【百道编按】多合一订阅模式汇聚了图书、有声读物、音乐、电影和游戏等媒介，让用户能发现更多有潜力的内容。这种模式的可获取性和价值为作者和出版商提供了机遇，让他们能接触到更多的潜在用户，而用户也能更轻松地开始体验。
毫无疑问，刚需读者总会找时间读书，但休闲读者越来越多地将阅读匀给了电影和电视剧，这些都是在快节奏世界里更高效获取故事的方式。人们现在比以往更倾向于将时间分割给不同类型的媒体，我们应该将此看作机会而非威胁。
成立于2014年的订阅服务提供商Playster通过在月度订阅中汇聚图书、有声读物、音乐、电影和游戏，来解决这个现实问题。他们同时也提供单一媒体的打包套餐（比如“仅有图书”），不过约半数的会员升级到了综合打包套餐。这表明这些读者、游戏玩家和电影爱好者对其他形式的娱乐感兴趣。
这对作者和出版商而言是很好的机遇。用同样的标题营销其图书不是一个崭新的概念，但全打包模式的主要区别是同样的标题可以用于电影、歌曲甚至是视频游戏。这让作者不仅能接触到忠实读者，还能接触到更多的休闲读者。这类读者不会选择“仅有电子书”的订阅报或是书店里华美的精装书，但对于他们月度订阅费用里推荐的，仅仅需要点击鼠标的东西，他们愿意研究看看。
多合一的订阅模式所创建的平台比其他平台能发现更有潜力的东西。有许多人对故事的不同版本都很着迷，这对他们来说很有吸引力，想想看图书改编的电影有多么受欢迎。我们已经看到《饥饿游戏》的有声读物在新电影上映后得到了更多关注，我们也期待最新的《星球大战》电影版上映后，其有声读物能有同样的效果。
尼尔森的BookScan统计数据显示，今年早些时候，《五十度灰》也有相同的趋势。围绕重磅电影发布的兴奋让这种趋势几乎不可避免，但通过将电影和图书汇聚在一起，能把数字化故事的潜力提升到新的水平。
《星球大战》以及其他大的特许品牌，像是乐高和漫威电影，已经将其内容拓展向图书、有声读物、电影、音乐、游戏等广泛领域，有理由相信每种媒体都有观众，“死忠粉”会想要所有这些。
单单是粉丝就创造了对特许品牌所涉一切东西的渴求，但许多人会认为媒介正变得越来越不重要。重要的是故事，是主题，是某个时刻我们的心情。我们已经看到音乐服务按照心情来分类歌曲，这预示着从流派这一概念的转向。这个趋势会不会重塑其他媒体类型，甚至数字娱乐整体呢？
多合一的订阅模式有两大主要优势：可获取性和价值。数字媒体的可获取性和价值越高，人们对事物的尝试意愿就越强。将图书、电影、音乐、游戏汇聚起来，最终会出现不断壮大的内容王国，元数据、搜索算法和读者自身对惊奇的感知会让他们徜徉其中。
对于正苦于如何对行业产生影响的作者和出版商而言，这一模式意味着机会。没有《星球大战》这类强大品牌的支撑，他们真正需要的是引人入胜的故事。他们的书与电影、歌曲、游戏并肩而站，最重要的是，它们让用户能更简单地开始阅读。无需其他额外的投入，因为他们已经支付过费用。
（本文编辑 晨瑾）
发表评论前，请先[点此登录]