书了。罗琳在接受路透社采访时透露出这样的意思：“我很开心，哈利就是现在这样了。”
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在新书《哈利·波特与被诅咒的孩子》中，讲述了19年后步入中年的哈利·波特的故事：哈利是魔法部执法部门的负责人，罗恩经营玩笑商店，赫敏是魔法部部长。哈利是一个超负荷工作的魔法部雇员，已婚，有三个正值学龄的孩子，日子并不轻松。哈利还要和他那阴魂不散的过去搏斗，而他的小儿子阿不思则必须不断抗争，摆脱自己不想要的家族传承。随着过去和现在不祥的互相融合，父子俩得知了那个令人不安的真相：有时候，黑暗来自意想不到的地方。
（本文编辑 晨瑾）
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