【百道编按】近期百道网采访了海燕出版社副社长、副总编张桂枝。谈及社里的绘本出版,张桂枝如数家珍,娓娓道来,谈话中我们不难听出她对绘本工作发自内心的热爱和对海燕社绘本成绩的自豪。如今,绘本已经发展成为海燕出版社的特色板块,海燕社多年来致力于绘本特色产品线的建设,打造全国一流水平的绘本品牌,出版了如“小兔汤姆”“棒棒仔”“阿波林”“爱之阅读”“金羽毛”等在全国具有影响力的绘本品牌。
近期百道网采访了海燕出版社副社长、副总编张桂枝。谈及社里的绘本出版,张桂枝如数家珍,娓娓道来,谈话中我们不难听出她对绘本工作发自内心的热爱和对海燕社绘本成绩的自豪。二十多年的绘本创作经验,加上中原出版传媒集团和大地传媒公司对海燕社提出的“绘本中国”出版战略规划,如今,绘本已经发展成为海燕出版社的特色板块,海燕社多年来致力于绘本特色产品线的建设,打造全国一流水平的绘本品牌,出版了如“小兔汤姆”“棒棒仔”“阿波林”“爱之阅读”“金羽毛”等在全国具有影响力的绘本品牌。尤其是“金羽毛”绘本书系,是海燕社这两年来精心打造的绘本品牌,已入选国家十三五重点出版规划,该书系之《斗年兽》入选刚刚公布的“2016总局向青少年推荐的百种优秀出版物”。“金羽毛”书系汇集世界一流水平的绘本资源,致力于把世界最优秀的绘本带给中国孩子品读。张桂枝介绍到,取名为“金羽毛”,有两种寓意:一是象征着勇往直前的“海燕”,展翅飞翔;二是本着“金羽轻扬,放飞梦想”的愿望,为童年插上“金羽毛”,让孩子们张开想象的翅膀飞翔。
百道网:其实当绘本概念还没有在大陆普及开来的时候,海燕社就在做图画书,现在海燕社在绘本上取得这么好的成绩,能否分享一下海燕出版社绘本的形成之路?
张桂枝:海燕社从1996年开始绘本出版,到现在已有20多年的发展历史,我认为海燕社的绘本发展大致可以分为三个阶段:
一、起步阶段(1996一2001年):较高起点,发力原创
1996年,海燕社经过精心策划,组织国内著名童话作家和著名画家创作出版了精品绘本图书《小鳄鱼丛书》(10册)。这套书的作者包括孙幼军、金波、张秋生、冰波、王晓明等,画家有王晓明、刘梅、郑建新、张汝为等,“名家写,名家画”“文图并茂,耐人欣赏与回味”是这套书突出的特点。在当时,绘本的概念尚未深入人心,可以说《小鳄鱼丛书》的问世是领风气之先,站在了时代的前沿。这套书1997年荣获第三届国家图书奖,同时,还荣获了第六届中宣部精神文明建设“五一个工程”奖。
1997年海燕社又出版了我国著名儿童画家王晓明自写自画的精美绘本《花生米样的云》。这本书出版后不但荣获河南省优秀图书一等奖和河南省精神文明建设“五个一工程”奖,1999年又荣获第四届国家图书奖提名。
2001年出版了培养孩子爱护环境、保护环境的原创绘本《从小爱家园》7册,画家有王晓明、刘梅、周翔、张汝为等。这套书获得了中华优秀出版物奖,还荣获了河南省精神文明建设“五个一工程” 奖。
这些优秀绘本的出版,当时在国内产生了一定的影响力,使得海燕社的绘本出版站到了一个很高的起点,也培养锻炼了编辑队伍,为海燕社绘本的健康发展奠定了基础。
《小鳄鱼丛书》
二、发展阶段(2001一2010年):积少成多,渐成规模
这一阶段是海燕社绘本不断发展壮大的时期,品种不断丰富,规模不断壮大,逐渐形成系列化产品,并不断出现有影响力的绘本品牌。
首先是“笨笨熊”系列绘本。2005至2008年陆续出版《笨笨熊的经典故事》5册、《笨笨熊学唐宋诗词》4册、《笨笨熊学成语故事》4册、《笨笨熊读经典名著》4册、《笨笨熊的童话故事》6册、《笨笨熊看四季民俗》4册。经过多年出版,“笨笨熊”系列绘本已经形成一定规模,这些图书多次荣获冰心儿童图书奖,《笨笨熊学成语故事》还获得“中国最美的书”称号。
再就是“棒棒仔”系列绘本。2007年出版《棒棒仔心灵之旅图画书》7册,这套书入选新闻出版总署第二届“三个一百”原创图书出版工程。
这一时期有代表性的绘本还有:2007年出版《小北极熊扑奇的故事》4册,版权输出到台湾阁林出版社;2008年出版《和你在一起》绘本4册,当年获得冰心儿童图书奖;2009年出版了中国传统节日绘本《中国结 中国节》5册;2009年出版《东方智慧图画书 小禅豆》4册;2010年出版保冬妮的《虎年贺岁图画书》3册。
随着我社版权贸易的加强,引进版绘本不断增多,2008年从法国引进《兔子汤姆成长的烦恼图画书》第一辑6册;同年从德国引进《小睡熊波波系列图画书》16册;2009年从法国引进《阿图的快乐生活图画书》5册。2009年从德国引进《文学大师经典绘本》8册,画风娴熟优美,具有独到的艺术水准,梅子涵老师专门为这套书写了评论,给予高度评价。
三、提升阶段(2011年以后):战略规划,重点推进
经历了前两个阶段的不断尝试摸索、拓展延伸,逐渐形成系列化产品和较有影响力的绘本品牌,海燕社已将“绘本出版”提升到一定的战略高度,确定为全力打造的重点特色发展方向。特别是2013年中原出版传媒集团和大地传媒公司在制订集团整体出版规划时,对海燕社提出了“绘本中国”的特色出版要求,要求海燕社聚集世界优质绘本出版资源,加大力度发展绘本读物,力争做到全国一流水平。集团这一重点规划将海燕社绘本出版推向了一个新的高度。
近年来,中国绘本市场发生了明显的变化。首先名家大家如金波、曹文轩、梅子涵、朱自强等开始创作绘本,中青年、新生代作家不断涌现;其次渠道方面,除了以当当、京东、亚马逊为代表的电商之外,各地图书中盘商、绘本馆、图书馆和幼儿园等更丰富多样的流通渠道发展迅速,对绘本需求量逐渐增大;第三,随着时代的发展,年轻父母的儿童观、教育观有了很大转变,对绘本的认可度不断提高,绘本成为父母首选的早期教育读物。原来的家长认为绘本很贵,现在家长们逐渐了解到绘本是最适合孩子早期阅读的一种图书形式,它图文并茂,对孩子的感官发育起到启蒙作用。以上种种,我感觉到在中国,绘本阅读的社会环境和土壤已经形成。
海燕社在大环境的影响下,从世界各地引进出版了一大批优秀的绘本,同时也在不断地打造原创绘本,逐步形成了丰富的绘本产品群。原创绘本中,有代表性的是“棒棒仔”图画书系列,目前已出版“心灵之旅”“品格养成”“快乐做自己”等系列。其中《安的种子》《西西》《青蛙与男孩》等,获丰子恺中国原创图画书奖,版权分别输出到韩国、瑞典、法国等国。
《小兔汤姆旅行版(全26册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:(法)玛莉-阿丽娜·巴文/图(法)克斯多夫·勒·马斯尼/文
译者: 梅莉、梅思繁等 译
出版时间:2014年01月
《小兔汤姆系列(第四辑)(全五册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:(法)玛莉-阿丽娜·巴文 图,(法)克斯多夫·勒·马斯尼 文
出版时间:2013年12月
引进版绘本的代表作品有:《小兔汤姆绘本系列》,已出版五辑30册。《爱之阅读 图画书》系列,已出版37册,“爱之阅读”是从最注重绘本品质的北欧引进的以“爱”为主题的系列绘本,每一本都精益求精、品质一流,这套丛书荣获2013年度引进版优秀图书奖,《最爱我爸爸》入选总局向青少年推荐的百种优秀图书。另外还有《阿波林的大事件》5册,《阿波林的小世界》14册,《我的自然生态图画书系》6册,《水先生的奇妙之旅科学图画书》8册,《乖乖豆绘本系列》34册,等等,都有不错的市场影响力。
尤其值得一提的是,海燕社目前正在着力打造的“金羽毛”绘本书系,已入选国家十三五重点出版规划(200种),该书系汇集世界一流水平的绘本资源,作者皆为名家,插画家皆是绘本界的世界级大师,很多作品是在世界获得大奖的作品,如台湾绘本大师郝广才、屡获多项国际大奖的俄罗斯插画大师欧尼可夫、意大利色彩魔法师朱里安诺等国际绘本名家巨擘。我们选择作品的标准非常严苛,追求高品质,打造精品。2015年出版“金羽毛绘本书系”30余种。十三五期间将以每年几十种的规模不断推出,高品质完成十三五重点出版规划。
“金羽毛绘本书系”在短时间内取得了良好的社会效益和经济效益,第一辑《金羽毛?世界获奖绘本》12种荣获中国图书馆学会 “2015年最美绘本”称号;入选“2015年百道好书榜·少儿类”榜单、《中华读书报》好书榜年榜;《十二生肖谁第一》获2015年冰心儿童图书奖。《斗年兽》入选“2016总局向青少年推荐的百种优秀出版物”。这套绘本上市不到一年,有些品种已经四刷,3000套《斗年兽》新年大礼盒在春节前首发当日售罄。可以说,“金羽毛”文化品牌正在逐渐形成。
百道网: 海燕社绘本产品所包含的系列、类型,请简要介绍一下每个系列绘本的概况和代表作?
张桂枝:海燕社的绘本产品,主要有6种类型:
1、世界获奖类
《金羽毛·世界获奖绘本 第一辑(全12册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:郝广才,刘嘉路 等
出版时间:2015年08月
“金羽毛·世界获奖绘本”汇集世界一流水平的绘本资源,作者皆为国内外顶级名家,插画家皆为绘本界的世界级大师,如郝广才、林良、朱里安诺、欧尼可夫等,所精选的每一部作品均是在世界获得大奖的作品。
2、情感素养类
《爱之阅读馆 绘本阅读(第七辑)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:(比)杨·西蒙 文 (比)里斯克·雷蒙斯 图 孙远 译
出版时间:2015年04月
《爱之阅读·图画书》是我社精心打造的一套以“爱”为主题的情感体验和素质培养类绘本书系。目前,由比利时引进的首批《爱之阅读·图画书》系列已出版30 余册,这些绘本涵盖了比利时法兰德斯地区乃至全比利时最优秀、最流行、最前卫的插画家代表作。这套书一经面市,就以其优秀的品质获得专家和读者的好评,梅子涵老师、孙慧阳老师都给予高度评价。
我记得2015年国际图书博览会期间,“爱之阅读”摆满了海燕社整整一个书架。梅子涵老师现场看了“爱之阅读”绘本书系后跟我讲,海燕社出这样的绘本太让他刮目相看了,如果国内的绘本能达到这样的水准,那就是世界一流的水平。当时孙慧阳老师也在我社展台上,孙老师是著名阅读推广人,特别喜欢郝广才先生的作品,我们在沟通郝先生的绘本时,孙老师说,没想到海燕社出了这么多郝先生的好绘本,并且她还对“爱之阅读”绘本书系情有独钟,她认为这套绘本非常好,会慢慢被读者所喜爱。一个是著名儿童文学作家、评论家,一个是著名的阅读推广人,都对“爱之阅读”系列绘本给予高度评价,我相信这套书是经得起读者的检验、经得起市场的检验的。
《棒棒仔品格养成图画书》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:王早早
出版时间:2015年01月
“棒棒仔”系列图画书也是情感素养类图书代表作,是我社多年来着力打造的一套精品原创图画书,已出版20余册。作者聚集了冰波、王一梅、萧袤、吕丽娜等我国一批优秀的儿童文学作家。自2007年出版以来,不但常销还屡屡获奖,部分版权已输出到了瑞典、韩国、法国、美国等国家。
3、生活童趣类
《阿波林的小世界(全14册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:(法)阿尔麦利·摩德利 图,(法)狄迪尔·杜尔海森 文
译者:许旭瑶
出版时间:2008年09月
《阿波林的大事件(全6册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:(法)阿尔麦利·摩德利 图,(法)狄迪尔·杜尔海森
译者:许旭瑶
出版时间:2008年09月
从法国引进的“小兔汤姆系列图画书”,自2008年出版以来,已陆续出版了五辑30册,连续多年登上当当网销售前十名,荣获当当终身五星级图书,累计销售700多万册。从法国引进的《阿波林的大事件》《阿波林的小世界》也深受读者喜爱,累计销售150多万册。
4、科普知识类
《纯美自然图画书系(套装8册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:韩国大麦出版社 文;金是荣 等图
译者:赵岩
出版时间:2016年04月
围绕这一板块,出版了一系列图画书:《我的自然生态图画书系》《水先生的奇妙之旅科学图画书系》《纯美自然图画书系》等等。
5、文学经典类
《文学大师经典绘本》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:(德)约翰·沃尔夫冈·冯·歌德 原著;(德)海因里希·冯·噶尔茨 改编;
(德)拉哈·C.汉讷曼 绘画;陈建光 译
出版时间:2009年09月
从德国引进的《文学大师经典绘本》8册,以文学大师托尔斯泰作品为切入点,配合雅致精美的德国艺术家的插图,文思巧妙,画风娴熟优美,具有独到的艺术水准。从韩国引进的《世界儿童文学名著美绘本》10册,精选世界儿童文学经典故事、童话,又有欧美知名画家插图,深受小读者喜爱。
6、传统文化类
中国传统节日绘本《中国结 中国节》系列,包括《过大年》《闹元宵》《踏清明》《祭端午》《赏中秋》五册,海燕社把这套绘本用多媒体形式做成了互动有声读物,在苹果应用商店上累计下载量达60多万次。
《东方智慧图画书 小禅豆》系列,包括《风筝》《兰花》《播种》《爬山》四册。这是一套用中国水墨画为笔触,用漫画的叙事语言,以浅显易懂的故事,阐述东方禅思智慧的图画书。
百道网: 海燕社绘本创作或者引进的标准是什么?会想要给孩子传达什么吗?
张桂枝:绘本创作或引进的标准其实很难单一而论,我只能说,绘本创作或引进是编辑在多年经验积累和工作实践中形成的对绘本图书的敏感性和判断力的综合体现。海燕社在多年的绘本出版中,培养了很多经验丰富、业务熟练、专业水准较高的老编辑,他们对绘本有独特的眼光和感知度。
《十二生肖谁第一》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:刘嘉路/文, (俄罗斯)伊戈尔·欧尼可夫/图
出版时间:2015年08月
《斗年兽》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海燕出版社
作者:刘嘉路/文, (俄罗斯)伊戈尔·欧尼可夫/图
出版时间:2015年08月
如果要问如何判断绘本的优劣,我们可以列出无数的标准,也可能最简单的标准就是因为喜欢,就像一千个读者就有一千个哈姆雷特一样,每个人都有每个人说不清道不明的最爱,我在遴选绘本的时候常常会涌起一种感觉和冲动,直觉告诉我,这就是我想要的绘本。比如我从茫茫书海中引进的俄罗斯插画师欧尼科夫创作的《斗年兽》《十二生肖谁第一》等,深受家长和孩子们的喜爱,自2015年8月出版以来,不到一年,已经四刷。一个外国人能把中国传统文化理解的这么深入,这么透彻,并且把它创作成绘本,这是非常了不起的事情。
一般来说选择绘本的主要标准不外乎要图文俱佳,图画具有连贯性和结构性,故事和画面能打动人、吸引人,并且要符合中国孩子的阅读口味、审美标准和价值观。另外我对获奖绘本也会感兴趣,因为获奖本身已经历了文学、艺术、市场等层层检验,必有其独到可取之处。还有一个重要标准就是看其是否符合我社绘本产品线的规划方向,有没有后续开发的潜质,以便于形成系列化、品牌化产品。
孩子犹如一张白纸,你给他传输什么他身上就会打上什么印记。所以作为一个童书出版人更觉得责任的重大和使命的神圣,我们希望通过优秀绘本对少年儿童阅读兴趣的培养、良好品格的塑造、艺术鉴赏水平的提高等方面起到潜移默化的作用。简而言之就是,追求高品质,传递真善美。就像我们对“金羽毛”绘本书系命名时的初衷一样,本着“金羽轻扬,放飞梦想”的愿望,为童年插上“金羽毛”,让孩子们张开想象的翅膀,飞往更为精彩的世界。
百道网:海燕社原创绘本是如何去发现和寻找绘画家的?您会如何评价画家们在这套书中发挥的作用?
张桂枝:从我社多年积累的专家资源库里寻找,或者从优秀作品中寻找,或者由名家推荐联系,或者从国际展览会中发现,等等。每个著名的插画师都有其自己的风格,我们会根据图书内容来匹配相应风格的插画师。
绘本主要是靠图画来讲故事,画家在绘本中发挥着决定性的作用。绘本犹如一部静态的电影,它要有人物造型、场景设计、色彩运用、情节发展、细节表现,画面还要文图搭配、前后连贯顺畅、讲究韵律节奏等等,都离不开画家们的匠心独运。文字作家的文字内容少而精,有的还是无字书,完全靠画家用图画来充分展现丰富的内容,所以画家在绘本创作中的作用非常重要,不可替代。
百道网:有评价说,海燕出版社引进制作的绘本图书比原版还要精美,编辑在这里的作用是非常重要的,请问编辑的创意和协作过程是怎样的呢?编辑团队如何去打磨绘本图书?
张桂枝:有的图书的确是这样,引进不是简单的“拿来”,它需要编辑二次加工和创造,如丛书名的设定,封面、环衬、书脊的设计,字体字号的选择,名家导读等辅文的增加等等,都需融入我们的审美理念和情趣,以及我们的创意。比如从瑞典以及台湾地区引进的绘本,我们对一些图书做了二次加工创造,从原书中精心挑选原图、重新制作环衬,反复讨论确定更适合内容的封面,文图如何处理得美与和谐,翻译内容如何更接地气等等。若想做出一本好绘本,需要高度认真负责的态度,美编、文编通力协作,投入精力,关注细节,反复推敲,进行精细精致近乎完美的追求。同时还要具有高超的专业水平和审美眼光,对绘本进行编辑加工、美术设计,选择合适的印制工艺等。台湾绘本奇才郝广才、瑞典国宝级插画师伊娃都对我们所做的绘本高度认可,伸出了大拇指。所以编辑和美编起着桥梁枢纽的作用,尤其是美编的审美水准,尤为重要,需沟通作家与画家的意见与想法,要经过多次磨合,才能达成几方共识,打造出一本好绘本。所以每一本绘本的背后,都有诉说不完的故事。如下图所示,右边的两个封面是我们修改过的封面。有画面的两个环衬是美编重新制作出来的环衬,效果会更好一些。
右图是经过海燕出版社二次加工过的封面
海燕社为绘本编辑加工的环衬效果
我常常对年轻的编辑说,你们真的很幸福,将来肯定青出于蓝而胜于蓝,因为绘本在欧洲经过几百年的发展,形成了很多优秀的作品,现在的年轻编辑一参加工作就能接触到这些世界一流的绘本,我觉得这对海燕社以后特色绘本产品集群的形成,会打下更有利、更坚实的基础,引进优质绘本的过程也是我们在培养编辑队伍、锻造编辑队伍的过程。
做了这么多年的绘本,我现在已到知天命之年,但是在给孩子们选书、做书的时候,觉得自己就像一个孩子,我越来越爱绘本了。我相信,当你以孩子的视角打开海燕社精心制作的绘本时,你也会爱上绘本,爱上阅读。
(本文编辑 时间)
发表评论前,请先[点此登录]